要找到2016年網(wǎng)上賣(mài)得最火的10款BB霜，需要參考當(dāng)時(shí)電商平臺(tái)（如淘寶、京東）的銷(xiāo)量、評(píng)價(jià)以及社交媒體上的熱度。由于具體的實(shí)時(shí)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)很難精確獲取，以下列表是基于當(dāng)時(shí)普遍認(rèn)知和口碑選出的一部分熱門(mén)BB霜，排名不分先后：
1. "完美日記 煥顏BB霜 (Perfect Diary Vitality BB Cream):" 作為國(guó)貨彩妝的佼佼者，完美日記在2016年已經(jīng)展現(xiàn)出強(qiáng)大的線(xiàn)上實(shí)力，其BB霜憑借高性?xún)r(jià)比和不錯(cuò)的妝效，銷(xiāo)量一直很可觀(guān)。 2. "卡姿蘭 絲緞光感BB霜 (Kérastase Elixir Ultime BB Cream):" 卡姿蘭品牌在彩妝領(lǐng)域有良好口碑，這款BB霜以其滋潤(rùn)度和光澤感受到不少用戶(hù)喜愛(ài)。 3. "愛(ài)美客 調(diào)色BB霜 (Aimeric Tinted BB Cream):" 愛(ài)美客作為醫(yī)美背景的品牌，其BB霜通常強(qiáng)調(diào)養(yǎng)膚和遮瑕效果，在特定人群中口碑很好。 4. "花西子 御顏BB霜 (Florasis BB Cream):" 花西子品牌定位偏文藝、東方美學(xué)，其BB霜在追求自然妝效和獨(dú)特包裝的消費(fèi)者中受歡迎。 5. "蘭芝 (LANC?ME) 調(diào)色修顏BB霜 (T

相關(guān)內(nèi)容：

作為大部分女生的入門(mén)級(jí)化妝品，BB霜在2004年謎尚進(jìn)駐香港市場(chǎng)后逐漸為消費(fèi)者所熟悉，隨后的幾年間迅速發(fā)展成為幾乎人手一支的彩妝單品。

不過(guò)，隨著4年后氣墊BB霜的出現(xiàn)，這種使用更為便捷、妝效更加自然的底妝產(chǎn)品很快搶去了其它底妝產(chǎn)品的風(fēng)頭。更不要說(shuō)這兩年“消費(fèi)升級(jí)”時(shí)代來(lái)臨，越來(lái)越多的消費(fèi)者、尤其是熱衷于網(wǎng)購(gòu)的年輕消費(fèi)者，愿意在底妝產(chǎn)品上投入更多的錢(qián)去選擇專(zhuān)業(yè)的粉底液/粉餅，最原始的BB霜品類(lèi)被提到的頻率在逐漸降低。

那么，在剛過(guò)去不久的2016年，BB霜的線(xiàn)上表現(xiàn)？來(lái)自星圖數(shù)據(jù)的幾組統(tǒng)計(jì)能告訴你答案。

一、什么季節(jié)BB霜賣(mài)得最好？

雖說(shuō)BB霜看似快要退居二線(xiàn)，但在線(xiàn)上主流B2C平臺(tái)（天貓、京東、1號(hào)店、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線(xiàn)、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)）上的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)依然可觀(guān)——2016年全年的銷(xiāo)售額總和達(dá)到19.2億元，其中，2016下半年的同比增幅達(dá)到了180.6%。也就是說(shuō)，BB霜在2016年的下半年的銷(xiāo)售額幾乎是2015年下半年的3倍。

看來(lái)，品觀(guān)君低估了妹子們對(duì)于BB霜的熱情。大概在彩妝市場(chǎng)進(jìn)入爆發(fā)期的時(shí)候，底妝產(chǎn)品之一的BB霜也更受歡迎。

