余文樂品牌MADNESS在天貓店的關(guān)閉以及直營店可能退租的消息，確實反映了當前明星潮牌普遍面臨的一些困境。明星潮牌雖然自帶流量和話題性，但往往難以長久維持，主要原因有以下幾點：
"1. 過度依賴明星效應:"
"初期成功關(guān)鍵:" 明星效應是潮牌快速崛起的催化劑，能夠迅速吸引粉絲和消費者，帶來初期的高銷量和品牌知名度。 "難以持續(xù):" 隨著時間推移，消費者會逐漸從單純的“追星”轉(zhuǎn)向?qū)Ξa(chǎn)品本身的關(guān)注。如果產(chǎn)品力不足，僅僅依靠明星光環(huán)難以維持長久的吸引力。 "風險集中:" 品牌命運與明星緊密相連，一旦明星出現(xiàn)負面新聞或事業(yè)下滑，品牌形象和銷量都會受到嚴重影響。
"2. 產(chǎn)品力不足:"
"設(shè)計同質(zhì)化:" 部分明星潮牌設(shè)計缺乏獨特性和創(chuàng)新性，容易陷入同質(zhì)化競爭，難以在眾多潮牌中脫穎而出。 "品質(zhì)不穩(wěn)定:" 一些品牌為了追求利潤，可能會犧牲產(chǎn)品質(zhì)量，導致口碑下降，影響消費者忠誠度。 "更新迭代慢:" 潮流趨勢變化迅速，如果品牌更新迭代速度跟不上，就會失去市場競爭力。
"3. 運營經(jīng)驗不足:"
"缺乏專業(yè)團隊:" 很多明星潮牌由明星本人或其團隊運營，可能缺乏專業(yè)的

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繼陳冠希個人品牌JUICE門店收縮之后，余文樂個人品牌MADNESS如今也走到了十字路口。

近日，商業(yè)那點事兒小編發(fā)現(xiàn)，余文樂個人品牌MADNESS天貓旗艦店已悄然關(guān)閉，頁面的店鋪終止營業(yè)公告顯示，該店將于2023年1月29日自主終止運營。

關(guān)于MADNESS線上渠道，官網(wǎng)銷售仍保持正常運營，官方公眾號、官方微博動態(tài)更新的最近日期為1月11日。該品牌官方公眾號、官方微博于1月11日發(fā)布通知，MADNESS CNY SPECIAL一款牛仔衣將于1月16日10時在三里屯門店發(fā)售。對于MADNESS天貓旗艦店渠道關(guān)閉，未對外正式公布閉店原因。

對于天貓旗艦店的閉店原因，MADNESS三里屯門店工作人員表示：“以后不做這條線了，主要以官網(wǎng)和店鋪為主”。

線下實體店同樣面臨縮減布局的可能性。小編走訪三里屯太古里看到，位于南區(qū)二層的MADNESS雖然仍在正常營業(yè)，但原定于1月16日發(fā)售的限定商品并未按時到店。門店將此原因歸于物流未能及時到貨。

與此同時，小編了解到，MADNESS三里屯門店租約即將到期，或?qū)⒉辉倮m(xù)租。對于三里屯門店的后續(xù)規(guī)劃，上述工作人員表示，“暫時不清楚”。

視頻加載中...

MADNESS是明星余文樂于2014年正式推出的服飾品牌。2016年10月，MADNESS首家線下店在北京三里屯開業(yè)。MADNESS官網(wǎng)顯示，除三里屯的零售店之外，MADNESS品牌服飾在香港的Open Dialogue集合店及臺灣Popcorn Supply集合店有售，這意味著，三里屯門店是MADNESS唯一一家直營店。

說起MADNESS品牌本身，或許不少消費者第一時間想到的是聯(lián)名款。MADNESS自創(chuàng)立起便相繼與WTAPS、Timberland、Vans等多個品牌進行聯(lián)名，發(fā)售聯(lián)名款襯衫、鞋子等。值得注意的是，MADNESS與其他品牌的聯(lián)名并未做出多大創(chuàng)新，而是基于原本的款式添加自家標志及標語。

如2017年MADNESS與Vans合作的一款鞋子，保留了Vans鞋子一貫的設(shè)計，MADNESS只是在鞋子外側(cè)添加了其標語“all work and no play makes you mad”。

不走心的聯(lián)名并不能為品牌帶來多少增量?！捌放坡?lián)名需要基于品牌自身的價值和優(yōu)勢，品牌自身有競爭力才會有‘1+1＞2’的效果，否則只剩作秀、收消費者智商稅?！币脱芯吭涸洪L周婷表示，現(xiàn)在消費者越來越理性，靠明星效應忽悠消費者的時代已經(jīng)過去了。

在自研款式上，MADNESS品牌也因為與其他品牌相似度較高受到了質(zhì)疑。曾有名為“copyness”的賬號發(fā)布多條帖子，將MADNESS旗下服飾與WTAPS、SUPREME、PIGALLE等多個品牌的服飾一一對比，直指MADNESS品牌抄襲，MADNESS亦因此被貼上了“打版”的標簽。

有社交賬號指出MADNESS涉嫌抄襲WTAPS、SUPREME等多個品牌服飾

2017年MADNESS發(fā)售的一款刺繡夾克被指抄襲日本潮牌NBHD

MADNESS也曾炙手可熱，每逢換季上新時，店門口常常出現(xiàn)消費者大排長龍的景象。一位網(wǎng)友2017年曾發(fā)帖表示，“門店要排隊一個多小時才能進去，實在是太火爆了”。然而，隨著各路新品牌崛起，明星潮牌的生意不好做了。

不久前，陳冠希個人品牌JUICE在經(jīng)營了七年后永久撤出三里屯；五月天阿信和插畫家不二良創(chuàng)立的潮牌STAYREAL關(guān)閉西單大悅城門店；同樣，羅志祥在2019年全面退出自己創(chuàng)立的STAGE品牌，鄭愷品牌DUEPLAY淘寶店目前已搜索不到，明星做潮牌最后不了了之的情況并不少見。

陳冠希的潮牌JUICE三里屯門店

奢侈品時尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤⒅赋?，品牌應該要有自己獨特的理念、IP，有自己的設(shè)計元素?！叭绻皇呛唵蔚赝ㄟ^打版其他品牌的款式，沒有自己的創(chuàng)新，那么這一類潮牌是沒有競爭力的?！?/span>

潮牌更迭迅速的當下，創(chuàng)新設(shè)計能力才是首位。張培英表示，明星做潮牌，首先需要擺正心態(tài)，即從消費者的體驗出發(fā)，加大在產(chǎn)品的設(shè)計、工藝方面的投入?！皟H僅依靠自身的流量和毫無新意的款式，品牌是無法獲得長期發(fā)展的。”

周婷表示，明星對消費的影響力正在減弱，甚至在某些層面，明星品牌不是加分項，而是減分項。“產(chǎn)品創(chuàng)新能力和供應鏈是明星做潮牌要克服的兩大障礙，僅僅靠明星效應帶動，并不是長久之計?！?/span>

圖片來源｜北京商報、品牌官方、旗艦店截圖、日潮研究所公眾號、潮流先鋒公眾號、JUICE官微