來源網(wǎng)絡(luò)這則口號“以熱愛詮釋美好，‘我們的panda’帶火‘世界的金熊貓’”充滿了情感和力量，它巧妙地將個體情感與國家形象聯(lián)系起來。我們可以從幾個層面來解讀和闡述這個口號：
1. "“以熱愛詮釋美好” (Interpreting Beauty through Love):"
"核心情感:" 強(qiáng)調(diào)了“愛”是理解和感受“美好”的關(guān)鍵。熊貓作為中國的象征，其可愛、溫順的形象本身就容易引發(fā)人們的喜愛和情感共鳴。
"個體視角:" 這句話鼓勵個體將這份對熊貓的“熱愛”作為理解其“美好”的濾鏡。這種美好不僅僅指外表，更可以指其代表的和平、純凈、堅(jiān)韌等精神特質(zhì)。
"情感連接:" 它強(qiáng)調(diào)了人與熊貓之間的情感紐帶，認(rèn)為正是這份發(fā)自內(nèi)心的熱愛，讓人們能夠真正體會到熊貓所蘊(yùn)含的美好價值。
2. "“我們的panda” (Our Panda):"
"歸屬感與親切感:" “我們的”直接拉近了熊貓與“我們”（中國人或全球喜愛熊貓的人們）的距離，賦予了熊貓一種親切感和歸屬感。它不再僅僅是一個遙遠(yuǎn)的國寶，而是我們共同珍視的“家人”。
"代表性與自豪感:" 將熊貓稱為“我們的”，也蘊(yùn)含著一種民族自豪感。熊貓是中國的驕傲，是連接中國與世界的獨(dú)特橋梁。
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文｜林沛
金熊貓獎將牢牢緊扣推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的辦獎主旨，把深化文明交流互鑒貫穿始終，充分彰顯全人類共同價值。
光影為媒，大熊貓為介，唱響多彩文明交流互鑒的時代強(qiáng)音。作為每兩年舉辦一屆且永久落戶四川的文化盛事，金熊貓獎已然成為國際影視領(lǐng)域的重要坐標(biāo)。今年9月，第二屆金熊貓獎將再次在成都揭曉。5月24日，第二屆金熊貓獎“我們的panda”短視頻圖文全球征集展播活動發(fā)布儀式在天府綠道桂溪公園啟動，發(fā)起涵蓋短視頻、AIGC作品、圖文、播客等形式的全媒體共創(chuàng)活動，并推出“金熊貓騎行/citywalk”活動。
活動推出24小時，全球話題量超1.8億，這場全民共創(chuàng)的文化盛宴，巧妙鏈接金熊貓與大熊貓兩大IP，以破圈之勢引發(fā)全球關(guān)注，持續(xù)釋放金熊貓獎的品牌影響力，使“中國的大熊貓，世界的金熊貓”概念更加深入人心。從事件營銷到場景傳播，從小屏撬動大屏，“我們的panda”是面向全世界影迷與觀眾的盛情邀約，也是文明互鑒背景下的美妙國際互動，它要告訴所有人：“金熊貓”又來了！▍鏈接四川與全球，有效擴(kuò)大國際傳播聲量“我們的panda”是金熊貓獎“3+3+1”活動框架的重要組成部分。作為金熊貓獎的首場活動預(yù)熱，它要再次激活大熊貓文化強(qiáng)大的跨圈層傳播勢能，進(jìn)一步提高金熊貓獎在境內(nèi)外社交媒體平臺的傳播影響力。“金熊貓騎行/citywalk”活動，與當(dāng)下潮流相符。作為都市盛行的休閑運(yùn)動，騎行/citywalk早已脫離出行的范疇，成為彰顯個性與追求健康生活的時尚標(biāo)簽。活動當(dāng)日，國際友人、網(wǎng)絡(luò)自媒體達(dá)人、騎行愛好者等組成騎行隊(duì)，沿著20公里騎行路線行進(jìn)，實(shí)地感受公園、濕地、湖泊、花海等夏日風(fēng)光，既充分展示了成都的城市景觀與人文特色，也表達(dá)了騎行隊(duì)對大熊貓這一文化IP的喜愛。
同時，“我們的panda”也同步推出美國、法國、俄羅斯等國家推出金熊貓主題騎行線路，海外網(wǎng)友只需要通過帶上中國大熊貓與世界知名地標(biāo)打卡，就能完成騎行Vlog的全網(wǎng)聯(lián)動，這無疑有效延長活動聲量，讓中外交流、文化互動成為了事件營銷的全新內(nèi)核。在大熊貓IP的號召力下，#全世界都在說果賴#等話題設(shè)計(jì)喚醒文化共鳴，激勵各國青年從“圍觀者”變成“參與者”甚至“傳播者”，讓大熊貓與世界、也讓金熊貓與世界共聯(lián)。
