這條關(guān)于賽諾半導(dǎo)體（Semico）半年報的信息點很關(guān)鍵。我們可以解讀一下：
1. "賽諾半導(dǎo)體 (Semico)"：通常指中國第三方市場研究機構(gòu)賽諾信息 (CCID Consulting)。他們發(fā)布的報告基于對中國手機市場的追蹤和分析。 2. "半年報"：指報告涵蓋了過去六個月的（通常是上半年）市場數(shù)據(jù)和分析。 3. "頭部效應(yīng)加劇"：這是一個市場經(jīng)濟學概念，指的是市場領(lǐng)導(dǎo)者（頭部品牌）的份額和影響力在不斷擴大，而其他中小品牌的相對份額則在縮小或保持不前。這通常伴隨著競爭的加劇、品牌忠誠度的提升或市場集中度的提高。 4. "TOP6手機品牌銷量占比達82%"：這是最核心的數(shù)據(jù)點。這意味著在中國市場上，排名前六的手機品牌（通常是華為、小米、蘋果、OPPO、vivo、榮耀等）占據(jù)了市場總銷量的絕大部分。這個極高的集中度是“頭部效應(yīng)加劇”的具體體現(xiàn)。
"總結(jié)解讀："
賽諾信息發(fā)布的半年報顯示，中國智能手機市場在上半年呈現(xiàn)出顯著的"市場集中度"。"頭部品牌"（TOP6）憑借其綜合實力（品牌、技術(shù)、渠道、成本等），進一步鞏固和擴大了市場優(yōu)勢，占據(jù)了高達82%的銷量份額。這表明：
"市場競爭格局固化"：市場領(lǐng)先者地位穩(wěn)固，新進入者或中小品牌面臨更大的生存壓力。 "

相關(guān)內(nèi)容：

如果說2017年國內(nèi)手機市場是赤潮一片，那么2018年用“哀鴻遍野”來形容，絲毫不為過。2017年，國內(nèi)智能手機市場總出貨量迎來首次負增長，同比2016年下跌4%（數(shù)據(jù)來源：市場調(diào)研機構(gòu)Canalys報告）。進入2018年，國內(nèi)手機市場整體下跌的趨勢并沒有停止，甚至愈演愈烈。

今年1到6月，國內(nèi)手機市場同比2017年上半年下降17.8%，出貨量僅為1.96億部。其中，國產(chǎn)手機品牌出貨量1.76億部，同比下降18.6%（數(shù)據(jù)來源：中國信息通信研究院《2018年6月國內(nèi)手機市場運行分析報告》）。

可以看到，國內(nèi)智能手機市場已經(jīng)飽和，由增量市場全面進入存量市場。同比持續(xù)負增長的大背景下，國內(nèi)各家智能手機廠商表現(xiàn)如何？讓我們從賽諾最新的2018年上半年數(shù)據(jù)報告來看看。

品牌集中度加劇，第一陣營銷量占比進一步提升

從賽諾給出的2018年上半年銷量情況來看，國內(nèi)智能手機的TOP5分別為：OPPO、vivo、蘋果、華為和榮耀手機。 值得注意的是，前六名之間的出貨量差距并不大，第一和第二、第二和第三，彼此間只有100萬～300萬臺的差距。前六名已形成中國手機市場品牌第一陣營，且彼此之間的競爭依舊慘烈！

（2018年H1國內(nèi)手機市場銷售量具體數(shù)據(jù)via賽諾）

另外，TOP6上半年銷量累加約1.9141億臺，而據(jù)賽諾數(shù)據(jù)，今年上半年國內(nèi)整體市場銷量總計2.3371億臺，前六名手機品牌份額占比達82%，其他所有手機品牌占比不足19%。國內(nèi)智能手機行業(yè)的頭部聚焦效應(yīng)越發(fā)明顯，呈現(xiàn)一線廠商競爭膠著、其他廠商艱難生存的局面。

（2018年上半年單月國內(nèi)手機整體市場銷量同比數(shù)據(jù)via賽諾）

值得注意的是，2018年上半年出貨量、銷售額TOP5中出現(xiàn)的榮耀手機，根據(jù)歷史數(shù)據(jù)來看：作為獨立品牌單獨核算銷售數(shù)據(jù)后，榮耀手機自去年開始殺入（線上+線下）總銷量排行榜TOP5，目前已坐穩(wěn)國內(nèi)市場前五，并以169萬臺的銷量優(yōu)勢，對同為互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的小米形成絕殺之勢。

