這是一篇關(guān)于海瀾之家（HLA）的文章，圍繞“品牌、產(chǎn)品、渠道三力齊發(fā)，持續(xù)領(lǐng)跑服飾零售新時代”這一主題展開：
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"海瀾之家：品牌、產(chǎn)品、渠道三力齊發(fā)，持續(xù)領(lǐng)跑服飾零售新時代"
在中國快速變化且競爭激烈的服飾零售市場中，海瀾之家（Heren）憑借其獨特的戰(zhàn)略布局和持續(xù)的創(chuàng)新，已經(jīng)發(fā)展成為行業(yè)的標桿性企業(yè)。其“持續(xù)領(lǐng)跑”的秘訣，核心在于對"品牌建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展"這三大支柱的精準把握與協(xié)同發(fā)力，形成了強大的綜合競爭力，使其能夠從容應(yīng)對挑戰(zhàn)，引領(lǐng)行業(yè)邁向新的發(fā)展階段。
"一、 品牌力：塑造“國民男裝”形象，構(gòu)建深度心智"
海瀾之家的品牌建設(shè)之路，核心在于精準定位和持續(xù)溝通。它成功地將自身塑造為“中國男裝的領(lǐng)導(dǎo)品牌”，并致力于成為億萬中國男性消費者的“全程穿著顧問”。
"精準定位與形象升級：" 海瀾之家從創(chuàng)立之初就明確了服務(wù)中國男性消費者的定位。通過多年的市場深耕和持續(xù)的品牌溝通，它不僅覆蓋了從青年到中年的廣泛年齡層，更深入到不同地域、不同收入背景的男性群體。近年來，品牌在保持“實在”形象的同時，也著力注入更多時尚、年輕、自信的元素，通過多元化的品牌形象（如“型男志”、“H2H”等

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10月30日，海瀾之家集團股份有限公司（股票代碼：600398）發(fā)布了2025年三季度財報。財報數(shù)據(jù)顯示，公司報告期內(nèi)營收達155.99億元，同比增長2.23%，歸母扣非凈利潤實現(xiàn)18.16億元，同比增長3.86%。

2025年前三季度，盡管外部經(jīng)濟環(huán)境依然復(fù)雜，但中國消費市場正展現(xiàn)出日益強勁的韌性與活力。在“促消費、穩(wěn)增長”政策的持續(xù)推動下，國民消費信心穩(wěn)步修復(fù)，尤其在服飾零售領(lǐng)域，品牌力的塑造、產(chǎn)品的創(chuàng)新以及渠道的優(yōu)化成為企業(yè)脫穎而出的關(guān)鍵。

海瀾之家作為中國大型服飾生活零售集團，憑借其前瞻性的戰(zhàn)略布局和穩(wěn)健的經(jīng)營能力，再次在三季度交出了一份亮眼的成績單，充分印證了其在品牌力、產(chǎn)品力、渠道力三大核心驅(qū)動力上的持續(xù)精進與卓越表現(xiàn)。

深化國民認知，擁抱多元文化，綻放時代新聲

海瀾之家集團始終將品牌價值賦能視為發(fā)展的核心。前三季度，公司繼續(xù)深化“聚焦品牌，擁抱全球，普惠生活”的方針，在鞏固“國民品牌”形象的同時，積極擁抱多元文化，拓展品牌影響力。

主品牌海瀾之家繼上半年在央視春晚的成功亮相后，海瀾之家品牌持續(xù)借勢國家級平臺，將東方時尚與傳統(tǒng)文化深度融合。通過與“大國品牌”的聯(lián)動，以及在微博、抖音等社交媒體上的高頻內(nèi)容輸出，精準觸達多元消費群體，進一步夯實了其國民品牌的深度認知。品牌圍繞“創(chuàng)造有生命力的服飾”理念，巧妙融合中華文化精髓，以富有情感共鳴的營銷活動，不斷拉近與消費者的距離，樹立了服飾品牌在新時代的情感標桿。

作為面向獨立女性的摩登衣櫥品牌，旗下OVV女裝在第三季度繼續(xù)深化其“不費力的高級感”品牌定位，通過精準的代言人合作和社交媒體內(nèi)容創(chuàng)作，成功勾勒出當(dāng)代女性自由、獨立、自信的形象，進一步提升了品牌價值。

作為高端嬰童生活方式品牌，旗下英氏憑借其高品質(zhì)、時尚設(shè)計和環(huán)保安全的特性，持續(xù)贏得新生代父母的信賴。第三季度，通過與國際知名母嬰品牌的戰(zhàn)略合作，以及在高端產(chǎn)品線上的持續(xù)深耕，進一步鞏固了其在高端嬰童市場的領(lǐng)先地位。

在運動領(lǐng)域，公司持續(xù)加碼布局，HEAD品牌憑借其專業(yè)運動基因，通過與頂級賽事、運動員的合作，成功吸引了大量運動愛好者；阿迪達斯 FCC系列產(chǎn)品在“京東奧萊”等渠道的拓展，也為品牌注入了新的活力。

報告期內(nèi)，海瀾之家系列實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入108.49億元，海瀾團購定制業(yè)務(wù)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入18.82億元，同比增長28.75%，其他品牌也實現(xiàn)了24.13億元的收入，同比增長37.19%。

