要找到2016年網(wǎng)上賣得最火的10款BB霜，需要參考當時電商平臺（如淘寶、京東）的銷量、評價以及社交媒體上的熱度。由于具體的實時銷售數(shù)據(jù)很難精確獲取，以下列表是基于當時普遍認知和口碑選出的一部分熱門BB霜，排名不分先后：
1. "完美日記 煥顏BB霜 (Perfect Diary Vitality BB Cream):" 作為國貨彩妝的佼佼者，完美日記在2016年已經(jīng)展現(xiàn)出強大的線上實力，其BB霜憑借高性價比和不錯的妝效，銷量一直很可觀。 2. "卡姿蘭 絲緞光感BB霜 (Kérastase Elixir Ultime BB Cream):" 卡姿蘭品牌在彩妝領(lǐng)域有良好口碑，這款BB霜以其滋潤度和光澤感受到不少用戶喜愛。 3. "愛美客 調(diào)色BB霜 (Aimeric Tinted BB Cream):" 愛美客作為醫(yī)美背景的品牌，其BB霜通常強調(diào)養(yǎng)膚和遮瑕效果，在特定人群中口碑很好。 4. "花西子 御顏BB霜 (Florasis BB Cream):" 花西子品牌定位偏文藝、東方美學，其BB霜在追求自然妝效和獨特包裝的消費者中受歡迎。 5. "蘭芝 (LANC?ME) 調(diào)色修顏BB霜 (T

相關(guān)內(nèi)容：

作為大部分女生的入門級化妝品，BB霜在2004年謎尚進駐香港市場后逐漸為消費者所熟悉，隨后的幾年間迅速發(fā)展成為幾乎人手一支的彩妝單品。

不過，隨著4年后氣墊BB霜的出現(xiàn)，這種使用更為便捷、妝效更加自然的底妝產(chǎn)品很快搶去了其它底妝產(chǎn)品的風頭。更不要說這兩年“消費升級”時代來臨，越來越多的消費者、尤其是熱衷于網(wǎng)購的年輕消費者，愿意在底妝產(chǎn)品上投入更多的錢去選擇專業(yè)的粉底液/粉餅，最原始的BB霜品類被提到的頻率在逐漸降低。

那么，在剛過去不久的2016年，BB霜的線上表現(xiàn)？來自星圖數(shù)據(jù)的幾組統(tǒng)計能告訴你答案。

一、什么季節(jié)BB霜賣得最好？

雖說BB霜看似快要退居二線，但在線上主流B2C平臺（天貓、京東、1號店、蘇寧易購、國美在線、亞馬遜、當當網(wǎng)）上的銷售數(shù)據(jù)依然可觀——2016年全年的銷售額總和達到19.2億元，其中，2016下半年的同比增幅達到了180.6%。也就是說，BB霜在2016年的下半年的銷售額幾乎是2015年下半年的3倍。

看來，品觀君低估了妹子們對于BB霜的熱情。大概在彩妝市場進入爆發(fā)期的時候，底妝產(chǎn)品之一的BB霜也更受歡迎。

放眼全年，我們則不難發(fā)現(xiàn)，2016年11月份的BB霜銷量達到了一個高峰，銷售額環(huán)比增速為139.5%，同比增速則達到107.7%；另一個高峰發(fā)生在6月，銷售額的環(huán)比增速是29.8%，同比增速則達到117.8%。

這兩個月份發(fā)生了什么？經(jīng)常網(wǎng)購的妹子一定知道，6月份是以天貓為代表的各個電商平臺的年中大促月（618大促）；而11月，則有“雙11”全民狂歡節(jié)。除了這兩個日子，全年的大部分月份中BB霜的銷售額都在穩(wěn)步增長，只在個別月份出現(xiàn)小幅回落。

二、誰家BB霜在線上賣得最好？

既然BB霜市場一片光明，那么有哪些品牌在同臺競技，誰的競爭力最強？

從數(shù)據(jù)中我們可以發(fā)現(xiàn)，目前占據(jù)線上市場份額最大的是美寶蓮，占到5.66%；緊追其后的是卡姿蘭，占據(jù)了線上BB霜市場5.52%的份額，而韓國品牌品牌謎尚則位居第三。

值得注意的是，根據(jù)歐睿的調(diào)查，自2013年卡姿蘭擠入彩妝市場零售份額排行榜的三甲后至今，前三名中一直有著美寶蓮和卡姿蘭的一席之地?；蛟S我們可以認為，BB霜以爆品的身份成就了這兩大品牌的輝煌，同時這兩個品牌的成功也帶動了BB霜的銷售。

