“森系”（Mori Kei）是一種源自日本，強調(diào)自然、簡約、溫柔、帶有原木和森林意境的審美風格。它最初主要影響于生活方式、家居、時尚等領(lǐng)域，近年來也滲透到了美妝品牌中。探討森系品牌的“冷”與“熱”，可以從以下幾個方面來看：
"“熱”的體現(xiàn) (Why it's popular/hot):"
1. "契合現(xiàn)代審美與生活方式需求:" "返璞歸真:" 在快節(jié)奏、高壓力的現(xiàn)代都市生活中，人們渴望自然、寧靜、舒緩的感覺。“森系”所倡導的親近自然、簡約質(zhì)樸的理念，恰好滿足了這種心理需求。 "治愈感:" 森系風格常帶有柔和的色彩（如原木色、米白、淡綠、天藍）、自然的材質(zhì)（木質(zhì)、棉麻）和清新的感覺，具有強大的視覺和心理治愈力，能有效緩解焦慮和疲憊。 "可持續(xù)性:" 強調(diào)自然、簡約，往往與環(huán)保、可持續(xù)的生活方式相契合，符合當下越來越多人關(guān)注環(huán)保和減少物質(zhì)浪費的趨勢。
2. "文化輸出與潮流趨勢:" "日本美學影響力:" 森系作為日本獨特審美的一部分，隨著日本文化（動漫、日劇、生活方式等）的全球傳播，其影響力也在擴大。 "社交媒體推動:" Instagram、小紅書等社交媒體上充斥著大量森

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文/Heron

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看完是否覺得這個美食短片上從道具到編排，都別具一格？商業(yè)讓整個世界呈現(xiàn)出五彩繽紛的模樣，嘈雜、多變、艷麗成了吸引眼球的主流。也正是這個對比，才讓人覺得片中自然文藝的風格，輕松就為這個美食小節(jié)目塑造出了品牌感。

而這份感覺，源自每個人內(nèi)里對返璞歸真的渴望，當這種追求寧靜的心境上升到物質(zhì)層面，就注定了森系品牌的出現(xiàn)。

聊森系品牌，先說森系。這個詞出自日本，衍生于“森男，森女”（坦白說，廣告界有著大票的森男女），意思是像住在森林里的男女，他們的衣食住行的美學理念與生活理念，都十分追崇原生、素雅、樸質(zhì)、冷淡、舒適，這幾個關(guān)鍵詞缺一不“森”。這甚至為森系烘托出了點禪味。而將這些森系的特質(zhì)融入到產(chǎn)品與品牌中，就形成了森系品牌，它們的產(chǎn)品到廣告，清一色的清新雅致。

典型的森男與森女

以國內(nèi)對森系品牌的認知度來說，最出名的是來自日本的MUJI（無印良品），它們的產(chǎn)品具備的三大要素：設(shè)計簡約，材質(zhì)環(huán)保，包裝簡化。這三點正是森系產(chǎn)品的衡量標準。

MUJI產(chǎn)品

MUJI的產(chǎn)品與廣告永遠都保持著有質(zhì)感卻簡單的屬性。除了MUJI外，森系理念在日本更是被廣泛應(yīng)用到各類商業(yè)品牌設(shè)計，小到一張傳單，大到一個咖啡館，已經(jīng)成為一種生活理念的外在象征。下面就是日本的一家森系咖啡館的品牌設(shè)計，在簡約的設(shè)計與簡單的視覺中，洋溢出咖啡館應(yīng)有的優(yōu)雅與愜意。

日式咖啡館的品牌設(shè)計

就像一個人的性格，如果太單一，反而不好交朋友，彼此間的距離感也就增加了。相較于大眾品牌，這些不夠花哨的產(chǎn)品與廣告，讓人看起來并不熱絡(luò)，甚至讓用他的人也顯得和大家有點格格不入，這也就是森系品牌的冷意，同時這種冷意也正是森男森女們所熱衷的。

當森系理念融入國韻

相由心生，森系品牌為用戶搭建出了生活概念的輪廓，并與生俱來就散發(fā)出東方的美，這也成為眾多國內(nèi)品牌成功吸引用戶的秘訣。消費者除了看重它的設(shè)計感外，更重要的是對概念的買單，就像去星巴克喝的不是咖啡這種道理一樣，從賣內(nèi)容到賣內(nèi)涵，森系讓品牌與產(chǎn)品的營銷中，有種得天獨厚的優(yōu)勢。

森系概念被國內(nèi)消化融合后，正在愈演愈烈，國內(nèi)的相關(guān)品牌也如春筍，在成長中，還演化出更多的特色，在這些成功的品牌中，典型的就有江南布衣（JNBY&速寫）和Emoi（基本生活）。

Emoi的產(chǎn)品風格

這些國內(nèi)的品牌，繼承了日式森系基礎(chǔ)理念后，卻并不拘泥于黑白棕灰，而是將胭脂、靛青、墨綠、茶白等一些中國獨有的色彩，融入到產(chǎn)品設(shè)計當中，并融會貫通于品牌全部的視覺形象上，形成了高度的品牌辨識度。例如速寫最具代表的琥珀色，或者是Emoi介于朱青與鸚鵡綠之間的色彩，以目前國內(nèi)森系品牌來說，他們之間最現(xiàn)實的競爭，正是在色彩上的搶占。

森系風格正在被廣為使用，并不再拘泥于商品，就像文首的美食短片一樣，大到電影，小到一張照片，一個自媒體的文字編輯風格，它正成為一股不可小視的文化分支。喜歡它的人群也都往往具備著比較高的文化素養(yǎng)與更現(xiàn)代消費觀念，這正是森系品牌在冷外表下真正存在的熱能。而這一切都基于一個“寧靜致遠”的深刻洞察，森系品牌也將會越來越受到歡迎。單憑這點，就值得廣告去認識與摸索。