活動當(dāng)日，巴西、哥倫比亞、俄羅斯、希臘、烏克蘭等10多位國際友人參與，同步在油管、臉書、推特、照片墻、抖音海外版5個海外平臺發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，共發(fā)布系列視頻22條，播放量超46萬人次。其中，金熊貓騎行活動直播在推特平臺觀看量超12萬。此外，“鐵人三項(xiàng)”“二萬七”“王扯火”等多個粉絲量超百萬的抖音、小紅書達(dá)人發(fā)布沉浸式參與Vlog，通過金熊貓騎行，“無濾鏡”展示真實(shí)、美好四川。▍完成跨圈共振，用小屏幕“撬動”大屏幕這是“我們的panda”所設(shè)計(jì)的超級場景：來自歐洲的母親每天給熊貓做竹子宴愛心晚餐，來自北美的小伙帶熊貓旅行，來自東亞的小女孩要把熊貓打扮漂漂亮亮去參加漫展……所有人都和大熊貓度過美好一天。“人手一只大熊貓”，是國外網(wǎng)友對中國大熊貓?zhí)煺鏍€漫想象的具象化代表?！拔覀兊膒anda”活動啟動當(dāng)日，創(chuàng)意先導(dǎo)片《如果你能擁有一只大熊貓，你會？》也同步發(fā)布，它以AIGC創(chuàng)意內(nèi)容為起始，宣告了屬于金熊貓獎宣推內(nèi)容宇宙的到來。
“我們的panda”充分利用移動場景下的新媒體平臺：活動直播、現(xiàn)場抓拍、亮點(diǎn)采訪、抖音挑戰(zhàn)賽等內(nèi)容滾動播出，以輕量、有趣、生動的碎片化敘事，與這一屆觀眾的認(rèn)知規(guī)律深度耦合，有效強(qiáng)化了現(xiàn)場氛圍感；圖文、直播、長視頻等國際傳播則從多模態(tài)刺激的跨感官整合出發(fā)，通過不同媒介抓住觀眾吸引力。
據(jù)介紹，活動啟動當(dāng)日，四川觀察發(fā)布相關(guān)微博22條，相關(guān)話題詞9個，閱讀量超7100萬，斬獲11個熱搜。其中，“全世界都在說果賴”話題閱讀量超2500萬人次，全國榜位第30位?！白T爺爺喊金熊貓果賴”話題閱讀量超2400萬人次，全國榜位第44位。抖音、快手等短視頻平臺斬獲熱搜熱榜5個。
“我們的panda”還通過廣播與大小屏聯(lián)動的多元傳播形式，共同營造宣傳聲勢。活動當(dāng)日，省內(nèi)媒體全面關(guān)注，及時報(bào)道。川觀新聞推出《面向全球愛好者第二屆金熊貓獎邀你投稿大熊貓?jiān)刈髌贰罚饷嫘侣劦韧瞥觥兑黄鸪霭l(fā)！跟隨“我們的panda”去金熊貓路線騎行》，全面介紹活動概況；全省多個市州融媒體積極聯(lián)動，接力轉(zhuǎn)發(fā)活動相關(guān)內(nèi)容。與此同時，金熊貓獎全球傳播矩陣同步發(fā)布各媒體內(nèi)容精華。第二屆金熊貓獎前夕，“我們的panda”活動還將開展“青春與金熊貓共舞”全球高校征集、AIGC（人工智能生成內(nèi)容）作品征集；策劃國外網(wǎng)紅“240小時尋夢金熊貓”活動；發(fā)起國際女團(tuán)“金熊貓舞”全球聯(lián)動，進(jìn)一步深化“中國的大熊貓，世界的金熊貓”理念，提升金熊貓獎的國際影響力。從事件到場景，“我們的panda”將為金熊貓獎充分預(yù)熱。據(jù)介紹，作為兼具國際性、專業(yè)性、開放性的專業(yè)影視獎項(xiàng)，金熊貓獎將牢牢緊扣推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的辦獎主旨，把深化文明交流互鑒貫穿始終，充分彰顯全人類共同價值，推動人類命運(yùn)共同體建設(shè)。
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