我們來梳理一下“腐敗窩案牽出‘馳名商標(biāo)’內(nèi)幕”這一事件，特別是涉及雅居樂、曼秀雷敦、健將等品牌的情況。
這起事件的核心是，一起重大的商業(yè)賄賂窩案（通常指2022年底至2023年初，涉及中國多個省份的自然資源領(lǐng)域，特別是土地出讓環(huán)節(jié)的系統(tǒng)性腐敗案件）的深入調(diào)查，揭露了在商標(biāo)注冊、特別是“馳名商標(biāo)”認(rèn)定過程中可能存在的濫用和尋租空間。
以下是關(guān)鍵信息點(diǎn)：
1. "起因：重大商業(yè)賄賂案"：案件起源于一起或一系列涉及土地出讓、規(guī)劃審批等領(lǐng)域的商業(yè)賄賂。在調(diào)查過程中，執(zhí)法部門（如市場監(jiān)督管理局）發(fā)現(xiàn)，部分涉案企業(yè)在獲取土地、項目開發(fā)等過程中，可能通過不正當(dāng)手段獲得了有利的商標(biāo)資源，包括“馳名商標(biāo)”認(rèn)定。
2. "牽出商標(biāo)領(lǐng)域問題"：隨著調(diào)查深入，這些企業(yè)的商標(biāo)狀況，尤其是“馳名商標(biāo)”的獲取過程，成為了焦點(diǎn)。這并非指這些企業(yè)產(chǎn)品本身存在嚴(yán)重質(zhì)量問題（雅居樂是房地產(chǎn)開發(fā)商，曼秀雷敦、健將主要是消費(fèi)品），而是指其商標(biāo)權(quán)，特別是“馳名商標(biāo)”這一特殊法律地位，可能與其商業(yè)賄賂行為存在關(guān)聯(lián)，或者其獲取過程受到了不正當(dāng)影響。
3. "“馳名商標(biāo)”的特殊性"： "法律地位高"

相關(guān)內(nèi)容：

2017年年中，廣東省中山市工商系統(tǒng)爆發(fā)腐敗窩案。此案導(dǎo)致中山市工商局6名班子成員中，4名被立案審查。另有數(shù)十名干部和100多名社會人員涉案。通報指出，該案涉案金額之大、涉案人員之多、問題之嚴(yán)重、影響之廣泛，是中山市歷年來所罕見。

《財鏡》(微信id:news_cj)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，此腐敗窩案同時也揭開了當(dāng)?shù)囟嗉移髽I(yè)通過賄賂工商部門官員申請并獲得“中國馳名商標(biāo)”的內(nèi)幕。

財鏡制圖

經(jīng)統(tǒng)計，截至目前，至少有十家當(dāng)?shù)仄髽I(yè)卷入，包括“雅樂居”、“曼秀雷敦”、“健將”以及“Haotaitai”等知名品牌。

01

百余人涉案被帶走

“馳名商標(biāo)”作為商標(biāo)領(lǐng)域的最高殊榮，認(rèn)定有著嚴(yán)格要求，其申請的難度也非常之大?！渡虡?biāo)法》第14條規(guī)定：“認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：

（一）相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度；

（二）該商標(biāo)使用的持續(xù)時間；

（三）該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；

（四）該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；

（五）該商標(biāo)馳名的其他因素。

獲得“中國馳名商標(biāo)”，對于企業(yè)來說不僅是一種無形財富，還等于掌握了點(diǎn)金術(shù)。而根據(jù)各地一種不成文的規(guī)定，將會對獲得馳名商標(biāo)的企業(yè)給予現(xiàn)金或返稅等各種形式的巨額獎勵和補(bǔ)貼。

一份《中山市商標(biāo)品牌戰(zhàn)略專項資金管理暫行辦法》【中經(jīng)信〔2013〕299號】文件顯示,對新獲得中國馳名商標(biāo)的企業(yè)一次性獎勵最高30萬元；在中央電視臺等國家級媒體進(jìn)行中國馳名商標(biāo)或區(qū)域品牌宣傳推廣活動，給予宣傳推廣費(fèi)用的20%資助，最高不超過50萬元。