（2018年H1國內(nèi)手機市場銷售額具體數(shù)據(jù)via賽諾）

蘋果銷售額/均價一騎絕塵，國產(chǎn)手機均價穩(wěn)步提升

2018年上半年，蘋果以銷售額1727億元拿下第一，是第二名OPPO的兩倍有余。值得注意的是，銷售排行榜中，雖然第一到第四名的排序有變化，但銷量、銷售額兩份榜單的第五名、第六名均為榮耀手機和小米。其中，銷售額榜單，榮耀手機以410億超出第六名小米61.25億元。

再看各家手機廠商的均價，蘋果以5378元/臺的均價毫無懸念地拿下第一，三星3906元/臺緊隨其后。國內(nèi)手機方面，華為均價達到2469元/臺，OPPO/vivo均價分別為1986元/1951元?；ヂ?lián)網(wǎng)手機方面，榮耀手機均價1444元/臺 ，聯(lián)想到榮耀10上市不足一月銷量破百萬，不足三月銷量破三百萬，榮耀手機中高端機的銷量表現(xiàn)比小米更為出色。

從數(shù)據(jù)可見，目前中國市場整個平均單價均處于上升狀態(tài)。這一方面是受供應(yīng)鏈成本壓力影響，同時也說明手機廠商正順應(yīng)消費升級進行突破，從這個趨勢中，我們也可以做出洞察和預(yù)判：消費升級時代下，消費者正趨于理性和成熟，他們愿意為高品質(zhì)手機支付溢價，對產(chǎn)品、品牌、體驗和服務(wù)的關(guān)注逐步超過對單純價格的關(guān)注，從這個角度來看，中高端手機市場廣闊。

可以看到，國內(nèi)手機廠商正順應(yīng)大勢，不斷沖擊高端市場，華為P系列/Mate系列雙旗艦戰(zhàn)略成效卓著。特別是在國內(nèi)手機市場已經(jīng)進入存量時代，消費者換機肯定希望更好更優(yōu)質(zhì)的。在這樣的大環(huán)境下，華為高端機的市場占有率，相信還會繼續(xù)提高。對此，OPPO和vivo也發(fā)布了全新黑科技旗艦，定檔4K～5K，究竟能不能站穩(wěn)腳跟，時間會給出答案。

榮耀手機線上銷售領(lǐng)跑國產(chǎn)品牌，線下輕資產(chǎn)模式顯威力

作為互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，榮耀手機在線上渠道有著得天獨厚的優(yōu)勢，2018年上半年憑借186.4億元銷售額拿下國產(chǎn)手機品牌線上第一的位置。此外，在整體市場銷量/銷售額前五名中，只有榮耀手機是互聯(lián)網(wǎng)手機出身，而且品牌成立時間最短。

（2018年上半年國內(nèi)手機市場線上銷售額數(shù)據(jù)via賽諾）

剛剛過去的6月，榮耀手機不僅取得京東618大促當日+累計銷量的雙冠軍，更是拿下了6月線上總銷量（364萬臺）第一名的好成績，同比2017年6月，增長19%，環(huán)比2018年5月，增長109%！

（2018年6月智能手機市場線上銷量數(shù)據(jù)via賽諾）

榮耀手機自2016年開始全力布局線下市場，采用輕資產(chǎn)模式，在全國范圍內(nèi)廣開榮耀授權(quán)體驗店。進入2018年，盡管中國市場線下呈嚴重萎縮態(tài)勢，三四線市場一度出現(xiàn)“關(guān)店潮”，但榮耀手機在線下保持穩(wěn)健上升勢頭。截至6月底，線下體驗店累計建成666家，同比增長260%；建成專區(qū)專柜8000家，同比增長200%；線下合作伙伴門店也已突破萬家。2018年上半年，榮耀手機實現(xiàn)輕資產(chǎn)模式下線下銷量的飛速提升，同比增長14.5%，達到1499.8萬臺。

榮耀手機的異軍突起，除了得益于其在模式創(chuàng)新方面的不斷探索，與他們持續(xù)推出的技術(shù)創(chuàng)新也密不可分。

舉例來說，不論是主打AI攝影的榮耀10，還是首款搭載GPU Turbo技術(shù)的榮耀play等旗艦機型，給榮耀手機帶來的不只是單一型號的銷量，在突破性技術(shù)加持下的旗艦機帶來的品牌效應(yīng)帶動下，千元機系列銷量增長更為迅猛。

這一點從榮耀手機上半年整體銷量表現(xiàn)，以及在京618奪得雙冠、6月單月銷量入圍全行業(yè)前三，以及7月初京東超品日創(chuàng)紀錄的銷售額數(shù)據(jù)等，均能得到最好印證。

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