這確實(shí)是社交媒體和消費(fèi)領(lǐng)域經(jīng)常發(fā)生的一種現(xiàn)象，令人唏噓。
當(dāng)一個(gè)網(wǎng)紅品牌突然宣布關(guān)停，通常背后可能有多方面的原因：
1. "過度依賴網(wǎng)紅效應(yīng)，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力：" 很多網(wǎng)紅品牌成功的關(guān)鍵在于某個(gè)或某些網(wǎng)紅的推廣。一旦網(wǎng)紅合約結(jié)束、人設(shè)崩塌或轉(zhuǎn)向其他平臺(tái)/品牌，流量和關(guān)注度急劇下降，如果產(chǎn)品本身沒有足夠的質(zhì)量和口碑積累，品牌很容易“一夜回到解放前”。 2. "產(chǎn)品力不足或創(chuàng)新乏力：" 短暫的熱度過后，如果產(chǎn)品無法持續(xù)滿足消費(fèi)者的需求，或者品牌沒有及時(shí)推出有吸引力的新產(chǎn)品，就很難維持下去。 3. "運(yùn)營(yíng)管理和供應(yīng)鏈問題：" 突然爆火可能讓品牌在運(yùn)營(yíng)、客服、倉儲(chǔ)、物流等方面措手不及，無法應(yīng)對(duì)激增的訂單和需求。管理團(tuán)隊(duì)可能經(jīng)驗(yàn)不足，資金鏈也可能在快速擴(kuò)張中變得緊張。 4. "資本壓力或策略調(diào)整：" 背后的投資方可能因?yàn)闃I(yè)績(jī)不達(dá)預(yù)期而撤資，或者品牌自身根據(jù)市場(chǎng)變化調(diào)整了戰(zhàn)略方向，決定停止投入。 5. "負(fù)面輿情或信任危機(jī)：" 如果品牌在產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、創(chuàng)始人行為等方面出現(xiàn)負(fù)面事件，導(dǎo)致消費(fèi)者信任崩塌，關(guān)?？赡苁菫榱吮苊飧蟮膿p失。 6. "市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇：" 隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式的普及，市場(chǎng)上同類或替代

相關(guān)內(nèi)容：

韓國(guó)美妝巨頭愛茉莉太平洋（Amorepacific）近日宣布關(guān)閉旗下品牌悅詩風(fēng)吟（Innisfree）的天貓海外旗艦店，店鋪商品已全部下架，僅保留中國(guó)本土生產(chǎn)的商品在線銷售。

該海外旗艦店曾擁有超35.5萬粉絲，但近年受中國(guó)本土美妝品牌崛起及消費(fèi)者偏好變化沖擊，市場(chǎng)份額持續(xù)下滑。

據(jù)公開數(shù)據(jù)，悅詩風(fēng)吟2021年曾大規(guī)模關(guān)停中國(guó)門店（約170家），母公司愛茉莉太平洋2025年一季度銷售額同比增長(zhǎng)15.7%至1.16萬億韓元，大中華區(qū)通過優(yōu)化運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。此次調(diào)整被視為品牌在華戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步，未來或?qū)⑦M(jìn)一步收縮海外戰(zhàn)線，聚焦本土化產(chǎn)品開發(fā)。

此前報(bào)道

不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)上發(fā)文稱韓系護(hù)膚品牌蘭芝于2024年年底全面撤出中國(guó)線下渠道。有媒體年前探店發(fā)現(xiàn)，位于武漢中商廣場(chǎng)和武漢群光廣場(chǎng)的蘭芝品牌專柜已撤柜，位于武漢光谷大洋百貨的蘭芝品牌專柜正在清貨。而上海、杭州、長(zhǎng)沙等地的多個(gè)蘭芝品牌專柜工作人員也證實(shí)，“蘭芝品牌計(jì)劃于2024年底前在全國(guó)范圍內(nèi)完成撤柜，但由于各店鋪和商場(chǎng)的具體協(xié)議有所差異，各地撤柜的具體時(shí)間也不同。”

據(jù)悉，上海新世界大丸百貨的蘭芝專柜在1月4日正式關(guān)閉，是該品牌在中國(guó)線下渠道最后一家撤離的專柜。

蘭芝是韓國(guó)愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下品牌，2002年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在上海開出第一家品牌專柜，以氣墊霜、隔離乳、睡眠面膜等明星產(chǎn)品著稱。據(jù)中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2020年，蘭芝在中國(guó)的專柜數(shù)量為408個(gè)。

愛茉莉太平洋集團(tuán)日前針對(duì)旗下品牌“Laneige蘭芝將全面撤離中國(guó)線下渠道”的傳聞做出回應(yīng)稱：蘭芝品牌正對(duì)部分線下渠道進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整，并積極探索新的線下渠道，旨在構(gòu)建一個(gè)更為豐富多元的線上線下相融合的新模式，以更好地順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)并滿足消費(fèi)者的需求。中國(guó)一直都是蘭芝品牌重要的業(yè)務(wù)市場(chǎng)，品牌正在全面加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極推進(jìn)多維度電商平臺(tái)布局。此外，品牌一直致力于建設(shè)全渠道多元化、差異化策略矩陣，構(gòu)建健康可持續(xù)的生意模式。

然而，該集團(tuán)旗下在中國(guó)市場(chǎng)的其他品牌如雪花秀、悅詩風(fēng)吟、夢(mèng)妝等近年來也面臨銷售壓力。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，集團(tuán)在大中華區(qū)的銷售額連續(xù)三個(gè)季度同比下滑。為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，公司于2024年4月任命了新的中國(guó)區(qū)總裁，希望通過調(diào)整策略恢復(fù)增長(zhǎng)。

來源｜綜合21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、

南方都市報(bào)、荊楚網(wǎng)

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