科技創(chuàng)新驅(qū)動，品類結(jié)構(gòu)優(yōu)化，滿足全場景需求

海瀾之家集團深知，卓越的產(chǎn)品是贏得市場和消費者的根本。公司聚焦核心業(yè)務(wù)，技術(shù)研發(fā)提供高附加值產(chǎn)品，在產(chǎn)品研發(fā)、品類拓展和科技創(chuàng)新方面持續(xù)發(fā)力，構(gòu)建了多元化、高品質(zhì)的產(chǎn)品生態(tài)。

主品牌“海瀾之家”品牌在“科技功能、時尚IP、品質(zhì)環(huán)?！比螽a(chǎn)品系列上持續(xù)發(fā)力。開發(fā)出遠行茄克系列、遠行沖鋒甲系列、墨羽輕殼皮膚衣、領(lǐng)昂行政襯衫、攬躍系列。例如，針對戶外運動需求推出的“遠行沖鋒甲”硬核戶外系列，以及與藝術(shù)家ZOLA聯(lián)名推出的冰感科技棉系列，不僅在技術(shù)上實現(xiàn)了突破，更在設(shè)計上緊隨潮流，滿足了消費者對“質(zhì)價比”和“體驗感”的雙重需求。

海瀾團購定制業(yè)務(wù)依托集團的專業(yè)基因，在專業(yè)設(shè)計、智能制造、綠色生產(chǎn)方面持續(xù)提升核心競爭力，榮獲多項國家級榮譽。OVV、英氏等品牌在產(chǎn)品設(shè)計和材質(zhì)選擇上，都力求極致，不斷提升消費者對品牌產(chǎn)品的認同度和忠誠度。HEAD品牌則聚焦網(wǎng)球和滑雪兩大核心運動，以專業(yè)化、場景化的產(chǎn)品設(shè)計，滿足了不同層次運動愛好者的需求。

新業(yè)態(tài)產(chǎn)品驅(qū)動： 與京東合作推出的“京東奧萊”業(yè)務(wù)，以“大牌低價”策略，匯聚了眾多知名運動、服飾、美妝品牌，為消費者提供了更具性價比的購物選擇。這一新業(yè)態(tài)的商品矩陣，正是公司產(chǎn)品創(chuàng)新能力的集中體現(xiàn)。

報告期內(nèi)海瀾之家研發(fā)費用1.57億元，持續(xù)的科技投入為公司的發(fā)展提供了強大的動力。

全域協(xié)同運營，新業(yè)態(tài)加速布局，拓展增長新空間

在數(shù)字化浪潮和消費場景多元化的背景下，海瀾之家集團以前瞻性的渠道策略，構(gòu)建了線上線下全渠道的融合發(fā)展。

公司堅持“精布局、高品質(zhì)、強體驗”的門店運營策略，優(yōu)化門店網(wǎng)絡(luò)，加速向購物中心等核心商圈拓展。報告期內(nèi)，公司門店總數(shù)穩(wěn)步增長，特別是HEAD品牌旗艦店的開設(shè)，以及“京東奧萊”業(yè)務(wù)的加速擴張，都為公司線下渠道的多元化和差異化發(fā)展注入了強大動力。

公司持續(xù)推進線上業(yè)務(wù)全域布局，通過完善產(chǎn)品矩陣、深耕內(nèi)容生態(tài)、精準營銷策略，實現(xiàn)了線上渠道收入的顯著增長。與抖音、快手等平臺的深度合作，利用KOL、短視頻等多種形式，成功實現(xiàn)了品牌聲量和銷售轉(zhuǎn)化的協(xié)同增長。618期間，海瀾之家在抖音、快手平臺斬獲多項榜單第一，再次證明了其線上營銷的強大實力。

海外市場方面，公司在深耕東南亞市場的同時，公司積極調(diào)研新市場，探索新渠道，穩(wěn)步拓展海外市場版圖。根據(jù)“扎根東南亞、輻射亞太、著眼全球”的海外拓展計劃，有序推進品牌國際化的進程，已在馬來西亞、泰國、新加坡、越南、肯尼亞、馬爾代夫等市場相繼開出門店。9月20日，HLA聯(lián)手全球連鎖Westfield集團首度登陸澳洲悉尼。報告期內(nèi)，公司門店總數(shù)達7241家，其中直營門店2220家，有效提升了品牌形象和消費體驗。

報告期內(nèi)，海瀾之家線上銷售30.93億元，線上收入占比達19.83%，線上渠道成為業(yè)績增長的重要引擎。

海瀾之家集團憑借其在品牌力、產(chǎn)品力、渠道力上的深度耕耘，不僅在激烈的市場競爭中穩(wěn)固了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，更展現(xiàn)出強大的發(fā)展?jié)摿驮鲩L韌性。面對未來，公司將繼續(xù)堅持以消費者為中心，以創(chuàng)新為驅(qū)動，不斷優(yōu)化戰(zhàn)略布局，抓住時代機遇，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為股東創(chuàng)造更大價值，持續(xù)領(lǐng)跑中國服飾零售新時代。

天風(fēng)證券分析師孫海洋表示，主打品牌海瀾之家通過款式新穎、品類齊全的門店陳列，不斷強化消費者對于海瀾之家的品牌認知，致力于成為大眾認同追隨的超級國民品牌，在消費者當(dāng)中樹立了鮮明的品牌形象，現(xiàn)已成為男裝行業(yè)的龍頭。公司匯聚集團旗下多品牌專業(yè)基因，從各行業(yè)職業(yè)裝的需求出發(fā)，聚焦并提升海瀾團購定制業(yè)務(wù)的影響力。