這是一篇關于“用可持續(xù)發(fā)展塑造品牌價值”的時評：
"時評丨用可持續(xù)發(fā)展塑造品牌價值"
在全球經(jīng)濟格局深刻變革、環(huán)境問題日益嚴峻、社會責任意識普遍提升的今天，“可持續(xù)發(fā)展”已不再僅僅是一個時髦的口號，而是成為企業(yè)生存與發(fā)展的內在要求和核心競爭力的重要體現(xiàn)。對于品牌而言，將可持續(xù)發(fā)展理念融入其核心戰(zhàn)略，不僅是履行社會責任，更是塑造和提升品牌價值的關鍵路徑。
"可持續(xù)發(fā)展為品牌注入時代內涵與信任基石。" 消費者，特別是年輕一代，越來越關注產品的來源、生產過程及其對環(huán)境和社會的影響。他們傾向于選擇那些價值觀與之契合、具有道德感和責任感的企業(yè)品牌。將可持續(xù)發(fā)展作為品牌承諾，意味著企業(yè)主動回應了社會的核心關切，展現(xiàn)了前瞻性的視野和擔當精神。這種透明、負責任的行為，能夠有效建立消費者、投資者乃至整個社會對品牌的信任。當品牌能夠清晰傳達其在減少碳排放、保護生物多樣性、保障供應鏈公平等方面的努力和成果時，便能在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得消費者的情感認同和忠誠度。
"可持續(xù)發(fā)展驅動創(chuàng)新，拓展品牌增長新空間。" 追求可持續(xù)發(fā)展往往迫使企業(yè)進行深刻的市場和自我革命。為了減少環(huán)境影響，企業(yè)需要研發(fā)更環(huán)保的原材料和技術，優(yōu)化生產流程以提高資源利用效率；為了保障供應鏈的道德與韌性，企業(yè)需要與合作伙伴建立更緊密、更公平的關系；為了滿足消費者對健康、環(huán)保的需求，企業(yè)需要創(chuàng)新

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品牌建設離不開時代發(fā)展的主旋律，要充分體現(xiàn)時代特征。作為全球范圍內最大共識的可持續(xù)發(fā)展，正在成為企業(yè)品牌建設的核心驅動力，成為品牌創(chuàng)意和品牌故事的源泉，為現(xiàn)代企業(yè)品牌升級提供了難得的機遇。

可持續(xù)發(fā)展是企業(yè)品牌建設的戰(zhàn)略新坐標。對于企業(yè)而言，可持續(xù)發(fā)展已成為企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。將可持續(xù)發(fā)展理念融入品牌建設，使企業(yè)品牌突破了傳統(tǒng)的產品、技術和服務范疇，向更廣闊的社會與環(huán)境價值領域延伸。

騰訊創(chuàng)立可持續(xù)社會價值事業(yè)部（SSV），在鄉(xiāng)村振興、銀發(fā)科技、碳中和等領域，通過技術創(chuàng)新解決復雜而又緊迫的社會和環(huán)境問題，不僅展現(xiàn)出騰訊的技術實力，更為騰訊“科技向善”使命注入了可持續(xù)發(fā)展內涵，顯著地提升了騰訊品牌價值?！拔浵伾帧表椖繉⑻紲p排目標轉化為用戶可參與的綠色行動，推動全民環(huán)保意識提升，對螞蟻集團品牌價值創(chuàng)造了廣泛而積極的影響。

上述實踐表明，通過將可持續(xù)發(fā)展目標轉化為具體的品牌行動，企業(yè)能夠構建以可持續(xù)發(fā)展為特征的品牌價值體系，促進企業(yè)將品牌建設和業(yè)務發(fā)展更好地整合起來。

可持續(xù)發(fā)展目標是企業(yè)品牌創(chuàng)新的價值源泉。可持續(xù)發(fā)展內涵豐富，聯(lián)合國2030年可持續(xù)發(fā)展目標（SDG）將可持續(xù)發(fā)展分解成包括消除貧困、清潔能源、產業(yè)創(chuàng)新等多個具體領域或議題，為企業(yè)品牌建設提供了豐富的價值創(chuàng)新空間。

伊利將“負責任消費和生產”目標轉化為“綠色產業(yè)鏈”計劃，從牧場到餐桌全程踐行可持續(xù)發(fā)展理念，不僅展現(xiàn)了企業(yè)的社會責任，更讓消費者感受到品牌的溫度，推動將宏大目標轉化為具體品牌行動。

作為全球最大的公用事業(yè)企業(yè)，國家電網(wǎng)公司注重推動將社會責任與公司業(yè)務融合，與品牌建設融合，通過舉辦“金鑰匙·國家電網(wǎng)主題賽”等活動，將可持續(xù)發(fā)展理念轉化為具體的品牌建設行動，為可持續(xù)發(fā)展提供“國網(wǎng)方案”。

推動可持續(xù)發(fā)展與品牌建設深度融合。企業(yè)品牌建設與可持續(xù)發(fā)展的深度融合，標志著企業(yè)品牌建設進入了一個新的發(fā)展階段。在品牌戰(zhàn)略層面，企業(yè)需要將可持續(xù)發(fā)展理念深度融入品牌定位和價值主張，并通過制定明確的可持續(xù)發(fā)展目標，并將其轉化為具體的品牌承諾；在品牌傳播層面，企業(yè)需要創(chuàng)新傳播方式，將可持續(xù)發(fā)展行動轉化為生動的品牌敘事，通過多元化的傳播渠道與利益相關方進行有效溝通；在品牌管理層面，企業(yè)需要通過系統(tǒng)化管理，確?？沙掷m(xù)發(fā)展理念在品牌建設中有效落地，實現(xiàn)品牌價值的持續(xù)提升。

可持續(xù)發(fā)展與品牌建設融合，不僅提升了企業(yè)品牌價值，也為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了新的動力。誰能在可持續(xù)發(fā)展這條賽道上跑出特色、跑出水平，誰就能贏得新時代發(fā)展的主動權。

編輯丨王秋蓉

來源丨《可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟導刊》2025年1-2月刊

原文標題丨《用可持續(xù)發(fā)展塑造品牌價值》

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