“龍之夢(mèng)迎來(lái)多家品牌新店，其秘訣是……” 這句話本身是一個(gè)引子，并沒(méi)有給出答案。要回答“秘訣”是什么，需要了解龍之夢(mèng)（通常指北京龍之夢(mèng)購(gòu)物中心）吸引新品牌入駐的具體原因或策略。
根據(jù)一般商業(yè)地產(chǎn)和購(gòu)物中心吸引新品牌的原則，以及北京龍之夢(mèng)作為大型購(gòu)物中心的實(shí)際情況，其吸引新店入駐的“秘訣”可能包含以下幾個(gè)方面：
1. "優(yōu)越的地理位置和龐大的客流量：" 龍之夢(mèng)地處北京繁華的亞奧核心區(qū)，交通便利，周邊大型社區(qū)、寫字樓和旅游資源豐富，為購(gòu)物中心帶來(lái)了穩(wěn)定且大量的人流基礎(chǔ)。 2. "強(qiáng)大的品牌吸引力和業(yè)態(tài)組合：" 龍之夢(mèng)本身就匯集了眾多國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌，形成了強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。其業(yè)態(tài)規(guī)劃涵蓋高端百貨、時(shí)尚零售、餐飲娛樂(lè)、兒童親子、影院等多種類型，能夠滿足不同消費(fèi)者的多元化需求。 3. "完善的硬件設(shè)施和購(gòu)物環(huán)境：" 作為新建的大型購(gòu)物中心，龍之夢(mèng)擁有現(xiàn)代化的建筑設(shè)施、寬敞舒適的購(gòu)物空間、先進(jìn)的空調(diào)系統(tǒng)以及便捷的停車場(chǎng)等，為品牌提供了良好的展示和經(jīng)營(yíng)硬件。 4. "有效的招商策略和市場(chǎng)定位：" 龍之夢(mèng)在招商時(shí)可能有清晰的品牌定位和篩選標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)先引入符合其整體定位、具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力或獨(dú)特性的品牌，形成差異化優(yōu)勢(shì)。 5. "雄厚的投資實(shí)力

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今年，龍之夢(mèng)城市生活中心迎來(lái)Cocozone全球首店、美洋MEIYANG全國(guó)首店等多家服飾新店，這些品牌均從電商平臺(tái)起家，緣何紛紛選擇龍之夢(mèng)，和記者一同實(shí)地走訪門店一探究竟。

Cocozone誕生于2021年，品牌服飾融合經(jīng)典與創(chuàng)新，風(fēng)格多元豐富，不僅追求設(shè)計(jì)的外在美觀，更注重面料細(xì)節(jié)等服裝品質(zhì)。品牌全球首店位于龍之夢(mèng)2層，以安哥拉紅為主體色調(diào)，空間視覺(jué)極具沖擊力，顧客能在沉浸式、藝術(shù)感的氛圍中選購(gòu)羽絨服、毛呢大衣、毛衣等服飾。

Cocozone品牌主理人劉一一，在線上積淀了品牌影響力，品牌2023年全年成交金額超50億，品牌2024年雙十一成交金額達(dá)5.6億。品牌全國(guó)首店開業(yè)首日，眾多粉絲到店，銷售額突破65萬(wàn)?！扒捌冢覀冇?jì)劃在全國(guó)的新一線城市和一線城市市中心的地標(biāo)商場(chǎng)開設(shè)實(shí)體店。而龍之夢(mèng)作為上海地標(biāo)性購(gòu)物中心，交通便捷，服飾零售業(yè)態(tài)集聚，符合品牌定位和訴求。”劉一一介紹。

據(jù)悉，憑借高品質(zhì)和快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈資源能力，品牌可實(shí)現(xiàn)周周上新，以滿足消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)品的高頻觸達(dá)。通過(guò)“線上團(tuán)券、線下核銷”的營(yíng)銷活動(dòng)，品牌還將以線上流量賦能實(shí)體門店，在門店完成銷售轉(zhuǎn)化和用戶升級(jí)體驗(yàn)。2025年，品牌計(jì)劃貫通線上線下零售，結(jié)合抖音和實(shí)體店，探索全新的服飾行業(yè)直播新零售模式。

2024年1月，龍之夢(mèng)引入的美洋MEIYANG全國(guó)首店落地商場(chǎng)3層，門店面積約百平方，實(shí)現(xiàn)了可觀的銷售額。該品牌于2018年由穿搭博主美洋創(chuàng)立，質(zhì)感、簡(jiǎn)約、舒適的優(yōu)質(zhì)時(shí)裝產(chǎn)品深受25—40歲精致女性的青睞。多年來(lái)，品牌積極布局拓展天貓、抖音、小紅書、唯品會(huì)等全渠道平臺(tái)。

“今年，我們發(fā)現(xiàn)電商經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)換趨勢(shì)，因此在招商時(shí)，會(huì)主動(dòng)向電商平臺(tái)頭部品牌拋‘橄欖枝’?！饼堉畨?mèng)城市生活中心所屬長(zhǎng)峰集團(tuán)副總裁丁忠云說(shuō)道。

圖片來(lái)源于上述品牌

撰稿：李嵩楠

編輯：李冰倩

責(zé)編：王 博

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