然而，就單品而言，在線上市場占據(jù)市場份額最大的不是美寶蓮巨遮瑕氣墊BB霜，而是土家硒泥坊的水潤無暇氣墊粉凝霜，占去了3.16%的市場份額；美寶蓮巨遮瑕氣墊粉凝霜則位居第二，占到3.12%。雖然卡姿蘭品牌在BB霜市場中的競爭力十分強勁，但單品所占的市場份額卻并不大，僅為1.44%，排名第十。

不過，在線上主流B2C平臺上，銷量最高的前三名卻并不是這些品牌旗下的產(chǎn)品。

從上表中我們不難看到，銷量最高的前三個品牌分別是蘭可欣、健美創(chuàng)研和水尚；銷量最高的三個單品則是蘭可欣白皙遮瑕BB霜、健美創(chuàng)研奇煥光感修顏BB霜和泊泉雅搖搖水粉BB霜。這些銷量最高的單品有一個共同的特點——低價，三樣產(chǎn)品在其天貓旗艦店的售價均不超過20元人民幣。

三、200元以下的BB霜最受歡迎

大眾價位的BB霜市場份額占有率最高，但消費者在選購BB霜時并不局限于便宜的產(chǎn)品，價格在200元以上的BB霜也占據(jù)了一部分市場。

從上表中可以看到，200元以內(nèi)的產(chǎn)品占去了81.14%的市場份額，銷量占比則高達94.62%，幾乎處于壟斷地位；400元以上甚至600元以上的BB霜在線上不太受歡迎。

實際上，在品觀君看來，價格較高的BB霜在線下也不會太吃香。畢竟200元乃至更高的價位已經(jīng)可以買到更加專業(yè)的粉底液、粉餅等底妝產(chǎn)品了，消費者沒有必要選擇BB霜這樣的入門單品。

四、哪款細分品類的更受消費者喜愛？

在開頭我們提到，氣墊BB霜出現(xiàn)之后以迅雷不及掩耳之勢紅遍大江南北，各大品牌都創(chuàng)下過單品的銷售/銷量奇跡，那么，BB霜是否已經(jīng)在歷史舞臺漸漸淡去呢？

上表中的數(shù)據(jù)或許能為各大品牌注入一針強心劑——BB霜依然是銷量最高、市場份額最大的單品；氣墊BB霜作為后起之秀排名第二，與BB霜的差距已經(jīng)不算太大。

不過，無論如何，氣墊BB霜還是在傳統(tǒng)BB霜品類上做出的產(chǎn)品升級，它們的本質(zhì)還是“BB霜類”產(chǎn)品，這兩個細分品類目前瓜分掉了85.64%的市場份額。

相比之下，“字母霜家族”的其它成員（CC霜、氣墊CC霜和DD霜等）則表現(xiàn)平平，雖然在廣告中都將功效宣揚的很厲害，但看起來消費者并不買賬。真相是，在選購BB霜時，消費者對于“功效性”的需求并不突出。

從上表我們看出，防曬隔離、補水保濕和遮瑕這三大妝效依然是消費者的主要訴求，擁有這三種功效的BB霜產(chǎn)品在市場上平分秋色。消費者并沒有那么在意BB霜是否能提亮膚色或者美白，這樣的強功效性產(chǎn)品，她們或許還是愿意靠護膚品來完成。

五、國產(chǎn)BB霜還是消費者的首選

既然BB霜和氣墊BB霜賣得不錯，那么消費者會選擇哪個國家的品牌和產(chǎn)品呢？

本土品牌是大多數(shù)消費者的心頭好，這個結(jié)果讓品觀君很安心。本土品牌的BB霜占去了61.70%的市場份額，銷量占比則高達76.45%。排名第二的是韓系品牌，但無論是市場份額還是銷量占比，與第一名都相去甚遠。

為了購買到放心的產(chǎn)品，天貓（包括品牌的天貓旗艦店）和京東自營兩大平臺是消費者線上購物的首選，其中天貓在市場份額以及銷量占比上都有著壓倒性優(yōu)勢（畢竟人家也是有超過3000家美妝品牌入駐的平臺）。有意思的是，在市場份額排名前十的線上店鋪中，蘭蔻官方旗艦店排名第九，淘遍全球海外專營店排名第十。

這說明了啥？其實這個結(jié)論你都已經(jīng)聽爛了——消費升級時代來了??！