這是一個(gè)關(guān)于國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)策略的觀察點(diǎn)。我們可以從幾個(gè)方面來解讀這個(gè)現(xiàn)象：
"核心概念解讀："
1. "國(guó)際品牌 (International Brands):" 指那些在全球范圍內(nèi)擁有一定知名度和市場(chǎng)份額的品牌，通常源自發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)。 2. "以“愛”之名 (Under the Name of "Love"):" 這不僅僅指產(chǎn)品本身是關(guān)于愛情的，更是一種營(yíng)銷策略。品牌利用“愛”這個(gè)情感核心（包括愛情、親情、友情、自我關(guān)愛等）來包裝產(chǎn)品、塑造品牌形象、與消費(fèi)者建立情感連接。 3. "加碼 (Stepping Up / Increasing Investment):" 表明品牌正在加大資源投入，可能是營(yíng)銷預(yù)算、產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展、本土化運(yùn)營(yíng)等方面。 4. "中國(guó)“浪漫經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng) (China's "Romantic Economy" Market):" 這是中國(guó)特有的一個(gè)消費(fèi)現(xiàn)象。它不僅僅指情人節(jié)、七夕等特定節(jié)日的禮物消費(fèi)，更廣泛地涵蓋了與表達(dá)情感、營(yíng)造浪漫氛圍、提升生活品質(zhì)相關(guān)的消費(fèi)需求。這個(gè)市場(chǎng)在中國(guó)增長(zhǎng)迅速，年輕人是主要消費(fèi)群體，他們樂于為情感體驗(yàn)和象征性的表達(dá)付費(fèi)。
"現(xiàn)象背后的原因分析："
1. "巨大的市場(chǎng)潛力：" 中國(guó)擁有龐大的年輕消費(fèi)群體，他們對(duì)新鮮事物接受度高，情感表達(dá)日益豐富和個(gè)性化?！袄寺?jīng)濟(jì)”作為消費(fèi)升級(jí)和情感消費(fèi)的重要體現(xiàn)，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，增長(zhǎng)潛力

相關(guān)內(nèi)容：

隨著七夕臨近，國(guó)際品牌們不約而同押注中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日營(yíng)銷：蒂芙尼針對(duì)節(jié)日推出多款經(jīng)典作品、Prada明星為七夕拍攝廣告大片、Ami Paris也推出了一系列七夕限定款服飾。這既折射出高端消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)文化符號(hào)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，更凸顯七夕作為年度銷售關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的戰(zhàn)略地位。在情感消費(fèi)驅(qū)動(dòng)下，這場(chǎng)關(guān)于“浪漫”的商業(yè)競(jìng)逐已悄然升級(jí)。

蒂芙尼甄選七夕摯禮

今年七夕，蒂芙尼以多款經(jīng)典系列作品禮贊世間萬千愛意。愛，不僅是彼此相伴的承諾，亦是對(duì)自我的關(guān)懷與珍視。每一份真摯之愛，都在光影流轉(zhuǎn)間悄然盛放。

Tiffany Lock系列靈感源自1883年蒂芙尼為一對(duì)恩愛夫婦設(shè)計(jì)的一枚黃金掛鎖胸針，象征愛的恒久守護(hù)。流暢線條與璀璨鉆石交相輝映，勾勒出堅(jiān)定而溫柔的情感表達(dá)。為慶祝七夕，蒂芙尼特別呈現(xiàn)中國(guó)首發(fā)款粉色藍(lán)寶石小號(hào)項(xiàng)鏈，簡(jiǎn)約鎖形點(diǎn)綴一顆粉色藍(lán)寶石，柔光躍動(dòng)間，盡訴愛的悸動(dòng)。Sixteen Stone十六石戒指自1959年問世以來，便憑借雋永設(shè)計(jì)與獨(dú)特美學(xué)成為品牌標(biāo)志性作品之一。在工匠的細(xì)膩技藝下，立體感十足的“X”形金屬“織紋”串聯(lián)起顆顆美鉆，不僅展現(xiàn)讓·史隆伯杰的標(biāo)志性藝術(shù)風(fēng)格，更讓每一顆鉆石都成為深厚情感的見證。

Prada呈現(xiàn)2025七夕特別系列

Prada 2025七夕廣告大片攜手品牌代言人李現(xiàn)與品牌大使陳昊宇，二人作為故事主角穿行于上海城中的七座橋間——浙江路橋、山西路橋、福建路橋、烏鎮(zhèn)路橋、西藏路橋、外白渡橋和楊浦大橋。每一座橋都仿佛是無聲的交匯點(diǎn)——牽系彼此，承載可能，更昭示著情感聯(lián)結(jié)所生發(fā)的力量足以跨越距離與阻隔。城市光影成為流動(dòng)布景，主人公的聚散畫面蘊(yùn)含著相遇的可能。

品牌七夕系列捕捉快節(jié)奏的都市生活，在注重功能設(shè)計(jì)的同時(shí)展現(xiàn)優(yōu)雅氛圍。女裝方面，經(jīng)典睡衣設(shè)計(jì)以飾邊光面材質(zhì)重釋，搭配褶皺束腰的圍裹式半身裙；斜紋棉布拉鏈短夾克以淡粉色營(yíng)造柔和氣質(zhì)，同時(shí)保留鮮明的都市風(fēng)格。男裝的經(jīng)典輪廓以復(fù)古視角被重塑，同時(shí)保持著松弛考究的氣質(zhì)。外套輕盈而精致，適配現(xiàn)代生活節(jié)奏；襯衫以航空風(fēng)格為靈感，與滾邊設(shè)計(jì)的設(shè)得蘭羊毛針織衫相得益彰，可搭配做舊牛仔褲或挺闊的馬海毛長(zhǎng)褲。

AMI PARIS臻獻(xiàn)七夕限定系列

Ami Paris 2025七夕限定系列將于七夕節(jié)前發(fā)售，這已是品牌連續(xù)第五年以精心設(shè)計(jì)的全新系列獻(xiàn)禮七夕。

清新淡雅的設(shè)計(jì)語言是全新七夕限定系列的主基調(diào)，以雅致白、玫瑰粉、焦糖棕與格紋元素譜寫夏日浪漫戀曲。本系列重新詮釋品牌經(jīng)典男女裝單品，推出半裙、夾克、短褲、針織開衫、針織上衣、POLO衫、襯衫等基礎(chǔ)款式，以及特別呈現(xiàn)的限定款焦糖色Carrousel手袋與精選配飾，輕松搭配出精致吸睛的夏日造型。系列面料融合品牌標(biāo)志性的牛津布、塔夫綢與棉羊毛混紡材質(zhì)，打造輕盈夏日質(zhì)感。2025七夕限定系列已經(jīng)同步登陸Ami Paris精品店以及微信小程序、天貓旗艦店、抖音旗艦店、京東旗艦店等線上平臺(tái)。

（張博 司璐）

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