廣東省中山市在多年前就開始通過各種獎勵方式，以此鼓勵當(dāng)?shù)仄髽I(yè)積極申報“馳名商標(biāo)”。一位要求匿名的當(dāng)?shù)毓賳T表示,在2013年以前，凡是獲得中國“馳名商標(biāo)”的企業(yè)，最多時的獎勵或補(bǔ)貼能達(dá)百萬元。如市、區(qū)縣甚至所在鎮(zhèn)政府都有相應(yīng)獎勵,主要是現(xiàn)金或返稅等獎勵。

當(dāng)?shù)孛襟w2017年2月的一份報道顯示，中山市共有 “馳名商標(biāo)”58個。

作為看得見的“利益”，不少企業(yè)對“馳名商標(biāo)”極為熱衷。企業(yè)有“需求”，官員有“渠道”，于是一個“權(quán)錢交易”的利益鏈條就此產(chǎn)生。

根據(jù)事后紀(jì)檢部門的通報稱，成功申請一個馳名商標(biāo)，工商局長要收20萬元。

2017年7月，中山市工商系統(tǒng)腐敗窩案的爆發(fā)，其最終導(dǎo)致該市工商局6名班子成員中，有4名被立案審查。另有數(shù)十名干部和100多名社會人員涉案被帶走調(diào)查。

02

局長家查獲茅臺、XO洋酒上千支

據(jù)《廣東黨風(fēng)》披露，中山市工商局局長李德榮深知商標(biāo)業(yè)務(wù)很有“油水”，在相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)崗位上安排自己的親信，親自幫助企業(yè)疏通關(guān)系，并長期通過一家商標(biāo)代理公司收受申辦企業(yè)賄賂，成功申請一個馳名商標(biāo)要收20萬元。

2008至2012年期間，李德榮在商標(biāo)爭議、申請著名（馳名）商標(biāo)等事宜上，利用職權(quán)為有關(guān)公司提供幫助，共收受14家相關(guān)企業(yè)的賄賂230多萬元。商標(biāo)廣告管理科時任科長鄭某在幫助多家企業(yè)申請馳名商標(biāo)認(rèn)證后，收受企業(yè)120多萬元的賄賂款。

上述文章中的“商標(biāo)廣告管理科時任科長鄭某”正是后任中山市工商行政管理局三鄉(xiāng)分局局長鄭嘉寧，他是“馳名商標(biāo)”賄賂案中最為重要的一環(huán)。經(jīng)查明，自2007年至2013年，鄭嘉寧在任中山市工商行政管理局商標(biāo)廣告管理科科長期間，利用職務(wù)便利，在幫助企業(yè)或相關(guān)人員申請馳名商標(biāo)及著名商標(biāo)過程中，除了單獨(dú)收受三家企業(yè)給予的賄賂款人民幣48萬元外，還伙同原中山市工商行政管理局局長李德榮收受多人給予的賄賂款人民幣266萬元，其中鄭嘉寧分得人民幣51萬元，李德榮分得人民幣215萬元。

案發(fā)后，專案組在時任局長李德榮家中發(fā)現(xiàn)茅臺、XO洋酒等高檔酒水上千支，幾千上萬元一支的洋酒也為數(shù)不少。

案例一：“曼秀雷敦”15萬元說服局長赴京“做工作”

資料顯示，曼秀雷敦 (Mentholatum) 公司1889年在美國創(chuàng)立。1991年，曼秀雷敦（中國）藥業(yè)有限公司在廣東省中山市成立。

作為最早進(jìn)入中國的男士護(hù)膚品牌之一，如今的“曼秀雷敦”已成為知名的護(hù)膚品牌，并占據(jù)著男性護(hù)膚品市場較高的份額。資料顯示，2013年12月27日，“曼秀雷敦”獲得“馳名商標(biāo)”認(rèn)證。

不過，《財鏡》(微信id:news_cj)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著中山工商系統(tǒng)腐敗窩案的爆發(fā)，“曼秀雷敦”獲得“馳名商標(biāo)”的內(nèi)幕也被揭開。

