這個消息“全球品牌中國線上500強”：156個國際品牌上榜，中國成為全球品牌發(fā)展必爭之地，揭示了幾個關(guān)鍵點：
1. "中國市場的吸引力"：156個國際品牌（通常指全球知名品牌）選擇將中國作為其線上業(yè)務(wù)的重要陣地，這有力地證明了中國的巨大市場潛力、龐大的消費群體以及不斷增長的消費能力。這不僅僅是吸引新品牌，也包括現(xiàn)有品牌加大在中國的線上投入。
2. "線上渠道的重要性"：榜單聚焦于“線上”，凸顯了電子商務(wù)和數(shù)字營銷在全球品牌在中國市場擴張中的核心地位。中國領(lǐng)先的電商平臺（如阿里巴巴的淘寶/天貓、京東、拼多多等）為國際品牌提供了觸達(dá)消費者的關(guān)鍵渠道。
3. "中國成為戰(zhàn)略要地"：將中國稱為“全球品牌發(fā)展必爭之地”，意味著中國在全球品牌的地緣政治和商業(yè)戰(zhàn)略中占據(jù)了舉足輕重的位置。品牌競爭不再僅僅是價格或產(chǎn)品本身，更是誰能更有效地進(jìn)入和利用中國市場。
4. "對國際品牌的啟示"： "機遇"：中國是增長最快的消費市場之一，線上渠道提供了高效的市場進(jìn)入方式。 "挑戰(zhàn)"：需要深刻理解中國消費者、適應(yīng)本地化需求、應(yīng)對激烈的競爭、遵守復(fù)雜的法規(guī)政策，并利用好中國的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施。
5. "對中國的啟示"： "經(jīng)濟活力"：反映了中國經(jīng)濟持續(xù)吸引外資和推動內(nèi)循環(huán)

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中國是經(jīng)濟全球化的受益者，更是貢獻(xiàn)者。

5月21日，北京大學(xué)國家發(fā)展研究院等權(quán)威機構(gòu)聯(lián)合發(fā)布了“全球品牌中國線上500強榜單”（CBI500），作為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場，中國消費者強大的全球購買力，將156個國際品牌推上500強品牌榜。

據(jù)報道，北大研究團(tuán)隊在淘寶天貓的支持下，研究了電商平臺上千萬量級品牌的消費大數(shù)據(jù)信息，整合了包括訪問量、搜索詞、成交金額、會員成交、店鋪好評等在內(nèi)的幾乎所有可見的指標(biāo)，并基于品牌資產(chǎn)模型與機器學(xué)習(xí)等方法，對全網(wǎng)所有品牌進(jìn)行綜合評分。

榜單顯示，綜合得分最高的前1000個品牌中，國際品牌占比29.8%；前500品牌中，這一占比進(jìn)一步上升到 31.2%；而在前100品牌中，國際品牌占比更增至36%，反映出中國線上市場已經(jīng)成為頭部國際品牌的必爭之地。

據(jù)了解，這是全球首個完全以真實消費者行為為基礎(chǔ)的品牌榜單，并首次引入“新銳度”指標(biāo)強調(diào)品牌創(chuàng)新，反映數(shù)字經(jīng)濟時代品牌品質(zhì)化發(fā)展的新特征，為全球品牌在中國市場的發(fā)展提供決策參考。

500強品牌榜中，從TOP10到TOP100品牌各梯隊，國際品牌都有出色表現(xiàn)：TOP 10品牌中國際品牌占3席，TOP50中占18席，TOP100中占36席。在運動戶外、美妝個護(hù)等領(lǐng)域，國際品牌優(yōu)勢顯著。美妝行業(yè)前10中有8個國際品牌，運動戶外行業(yè)上榜國際品牌數(shù)占比高達(dá)7成。

根據(jù)此次的榜單，中國消費者對國際品牌的需求主要集中在美妝護(hù)理、運動健康和時尚穿搭三個領(lǐng)域。其中美妝個護(hù)品牌數(shù)量最多，有52個，運動戶外品牌有23個，服飾品牌21個，三個行業(yè)上榜品牌占比超6成。

特別美妝個護(hù)和運動戶外兩個行業(yè)，上榜國際品牌數(shù)均超國內(nèi)品牌。美妝個護(hù)行業(yè)中歐萊雅L’ORéAL排名第一，行業(yè)TOP10中，國際品牌占比高達(dá)8成，形成霸榜之勢。運動戶外行業(yè)，國際品牌整體占比達(dá)近7成。在對專業(yè)性和研發(fā)技術(shù)要求較高的領(lǐng)域，國際品牌具有明顯優(yōu)勢。

除了充分發(fā)揮技術(shù)和研發(fā)優(yōu)勢，深度本土化同樣是國際品牌在中國成功的關(guān)鍵。

德國運動品牌adidas位列榜單第10，去年在中國市場成交雙位數(shù)增長，增速領(lǐng)漲全球。這源自其本土化戰(zhàn)略的成功：賦予中國團(tuán)隊充分決策權(quán)快速響應(yīng)市場；實現(xiàn)從設(shè)計到供應(yīng)鏈的全鏈路本土化，確保充足供給；以天貓為主陣地，通過穩(wěn)定的貨架電商模式和精準(zhǔn)的圈層人群匹配，帶動新品如samba系列打爆破圈。

不僅如此，通過淘寶天貓為代表的線上平臺，中外品牌正在形成雙向互動的新格局，不僅中國品牌吸收國際品牌的產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢，國際品牌也通過深度本土化，學(xué)習(xí)中國品牌的線上運營效率。

以意大利服飾品牌MaxMara和國產(chǎn)服飾品牌之禾為例，曾經(jīng)之禾是MaxMara的“國產(chǎn)平替”，隨著制造能力升級，打造出“松弛感美學(xué)”的之禾，倒逼MaxMara推出寬松廓形上衣，對中國消費者偏好進(jìn)行回應(yīng)。

這一過程中，線上平臺成為品牌觀察消費市場的重要窗口，之禾學(xué)習(xí)國際品牌追求審美定義，MaxMara看齊國內(nèi)品牌升級本土化策略，去年天貓雙11，MaxMara品牌成交增長近70%。

數(shù)據(jù)顯示，上榜的156個海外品牌不僅都在淘寶天貓開設(shè)線上旗艦店，更有近半數(shù)進(jìn)入中國市場的首店就開在線上。今年一季度，487個海外品牌在天貓開首店作為入華第一站，已成為公認(rèn)的品牌“第二官網(wǎng)”。

作為連續(xù)12年全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場，中國更已成為全球品牌發(fā)展的創(chuàng)新中心。14億人口的超大規(guī)模市場疊加消費結(jié)構(gòu)升級，蘊藏著巨大消費潛力，既為全球品牌帶來巨大發(fā)展機遇，也讓中國消費者享受到更豐富、更優(yōu)質(zhì)的選擇。

來源：北京號

作者：北京商報