該省省該花花！更多年輕人愛上買“平替”
近年來，隨著消費觀念的轉變，越來越多的年輕人開始愛上購買“平替”產品。這些產品通常指價格相對較低，但品質和功能與知名品牌產品相近或相當?shù)纳唐?。這一現(xiàn)象背后，既有經濟原因，也有年輕一代消費心理的變化。
首先，經濟原因是最直接的驅動力。對于許多年輕人來說，他們剛剛步入職場，收入水平相對較低，但生活成本卻在不斷上升。在這種背景下，購買“平替”產品成為一種理性的選擇。他們可以在保證基本生活品質的同時，節(jié)省下一部分開支，用于其他更有價值的消費，如旅游、學習、投資等。
其次，年輕一代的消費心理也在發(fā)生變化。他們更加注重產品的實用性和性價比，而不是盲目追求品牌和知名度。他們相信，只要產品能夠滿足自己的需求，價格合理，就可以成為自己的“好物”。這種消費觀念的轉變，使得“平替”產品有了更多的市場空間。
此外，互聯(lián)網的發(fā)展也為“平替”產品的普及提供了有力支持。在互聯(lián)網上，年輕人可以輕松地找到各種“平替”產品，并進行比較和選擇。各種購物平臺、社交媒體、直播帶貨等渠道，也為“平替”產品的推廣和銷售提供了便利。
當然，購買“平替”產品也并非完全沒有風險。一些質量較差的“平替”產品可能會給消費者帶來不好的使用體驗。因此，年輕人購買“平替”產品時，

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極目新聞記者 周丹

實習生 符寶之

“我可以買貴的，但我不能買貴了”的消費理念，已經成為越來越多消費者、特別是00后們的共識。該省省該花花，他們一邊買品牌平替、追捧品牌代工廠；另一邊通過在源頭廠家處小額批發(fā)進貨，嘗試搞副業(yè)和輕創(chuàng)業(yè)。

正如歌手大張偉唱的經典懷舊曲“窮開心”：“小小的人兒啊，風生水起啊，天天就愛窮開心啊……”

年輕人開始“整頓”消費市場

在95后和00后的世界里，無論消費還是生活，首先是要開心，其次的都是其次。

“在很多大學的女生宿舍里，最受歡迎的是兩個APP，一個是小紅書，一個是1688?！蔽錆h某高校大三學生小何告訴記者。

許多同齡人有著和小何一樣的感受。

不少用戶主動在社交平臺分享淘“平替”攻略

小紅書用戶、95后消費者何璇，通過持續(xù)分享省錢干貨，單條視頻最高達到500多萬的播放量，發(fā)表了一篇1688相關內容，互動量達106.6萬。

何璇這樣理解自己眼中的平替趨勢，“有一款吹風機之前原價4000多元，而它的代工廠就在中國?！边@個代工廠在1688平臺上推出了一個平替產品，去除了一些冗余功能，售價為400多元。將吹風機縮小，使其可以放進女生的包包中，審美也“在線”結果這款產品賣爆，就因為它非常“漂亮”。也有很多00后把1688和閑魚變成了一個消費組合，一對“搭子”和“CP”。他們的消費哲學是，前腳在1688挖寶平替，用了一段時間后掛到閑魚上賣，然后繼續(xù)上1688挖寶。如此一來，既感受到了新產品，又不會虧很多錢。

過去一年里，消費市場和生活潮流被年輕人徹底“整頓”了。從淄博特種兵式旅行、爾濱平替三亞、村超平替中超、村BA平替NBA、Citywalk（城市漫步）平替遠游、軍大衣、花棉襖和雷鋒帽平替品牌羽絨服……不是XXX買不起，而是XXX更有性價比……這句年輕人中的流行語，仿佛預示著年輕人“整頓”消費市場的新風向，平替消費正在到來。

專家：“平替”不是極致低價

5月30日-6月3日，1688會員店快閃成都，來自全國超70個產業(yè)帶的187家源頭工廠參加，覆蓋家用電器、數(shù)碼電腦、汽車用品、運動戶外、日用餐廚等20多個品類的2000多款平替廠貨。

年輕人一邊買“平替”，一邊在源頭廠家處小額批發(fā)進貨

現(xiàn)場，一位1688相關業(yè)務員工向記者展示了幾件睡衣，并透露這些都來自某海外品牌在中國的代工廠，“這些睡衣和大品牌并不是同款，但可以做到同廠、同工藝和同材質，價格只要幾十塊錢?！?/p>

如何買到這些平替產品？以防曬衣為例，“要購買性價比高的防曬衣建議大家看三個產地，深圳、廣州、泉州，這三個產地的防曬衣種類多、款式潮流、防曬效果好，而且價格非常合理，基本上幾十塊錢就可以買得到。這些工廠貨在哪里可以買得到呢？大家可以在1688嚴選搜索防曬衣，第二是1688‘產業(yè)帶地圖’，找到剛剛我說的三個城市，搜索防曬衣我們就會自動推薦。”1688相關業(yè)務員工表示。

過去1688很多商品常常要大量批發(fā)才能購買，這也勸退了不少消費者?！艾F(xiàn)在大家不用擔心，很多東西1件都是批發(fā)價，而且還包郵，也有7天無理由退貨”，該員工進一步解釋道。

北京社科院數(shù)字經濟研究員王鵬認為，年輕人正在追求的“平替”不是極致低價。他們定義的“平替”，平的是“價”，替的是“質”。只有同款、同源、同廠、同工藝和同材質的商品，才被他們稱之為“平替”。

平替是一種年輕時尚的消費新情緒。“可以買貴的，也買得起貴的，但不能買貴了”，是對平替背后這屆年輕人消費和生活主張的總結。

（來源：極目新聞）

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