大嫂（謝杏芳）代言李寧1990，這是李寧公司的一次大膽嘗試，也是對謝杏芳運(yùn)動生涯的一次肯定。謝杏芳作為中國女子羽毛球的傳奇人物，她的技術(shù)和精神一直備受贊譽(yù)。此次代言李寧1990，相信能夠吸引更多球迷和消費(fèi)者的關(guān)注。
同時(shí)，杜蘭特與Nike簽下終身合約，這是Nike公司的一次重要投資，也是對杜蘭特籃球生涯的一次肯定。杜蘭特作為NBA的歷史級球員，他的球技和影響力一直備受關(guān)注。此次與Nike簽下終身合約，相信能夠進(jìn)一步提升Nike的品牌價(jià)值和市場競爭力。
這兩起事件都是體育品牌與運(yùn)動員合作的典型案例，通過合作雙方都能夠獲得更多的利益和關(guān)注。

相關(guān)內(nèi)容：

又一家足球俱樂部在華開設(shè)官方商城。利物浦宣布與中國體育IP用品公司聚星動力合作，在天貓、抖音和京東平臺開啟Liverpool FC旗艦店，中國球迷可以更方便地購買俱樂部官方產(chǎn)品。

代言人方面，不少運(yùn)動員出來營業(yè)。

2016年射擊奧運(yùn)冠軍張夢雪成為廣西板材企業(yè)Deke代言人，她目前在積極備戰(zhàn)2024年巴黎奧運(yùn)會，并表示會至少再參加三屆奧運(yùn)會。

易建聯(lián)成為智能力量健身品牌IM-BODY代言人，早前1月份，他還參投了IM-BODY母公司數(shù)智引力。

新生代冰球運(yùn)動員郭思宏則與睿馳咨詢簽約，雙方將在青少年冰球運(yùn)動領(lǐng)域共同發(fā)力。郭思宏是第4位打入NCAA（美國大學(xué)生體育聯(lián)盟）冰球聯(lián)賽的中國球員，而作為公關(guān)公司，睿馳咨詢系首次進(jìn)軍體育營銷領(lǐng)域。

在2017、2018年隨金州勇士兩度贏得NBA冠軍的杜蘭特（Kevin Durant）與運(yùn)動品牌Nike簽下終身合約，成為喬丹、詹姆斯之后第三人。這種終身合作關(guān)系將繼續(xù)包括鞋類、服裝以及專注于基層籃球的社區(qū)慈善等合作。

以下是過去兩周，國內(nèi)外體育營銷相關(guān)的重要事件。

1. 利物浦與聚星動力達(dá)成合作，在中國開設(shè)電商旗艦店

合作類型：數(shù)字化

合作概述：5月1日，利物浦足球俱樂部宣布與中國體育IP用品公司聚星動力（All Star Partners）達(dá)成合作，在天貓、抖音和京東平臺開啟Liverpool FC旗艦店。俱樂部將與ASP合作開發(fā)產(chǎn)品，其中利物浦足球俱樂部x耐克產(chǎn)品將在本月晚些時(shí)候推出。

懶熊提要：利物浦足球俱樂部已經(jīng)在中國擁有廣泛的粉絲群，本次開設(shè)電商店鋪，是為了讓球迷更直接接觸到俱樂部的文化。

2. 廣州雙魚體育成為2024年奧運(yùn)會乒乓球獨(dú)家供應(yīng)商

合作類型：贊助

合作概述：4月28日，國際乒乓球聯(lián)合會（ITTF）正式宣布，廣州輕工集團(tuán)旗下雙魚體育用品集團(tuán)有限公司成為2024年巴黎奧運(yùn)會和2024年巴黎殘奧會乒乓球項(xiàng)目乒乓球獨(dú)家供應(yīng)商，雙魚將在這兩項(xiàng)體育盛事中提供官方用球。

懶熊提要：這是時(shí)隔16年再次亮相奧運(yùn)賽場——在2008年北京奧運(yùn)會上，雙魚乒乓球第一次成為奧運(yùn)會比賽用球。同時(shí)，作為T.I.T系列園區(qū)的開發(fā)運(yùn)營商，廣州輕工宣布投資1.19億元啟動以文化體育產(chǎn)業(yè)為主題的T.I.T雙魚數(shù)字文體產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目、設(shè)立規(guī)模達(dá)100億元的體育與時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)業(yè)基金。

3. 射擊奧運(yùn)冠軍張夢雪成為廣西板材企業(yè)Deke代言人

合作類型：品牌代言

合作概述：4月29日，廣西板材企業(yè)Dekek德科康宣布，2016年里約奧運(yùn)女子10米氣手槍冠軍張夢雪成為品牌代言人。

懶熊提要：張夢雪1991年出生于山東濟(jì)南，2014年進(jìn)入國家隊(duì)。2016年，首次參加奧運(yùn)會的她在女子10米氣手槍決賽中，以199.4環(huán)奪冠，拿下中國代表團(tuán)在本屆奧運(yùn)會的第一塊金牌。目前張夢雪在積極備戰(zhàn)2024年巴黎奧運(yùn)會，并表示會至少再參加三屆奧運(yùn)會。

