這確實(shí)是一個(gè)非常有趣且值得探討的現(xiàn)象。一些在美國市場表現(xiàn)不佳甚至被品牌方“拋棄”或邊緣化的品牌，在中國市場卻憑借特定的策略和消費(fèi)者心理，搖身一變成為備受追捧的“高端貨”。這背后有多重原因：
1. "品牌“原產(chǎn)地效應(yīng)”與“稀缺性心理”：" "“美國制造”的濾鏡：" 在很多中國消費(fèi)者心中，“美國品牌”仍然帶有一定的光環(huán)，代表著先進(jìn)的技術(shù)、高品質(zhì)和一定的歷史積淀。即使品牌在美國本土衰落，這種“原產(chǎn)地”的標(biāo)簽本身就能帶來一種身份象征。 "稀缺性驅(qū)動：" 被美國母公司“拋棄”意味著這些品牌在中國市場的渠道被大幅縮減，產(chǎn)品變得難以獲得，甚至需要通過特定渠道（如海淘、代購、特定零售商）購買。稀缺性本身就提升了產(chǎn)品的吸引力，符合收藏和“搶購”心理，從而推高了感知價(jià)值。
2. "差異化競爭與“性價(jià)比”的再定義：" "避開激烈競爭：" 在美國市場，這些品牌可能面臨來自本土強(qiáng)大品牌的激烈競爭，價(jià)格戰(zhàn)激烈。但進(jìn)入中國市場，它們可以避開最直接的競爭，專注于一個(gè)相對細(xì)分或被忽視的市場。 "重新定位：" 品牌方可能將中國視為重要的增長市場，通過調(diào)整產(chǎn)品線、加強(qiáng)營銷，將其重新定位為“輕

相關(guān)內(nèi)容：

近年來，輕奢品牌在時(shí)尚界掀起了一股不小的波瀾，粗略的來看，其實(shí)這些品牌之所以能夠流行，最主要的還是因?yàn)閮r(jià)格。

相比較一些奢侈品的價(jià)格，輕奢品牌的價(jià)格確實(shí)是挺“平易近人”的，熟悉奢侈品行業(yè)的人都知道，很多輕奢品牌都源自美國，是后來慢慢的才在中國流行起來的，但許多人可能不知道的是，一些在中國被視為“時(shí)尚”的美國品牌已經(jīng)被美國“拋棄”，其中一些品牌已經(jīng)倒閉了。

那么為什么會有如此多的輕奢品牌誕生于美國呢?

首先是因?yàn)槊绹芯薮蟮谋就潦袌?，以Tory burch為例，2004年創(chuàng)立，3年售銷售額過億，2014年就超過了10億美元，而在這等價(jià)位上，只有美國的市場規(guī)模才能承載如此快速的增長。

今天小編就給大家介紹三個(gè)在中國被稱為“時(shí)尚”，但在美國卻早就被“拋棄”的輕奢品牌吧。

American Apparel成立于1986年，總部位于洛杉磯，主要經(jīng)營休閑服裝系列、t恤、內(nèi)衣、配飾、箱包。American Apparel在北京三里屯開設(shè)了第一家中國商店。當(dāng)時(shí)，它對中國品牌產(chǎn)生了巨大的影響，AA幾乎成為年輕人中唯一的潮流。

2016年，AA的創(chuàng)始人兼前首席執(zhí)行官Dov Charney因性丑聞被解職，隨后AA服飾堅(jiān)持的性感營銷遭消費(fèi)者厭惡。然而，AA放棄性感路線，顯然不是其他服裝公司的競爭對手。截至2016年12月，AA第二次申請破產(chǎn)保護(hù)。12月12日，AA在其中國官方網(wǎng)站上發(fā)布了一封公開信，表示將退出中國市場。

2018年，AA悄悄重返中國市場，在電子商務(wù)平臺上低調(diào)銷售，但對品牌已經(jīng)失去了信心。

美德威爾以牛仔褲和皮包的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)而聞名。款式簡單，時(shí)尚新穎，深受國內(nèi)消費(fèi)者喜愛。目前，它仍在中國銷售。官方網(wǎng)站經(jīng)常提供折扣和促銷。但是在美國，由于過時(shí)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，它已經(jīng)失去了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的支持。即使是美國零售業(yè)教父Millard Drexle被聘為該公司CEO，也無法提升品牌的活力。

最后，Millard Drexle選擇了辭職，Madewell因無法償還債務(wù)倒閉。盡管它仍自稱是中國的“輕奢”品牌，膽實(shí)際上和中國的中檔服飾沒什么兩樣。

Kate Spade專營手袋和鞋類。1993年推出第一款Kate Spade手袋系列后，它很快風(fēng)靡全球。同時(shí)，讓Kate Spade成為中美差價(jià)最大的奢侈品品牌。2014年，Kate Spade達(dá)到頂峰，公司股價(jià)升至每股40多美元，但隨后利潤開始迅速縮水。2015年，它的兩個(gè)男裝品牌被關(guān)閉。Juicy Couture和Lucky Brands等看上去仍有利可圖的品牌也相繼被母公司出售。

事實(shí)上，這三家奢侈品的失敗及其面臨的經(jīng)營困難，正說明零售業(yè)已經(jīng)進(jìn)入夕陽產(chǎn)業(yè)。根據(jù)瑞士官方統(tǒng)計(jì)，到2022年，大約25%的美國商店將面臨經(jīng)營困難?！敦?cái)富》雜志預(yù)測，未來美國將有1100家零售店關(guān)閉至少200家。在中國，實(shí)體奢侈品店的情況也非常困難。

但美國企業(yè)在美國的失敗和在中國的生存，完全是因?yàn)橹袊娮由虅?wù)平臺的強(qiáng)大。但沒有核心設(shè)計(jì)和品牌推廣的“國際品牌”，在中國的電子商務(wù)平臺上吃這老本，隨著時(shí)間的推移，這些品牌的“內(nèi)在”將被看穿，結(jié)果也可想而知。