這是一個(gè)非常值得關(guān)注的市場動(dòng)態(tài)。我們可以從幾個(gè)層面來解讀“超萬家門店集中上線，運(yùn)動(dòng)服飾品牌集體涌入即時(shí)零售”這一現(xiàn)象：
"核心事件解讀："
"規(guī)模龐大 (超萬家門店):" 這表明參與的不僅僅是少數(shù)頭部品牌，而是涵蓋了不同層級的運(yùn)動(dòng)服飾品牌，顯示出行業(yè)對即時(shí)零售趨勢的普遍認(rèn)同和積極行動(dòng)。 "模式集中 (集中上線):" “集中上線”暗示這可能不是自發(fā)、零散的行為，而可能受到平臺方（如美團(tuán)、餓了么等）的推動(dòng)、政策激勵(lì)，或者品牌方內(nèi)部統(tǒng)一規(guī)劃的戰(zhàn)略行動(dòng)。這會(huì)迅速形成規(guī)模效應(yīng)，提升平臺上的運(yùn)動(dòng)服飾供給能力。 "行業(yè)趨勢 (集體涌入):" “集體”這個(gè)詞是關(guān)鍵，說明這不是個(gè)別品牌的嘗試，而是整個(gè)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)（或至少是主流品牌）集體向即時(shí)零售這一新興渠道靠攏。這反映了即時(shí)零售模式對行業(yè)的吸引力正在顯現(xiàn)。
"背后的驅(qū)動(dòng)因素："
1. "消費(fèi)者需求變化:" "即時(shí)性需求增長:" 生活節(jié)奏加快，消費(fèi)者對“立刻拿到”商品的需求增加，尤其是在服裝這類非必需品但購買頻率不低的品類上。 "體驗(yàn)式消費(fèi):" 運(yùn)動(dòng)服飾與健身、戶外等生活方式緊密相關(guān)，消費(fèi)者可能需要在購買前快速體驗(yàn)或了解產(chǎn)品信息，即時(shí)零售的線下門店優(yōu)勢明顯。 "便利

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【億邦原創(chuàng)】10月22日，泉州市紡織服裝商會(huì)與美團(tuán)閃購簽約。在此次簽約后，七匹狼、利郎、愛登堡、卡賓服飾、斯凱奇、九牧王、勁霸等服飾、運(yùn)動(dòng)品牌，將陸續(xù)啟動(dòng)布局即時(shí)零售，行業(yè)將掀起一股“入駐閃購潮”。

即時(shí)零售近年來已成為運(yùn)動(dòng)、服飾品牌的重要發(fā)展新趨勢和布局新重點(diǎn)。近期，多家頭部運(yùn)動(dòng)、服飾類品牌密集與美團(tuán)閃購達(dá)成合作：特步全國超3000家門店正式入駐；安踏與美團(tuán)閃購合作，年內(nèi)入駐門店數(shù)將增至約5000家；361°、鴻星爾克、匹克、李寧、蕉下、中喬體育、柒牌也先后與美團(tuán)閃購達(dá)成合作，萬家門店集中入駐。

今年以來，與美團(tuán)閃購合作尋找即時(shí)零售增量，成為運(yùn)動(dòng)服飾品牌的集體趨勢。公開信息顯示，頭部品牌密集入駐美團(tuán)閃購，帶動(dòng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備、功能性服飾等品類在即時(shí)零售高速增長：6月份以來，美團(tuán)閃購運(yùn)動(dòng)鞋服銷量同比增長超過200%，游泳、騎行用品銷量同比增長超過100%。

從行業(yè)趨勢來看，當(dāng)前運(yùn)動(dòng)品類的整體增速超過傳統(tǒng)服飾，高增速的運(yùn)動(dòng)品類極為適配高增速的即時(shí)零售，即時(shí)零售正帶給品牌銷售時(shí)間、空間、場景上的多重增量。

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