這條消息確實(shí)是近期國潮和體育品牌領(lǐng)域的一個(gè)重要事件。我們可以從幾個(gè)方面來解讀：
1. "安踏的選擇：" "王一博的特質(zhì)契合：" 王一博是一位具有極高國民度和話題性的藝人，橫跨街舞、音樂、影視等多個(gè)領(lǐng)域。他年輕、時(shí)尚、有活力，且在專業(yè)領(lǐng)域（街舞）有深厚積累和代表性，這與安踏希望傳遞的年輕、專業(yè)、潮流的品牌形象高度契合。 "市場(chǎng)策略：" 選擇王一博作為代言人，有助于安踏進(jìn)一步鞏固其在年輕消費(fèi)群體中的地位，尤其是在與耐克、阿迪達(dá)斯等國際品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，利用本土明星的影響力提升品牌認(rèn)同感和市場(chǎng)號(hào)召力。 "過往合作基礎(chǔ)：" 安踏與王一博并非首次合作，雙方已有多次成功的聯(lián)名合作經(jīng)驗(yàn)（如“氫跑”系列），這次正式官宣為長期戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，表明安踏對(duì)王一博的代言效果和長期價(jià)值有信心。
2. "“中國第一運(yùn)動(dòng)品牌”：" "市場(chǎng)地位：" 安踏集團(tuán)憑借其在國內(nèi)市場(chǎng)的強(qiáng)大份額和不斷增長的全球競(jìng)爭(zhēng)力，確實(shí)常被視為中國領(lǐng)先的體育用品公司之一，甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為其在某些方面（如國內(nèi)市場(chǎng)份額、國產(chǎn)品牌影響力）可以稱為“第一”。這個(gè)說法反映了安踏在中國體育品牌領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。 "品牌雄心

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4月29日，安踏正式官宣王一博成為安踏品牌全球首席代言人。在安踏官方微博發(fā)布的照片中，王一博身穿北京2022年冬奧會(huì)特許商品國旗款運(yùn)動(dòng)服裝，胸前印有CHINA，傳遞滿滿愛國情懷。

安踏為什么選擇王一博？

1997年出生的王一博，有著多重身份：他是一名歌手、演員，同時(shí)又是職業(yè)摩托車賽車手、滑板運(yùn)動(dòng)愛好者。

作為新銳全能藝人，他憑借專業(yè)表現(xiàn)，在舞蹈、表演領(lǐng)域均有建樹，他身處娛樂圈，卻有著積極向上的體育精神，他酷愛運(yùn)動(dòng)，無論是街舞、滑板還是摩托車，他都以100分的熱愛和努力將這些運(yùn)動(dòng)代入大眾視野，推動(dòng)了這些體育事業(yè)的發(fā)展。

同時(shí)，王一博作為“冰雪運(yùn)動(dòng)推廣大使”，其熱愛運(yùn)動(dòng)、不服輸?shù)膽B(tài)度，與安踏“永不止步 ”的品牌精神不謀而合。

安踏與奧運(yùn)那些不得不說的事

30年長期專注運(yùn)動(dòng)的安踏集團(tuán)，已經(jīng)連續(xù)十年在中國銷量領(lǐng)先。在奧運(yùn)領(lǐng)域，安踏于2009年成為中國奧委會(huì)官方合作伙伴，此后連續(xù)8屆合作中國奧委會(huì)，為29支中國國家隊(duì)打造奧運(yùn)裝備，成為與中國奧委會(huì)合作最多的運(yùn)動(dòng)品牌。在即將到來的2022年北京冬奧會(huì)上，安踏將為中國體育代表團(tuán)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、提供賽事裝備、領(lǐng)獎(jiǎng)裝備和生活裝備。除此之外，安踏還成為首個(gè)與國際奧委會(huì)合作的中國體育運(yùn)動(dòng)品牌，為國際奧委會(huì)提供官方體育服裝至2022年底。

為迎接2022年北京冬奧會(huì)，安踏特別推出北京冬奧特許國旗款系列服裝。作為北京冬奧組委特許授權(quán)可以使用國旗圖案的運(yùn)動(dòng)品牌，部分冬奧國旗款服裝采用安踏核心的“星空科技”：應(yīng)用于嫦娥五號(hào)太空飛船的國旗制作的納米粉體印花，具有超強(qiáng)的顏色穩(wěn)定性；采用單體復(fù)層融合技術(shù)，應(yīng)用激光結(jié)合人體曲線裁切，提供舒適自由體驗(yàn)。

官宣圖片中王一博身穿的正是冬奧國旗款經(jīng)典短TEE：CHINA與國旗圖案在胸前，簡(jiǎn)約耐看，柔軟舒適，涼爽透氣。

在愛國已經(jīng)融入Z世代人血液的時(shí)代，國旗圖案或?qū)⒊蔀樾乱环N流行趨勢(shì)，帶著這高漲的愛國力量，安踏希望讓每個(gè)人能夠更勇敢地去挑戰(zhàn)、去生活。

安踏x王一博，1+1如何＞2？

以95后為主力軍的Z世代，正成為新消費(fèi)的后浪。他們成長于大國崛起的數(shù)字時(shí)代，對(duì)消費(fèi)與時(shí)尚有著自己獨(dú)特的見解，“不將就”已經(jīng)成為刻進(jìn)骨子里的“標(biāo)簽”。他們或許普通但不平庸，愛花錢但不盲目，追求品牌但更講究品質(zhì)，個(gè)性、多樣、多姿多彩。

以“單聚焦、多品牌、全渠道”發(fā)展戰(zhàn)略的安踏，聚焦于運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)，形成從大眾消費(fèi)定位到高端定位、從生活休閑到專業(yè)運(yùn)動(dòng)等覆蓋各細(xì)分場(chǎng)景的品牌矩陣，并致力于在線上線下所有渠道和消費(fèi)者觸達(dá)。在前進(jìn)的過程中，安踏不斷創(chuàng)新變革，隨著在品牌、產(chǎn)品、渠道與數(shù)字化等領(lǐng)域一系列舉措的落地，安踏正迎來從“買得起”到“想要買”并“搶著買”的蝶變。

此次合作新生代全能藝人王一博，也是安踏品牌形象與影響力的擴(kuò)展的重要一步。王一博作為Z世代icon，他良好的文化底蘊(yùn)及外在形象，與“新國貨”理念相得益彰。他身上所帶有的時(shí)尚、潮流和運(yùn)動(dòng)特質(zhì)將助力安踏搭建新領(lǐng)域的品牌故事，贏得更多熱愛潮流的年輕人的青睞。