4. 易建聯(lián)成為智能力量健身品牌IM-BODY代言人

合作類型：品牌代言

合作概述：4月27日，數(shù)智引力宣布易建聯(lián)成為旗下智能力量健身品牌——IM-BODY品牌代言人。

懶熊提要：今年1月份，數(shù)智引力(廈門)運(yùn)動科技有限公司獲得新一輪1500萬元融資，由產(chǎn)業(yè)投資方三碁電氣、中國男籃運(yùn)動員易建聯(lián)及老股東共同參投。

5. 睿馳咨詢簽約冰球運(yùn)動員郭思宏

合作類型：品牌代言人

合作概述：4月27日，北京睿馳華信咨詢有限公司宣布簽約新生代冰球運(yùn)動員郭思宏，雙方將在青少年冰球運(yùn)動領(lǐng)域共同發(fā)力，通過舉辦線上線下活動，走進(jìn)運(yùn)動愛好者等多種形式，拓展對外傳播合作，助推以冰球?yàn)榇淼谋线\(yùn)動在中國青少年群體中的推廣普及。

懶熊提要：郭思宏是第4位打入NCAA（美國大學(xué)生體育聯(lián)盟）冰球聯(lián)賽的中國球員，也是在該賽事中第1位得分的中國球員。2019年，郭思宏代表北京冰球協(xié)會北京隊(duì)（體校組）獲得全國第二屆青年運(yùn)動會男子冰球項(xiàng)目冠軍。目前共參與各類冰球賽事300余場，斬獲冠軍23次、亞軍8次、季軍2次、個人獎項(xiàng)15座。而作為一家起步于公關(guān)傳播和市場活動運(yùn)營的專業(yè)公司，本次合作也標(biāo)志著睿馳咨詢將業(yè)務(wù)觸角延伸至體育營銷領(lǐng)域。

6. Castore成為西甲畢爾巴鄂競技俱樂部官方球衣合作伙伴

合作類型：贊助

合作概述：4月25日消息，英國運(yùn)動服裝品牌Castore將取代New Balance成為西甲的足球俱樂部畢爾巴鄂競技俱樂部（Athletic Bilbao）的新技術(shù)贊助商，成為俱樂部2023-2024賽季及以后的“官方球衣合作伙伴”。

懶熊提要：Castore總部位于英國曼徹斯特，成立于2015年。該公司曾與世界各地的各種運(yùn)動隊(duì)都有合作，如板球、足球、橄欖球、F1 以及網(wǎng)球運(yùn)動員。

7. 萬達(dá)體育與姚基金開展2023男籃世界杯公益合作

合作類型：贊助

合作概述：4月24日，萬達(dá)體育與姚基金簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方開展2023男籃世界杯公益合作，探索打造“體育+公益”合作模式，挖掘商業(yè)體育賽事的公益價(jià)值。未來三年雙方將通過公益合作，讓鄉(xiāng)村熱愛籃球的青少年能夠前往本屆世界杯的舉辦國家近距離接觸頂尖籃球運(yùn)動員，參與到世界級籃球賽事中，增長見識、開闊視野。

懶熊提要：早在2019年，姚基金與萬達(dá)體育就著手公益合作。萬達(dá)體育獨(dú)家運(yùn)營2019南寧姚基金慈善賽，第一次把姚基金慈善賽引入到中國西部地區(qū)城市。

8. 李寧1990宣布演員高葉成為產(chǎn)品推廣大使

合作類型：品牌代言

合作概述：5月6日，李寧旗下獨(dú)立高級運(yùn)動時(shí)尚品牌 LI-NING1990（李寧1990）宣布演員高葉成為產(chǎn)品推廣大使。同時(shí)發(fā)布由其出演的2023夏季廣告大片。

懶熊提要：高葉因在電視劇《狂飆》中飾演“大嫂”陳書婷一角而被大家熟知。

9. 杜蘭特與NIKE簽終身合約，成為喬丹、詹姆斯之后第三人

合作類型：品牌代言

合作概述：在2017、2018年隨金州勇士兩度贏得NBA冠軍的杜蘭特（Kevin Durant）與運(yùn)動品牌NIKE宣布，雙方已就終身合約的條款達(dá)成共識，杜蘭特成為繼喬丹（Michael Jordan）、詹姆斯（LeBron James）之后，第三位與NIKE簽下終生合約的運(yùn)動員。

懶熊提要：杜蘭特與NIKE的代言交易始于2007年，而這種終身合作關(guān)系將繼續(xù)包括鞋類、服裝以及專注于基層籃球的社區(qū)慈善等合作。

10. 土耳其籃球聯(lián)合會將TikTok列為新贊助商

合作類型：數(shù)字化

合作概述：土耳其籃球聯(lián)合會（TBF）與短視頻平臺TikTok簽署了贊助協(xié)議，后者成為超級聯(lián)賽俱樂部比賽的官方娛樂合作伙伴。

懶熊提要：本次合作后，粉絲能夠通過專用的過濾器、聲音和效果在 TikTok 上制作內(nèi)容。

聲明：本文來自懶熊體育www.lanxiongsports.com。