放眼全年，我們則不難發(fā)現(xiàn)，2016年11月份的BB霜銷(xiāo)量達(dá)到了一個(gè)高峰，銷(xiāo)售額環(huán)比增速為139.5%，同比增速則達(dá)到107.7%；另一個(gè)高峰發(fā)生在6月，銷(xiāo)售額的環(huán)比增速是29.8%，同比增速則達(dá)到117.8%。

這兩個(gè)月份發(fā)生了什么？經(jīng)常網(wǎng)購(gòu)的妹子一定知道，6月份是以天貓為代表的各個(gè)電商平臺(tái)的年中大促月（618大促）；而11月，則有“雙11”全民狂歡節(jié)。除了這兩個(gè)日子，全年的大部分月份中BB霜的銷(xiāo)售額都在穩(wěn)步增長(zhǎng)，只在個(gè)別月份出現(xiàn)小幅回落。

二、誰(shuí)家BB霜在線(xiàn)上賣(mài)得最好？

既然BB霜市場(chǎng)一片光明，那么有哪些品牌在同臺(tái)競(jìng)技，誰(shuí)的競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)？

從數(shù)據(jù)中我們可以發(fā)現(xiàn)，目前占據(jù)線(xiàn)上市場(chǎng)份額最大的是美寶蓮，占到5.66%；緊追其后的是卡姿蘭，占據(jù)了線(xiàn)上BB霜市場(chǎng)5.52%的份額，而韓國(guó)品牌品牌謎尚則位居第三。

值得注意的是，根據(jù)歐睿的調(diào)查，自2013年卡姿蘭擠入彩妝市場(chǎng)零售份額排行榜的三甲后至今，前三名中一直有著美寶蓮和卡姿蘭的一席之地?；蛟S我們可以認(rèn)為，BB霜以爆品的身份成就了這兩大品牌的輝煌，同時(shí)這兩個(gè)品牌的成功也帶動(dòng)了BB霜的銷(xiāo)售。

然而，就單品而言，在線(xiàn)上市場(chǎng)占據(jù)市場(chǎng)份額最大的不是美寶蓮巨遮瑕氣墊BB霜，而是土家硒泥坊的水潤(rùn)無(wú)暇氣墊粉凝霜，占去了3.16%的市場(chǎng)份額；美寶蓮巨遮瑕氣墊粉凝霜?jiǎng)t位居第二，占到3.12%。雖然卡姿蘭品牌在BB霜市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力十分強(qiáng)勁，但單品所占的市場(chǎng)份額卻并不大，僅為1.44%，排名第十。

不過(guò)，在線(xiàn)上主流B2C平臺(tái)上，銷(xiāo)量最高的前三名卻并不是這些品牌旗下的產(chǎn)品。

從上表中我們不難看到，銷(xiāo)量最高的前三個(gè)品牌分別是蘭可欣、健美創(chuàng)研和水尚；銷(xiāo)量最高的三個(gè)單品則是蘭可欣白皙遮瑕BB霜、健美創(chuàng)研奇煥光感修顏BB霜和泊泉雅搖搖水粉BB霜。這些銷(xiāo)量最高的單品有一個(gè)共同的特點(diǎn)——低價(jià)，三樣產(chǎn)品在其天貓旗艦店的售價(jià)均不超過(guò)20元人民幣。

三、200元以下的BB霜最受歡迎

大眾價(jià)位的BB霜市場(chǎng)份額占有率最高，但消費(fèi)者在選購(gòu)BB霜時(shí)并不局限于便宜的產(chǎn)品，價(jià)格在200元以上的BB霜也占據(jù)了一部分市場(chǎng)。

從上表中可以看到，200元以?xún)?nèi)的產(chǎn)品占去了81.14%的市場(chǎng)份額，銷(xiāo)量占比則高達(dá)94.62%，幾乎處于壟斷地位；400元以上甚至600元以上的BB霜在線(xiàn)上不太受歡迎。

