是的，您說得對。
"First Aid Beauty (FAB)" 確實被譽(yù)為“平價 La Mer”（平價海藍(lán)之謎），以其高性價比的護(hù)膚產(chǎn)品而聞名。
而且，"寶潔公司 (Procter & Gamble, P&G)" 確實已經(jīng)收購了 First Aid Beauty。
這次收購發(fā)生在 "2022 年 9 月"，是寶潔旗下高端護(hù)膚品牌 "SK-II" 的一部分交易。作為交易的一部分，寶潔不僅收購了 First Aid Beauty，還收購了 SK-II 的一些其他非核心業(yè)務(wù)。
收購?fù)瓿珊螅現(xiàn)irst Aid Beauty 仍然保持其品牌獨立運營，但作為寶潔集團(tuán)的一部分，其研發(fā)、生產(chǎn)和市場策略可能會受益于寶潔的資源和全球網(wǎng)絡(luò)。

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雖然藥妝并不是什么新概念，但是在日本以外的國家中，知名度高的藥妝品牌實屬不多。美國的First Aid Beauty算是脫穎而出的一個。

據(jù)《女裝日版》報道，美國日化企業(yè)寶潔（Procter＆Gamble）近日以約2.5億美元的價格收購了美國護(hù)膚品牌First Aid Beauty。雖然目前交易條款尚未披露，但據(jù)最新數(shù)據(jù)，F(xiàn)irst Aid Beauty去年的凈銷售額達(dá)到了約5000萬美元。

如同名字中帶有的“急救美麗”的含義，F(xiàn)irst Aid Beauty由Lilli Gordon于2008年創(chuàng)立，主要針對衰老、痤瘡、干燥，皮膚暗沉以及紅腫等特殊的皮膚問題。產(chǎn)品價格也主要在12～58美元之間。

作為產(chǎn)品創(chuàng)始人，Lilli Gordon同時也是一個有想法的營銷者。她在First Aid Beauty創(chuàng)立之初就與美妝零售商絲芙蘭進(jìn)行合作，率先地把這種針對敏感肌膚的護(hù)膚概念推廣給消費者。在2010年，她還將First Aid Beauty引入美國最大的電視購物零售商（QVC）中進(jìn)行銷售。

“對我們來說這是一個業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)折點，雖然我們近年來一直在健康成長，但是為了接下來的十年我們必須要拓展不同的思維方式，”First Aid Beauty的首席執(zhí)行官Gordon表示，“目前，F(xiàn)irst Aid Beauty完全依賴第三方進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，但加入寶潔我們就可以獲得更多的研發(fā)資源，并更快更有效的進(jìn)行全球的擴(kuò)張?！?/p>

此次交易后，該公司將作為寶潔的全資子公司進(jìn)行運營，繼續(xù)擔(dān)任品牌首席執(zhí)行官的Gordon日后也將向?qū)殱嵐救蚱つw和個人護(hù)理總裁Markus Strobel匯報工作。

對于寶潔來說，F(xiàn)irst Aid Beauty的收購進(jìn)一步推動了公司美容并購業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)變。該公司在2016年將其大部分長期投資品牌組合出售給了Coty Inc.，開始專注于發(fā)展高端美妝品牌SK-II。但今年，該集團(tuán)已開始通過收購進(jìn)行美妝部門的重建。先是購買了天然除臭劑和個人護(hù)理品牌Native，然后又收購了新西蘭天然美容產(chǎn)品Snowberry。

根據(jù)寶潔全球護(hù)發(fā)總裁Alex Keith的說法，近幾年該公司在美容方面一直致力于提升相關(guān)性和增長率，并且正在尋求能夠滿足不同類型消費者需求的新品牌?！皩殱嵰郧霸?jīng)買過其他品牌但并沒有成功，這次我們將吸取以前的教訓(xùn)，將這些品牌視為獨立品牌并尊重創(chuàng)始人的意愿?！盞eith說道。

以First Aid Beauty為例，雖然Keith喜歡其基于科學(xué)配方的產(chǎn)品，但他并不希望該品牌復(fù)制現(xiàn)有的寶潔護(hù)膚品系列，他更期待通過幫助這個品牌進(jìn)行自身的發(fā)展來擴(kuò)展寶潔在護(hù)膚領(lǐng)域的知識和發(fā)展能力。

而Markus Strobel對此次收購也非常重視，他表示：“First Aid Beauty的價位位于寶潔的兩個主打產(chǎn)品——高端護(hù)膚品牌SK - II和大眾品牌玉蘭油之間，作為填補(bǔ)其護(hù)膚領(lǐng)域空白的品牌是非常合適的。同時此次收購也讓寶潔更容易得進(jìn)入北美地區(qū)的專業(yè)零售渠道——零售商絲芙蘭以及QVC?！?/p>

在過去的幾年里，F(xiàn)irst Aid Beauty已經(jīng)建立起了自己的產(chǎn)品線，通過其Hello First Aid Beauty系列，包括20美元的Mango Butter Multi Stick和Triple Protection Skin Tint SPF 30等產(chǎn)品將皮膚護(hù)理更多的擴(kuò)展到護(hù)膚的灰色區(qū)域。

這也使其從2015年開始，一直得到了私募股權(quán)公司Castanea Partners的支持。

“Lilli 和她的團(tuán)隊在過去三年里取得的成就主要就是擴(kuò)大了品牌影響范圍以及知名度，并真正將這些潛在消費者轉(zhuǎn)變?yōu)榱酥艺\顧客，”Castanea董事兼總經(jīng)理Steve Berg補(bǔ)充道，“雖然他們在北美仍中處于早期階段，但此次合作，寶潔將成為幫助其在全球范圍內(nèi)加速增長的絕佳合作伙伴。”