實(shí)際上，在品觀(guān)君看來(lái)，價(jià)格較高的BB霜在線(xiàn)下也不會(huì)太吃香。畢竟200元乃至更高的價(jià)位已經(jīng)可以買(mǎi)到更加專(zhuān)業(yè)的粉底液、粉餅等底妝產(chǎn)品了，消費(fèi)者沒(méi)有必要選擇BB霜這樣的入門(mén)單品。

四、哪款細(xì)分品類(lèi)的更受消費(fèi)者喜愛(ài)？

在開(kāi)頭我們提到，氣墊BB霜出現(xiàn)之后以迅雷不及掩耳之勢(shì)紅遍大江南北，各大品牌都創(chuàng)下過(guò)單品的銷(xiāo)售/銷(xiāo)量奇跡，那么，BB霜是否已經(jīng)在歷史舞臺(tái)漸漸淡去呢？

上表中的數(shù)據(jù)或許能為各大品牌注入一針強(qiáng)心劑——BB霜依然是銷(xiāo)量最高、市場(chǎng)份額最大的單品；氣墊BB霜作為后起之秀排名第二，與BB霜的差距已經(jīng)不算太大。

不過(guò)，無(wú)論如何，氣墊BB霜還是在傳統(tǒng)BB霜品類(lèi)上做出的產(chǎn)品升級(jí)，它們的本質(zhì)還是“BB霜類(lèi)”產(chǎn)品，這兩個(gè)細(xì)分品類(lèi)目前瓜分掉了85.64%的市場(chǎng)份額。

相比之下，“字母霜家族”的其它成員（CC霜、氣墊CC霜和DD霜等）則表現(xiàn)平平，雖然在廣告中都將功效宣揚(yáng)的很厲害，但看起來(lái)消費(fèi)者并不買(mǎi)賬。真相是，在選購(gòu)BB霜時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于“功效性”的需求并不突出。

從上表我們看出，防曬隔離、補(bǔ)水保濕和遮瑕這三大妝效依然是消費(fèi)者的主要訴求，擁有這三種功效的BB霜產(chǎn)品在市場(chǎng)上平分秋色。消費(fèi)者并沒(méi)有那么在意BB霜是否能提亮膚色或者美白，這樣的強(qiáng)功效性產(chǎn)品，她們或許還是愿意靠護(hù)膚品來(lái)完成。

五、國(guó)產(chǎn)BB霜還是消費(fèi)者的首選

既然BB霜和氣墊BB霜賣(mài)得不錯(cuò)，那么消費(fèi)者會(huì)選擇哪個(gè)國(guó)家的品牌和產(chǎn)品呢？

本土品牌是大多數(shù)消費(fèi)者的心頭好，這個(gè)結(jié)果讓品觀(guān)君很安心。本土品牌的BB霜占去了61.70%的市場(chǎng)份額，銷(xiāo)量占比則高達(dá)76.45%。排名第二的是韓系品牌，但無(wú)論是市場(chǎng)份額還是銷(xiāo)量占比，與第一名都相去甚遠(yuǎn)。

為了購(gòu)買(mǎi)到放心的產(chǎn)品，天貓（包括品牌的天貓旗艦店）和京東自營(yíng)兩大平臺(tái)是消費(fèi)者線(xiàn)上購(gòu)物的首選，其中天貓?jiān)谑袌?chǎng)份額以及銷(xiāo)量占比上都有著壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)（畢竟人家也是有超過(guò)3000家美妝品牌入駐的平臺(tái)）。有意思的是，在市場(chǎng)份額排名前十的線(xiàn)上店鋪中，蘭蔻官方旗艦店排名第九，淘遍全球海外專(zhuān)營(yíng)店排名第十。

這說(shuō)明了啥？其實(shí)這個(gè)結(jié)論你都已經(jīng)聽(tīng)爛了——消費(fèi)升級(jí)時(shí)代來(lái)了?。?/p>