2012年，曼秀雷敦（中國）藥業(yè)有限公司決定申請馳名商標(biāo)，并得到時任中山市工商局商標(biāo)廣告管理科科長鄭嘉寧得協(xié)助。經(jīng)查實，在“利誘”下，鄭嘉寧利用職務(wù)之便，為曼秀雷敦（中國）藥業(yè)有限公司申請“曼秀雷敦”馳名商標(biāo)的過程中，與時任局長李德榮親自到北京找國家工商總局人員做工作，為曼秀雷敦（中國）藥業(yè)有限公司申請馳名商標(biāo)提供了幫助。

在“曼秀雷敦”成功認(rèn)定為馳名商標(biāo)后，鄭嘉寧收受曼秀雷敦（中國）藥業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人黃某給予、經(jīng)他人轉(zhuǎn)交的賄賂款人民幣15萬元，其中鄭嘉寧分得人民幣5萬元，李德榮分得人民幣10萬元。

案例二： 董事長親賄23萬元

2012年4月，“Haotaitai”好太太吸油煙機(jī)和燃?xì)庠畛晒νㄟ^國家工商總局認(rèn)定，終獲中國馳名商標(biāo)的榮譽(yù)，該品牌的擁有者為好太太電器（中國）有限公司。

資料顯示，好太太電器（中國）有限公司作為一直專注于廚衛(wèi)電器領(lǐng)域的公司，始于中國知名的家電產(chǎn)業(yè)基地——廣東省中山市南頭鎮(zhèn)。2015年11月，該公司正式喬遷至佛山市順德區(qū)。

值得一提的是，“Haotaitai”馳名商標(biāo)的認(rèn)定對與好太太電器（中國）有限公司來說，有著極為重要的意義。多年來，該公司與多家持有同樣品牌的公司多次上演品牌之爭。較為知名的是其與廣東好太太環(huán)保科技有限公司（以下簡稱“廣東好太太”）關(guān)于“好太太”品牌之爭，其最終落敗于廣東好太太持第21類的第1407896號“好太太”圖文組合商標(biāo)為馳名商標(biāo)。

資料顯示，好太太電器（中國）有限公司擁有的“Haotaitai”馳名商標(biāo)也是通過行賄中山市工商局時任官員而獲得。經(jīng)法院查實，2012年，鄭嘉寧利用職務(wù)之便，在中山市好生活電器有限公司申請“Haotaitai”馳名商標(biāo)的過程中，在材料報送等方面為其提供幫助，并與時任局長李德榮到北京找國家工商總局人員做工作。在“Haotaitai”商標(biāo)成功認(rèn)定為馳名商標(biāo)后，鄭嘉寧收受中山市好生活電器有限公司老健明給予的賄賂款人民幣23萬元，其中鄭嘉寧分得人民幣3萬元，李德榮分得人民幣20萬元。

《財鏡》(微信id:news_cj)記者注意到，2012年的6月，某媒體一則報道這樣說道：“2012年4月，“Haotaitai”通過國家工商總局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)的消息一經(jīng)傳來，業(yè)內(nèi)眾說紛紜。然而，老健明在得到榮譽(yù)之后卻淡然處之。榮譽(yù)固然重要，但對好太太電器來說，馳名商標(biāo)的認(rèn)定還有另外一層含義。我更看重的是這項肯定，當(dāng)然還有榮譽(yù)背后好太太電器要朝哪個方向走，怎么走，才不辜負(fù)這些認(rèn)可。”

案例三：“健將”送 20萬元運(yùn)作 否認(rèn)行賄

中山市小欖鎮(zhèn)金龍制衣廠位于中山市小欖鎮(zhèn)，說起這家企業(yè)估計很多人比較陌生，但提到該企業(yè)的“健將”、愛莎”等品牌，相信很多人都耳熟能詳，特別是“健將”男士內(nèi)衣品牌幾乎遍布國內(nèi)各大商超。

2009年4月，國家工商行政管理總局商標(biāo)局公布商標(biāo)管理案件中認(rèn)定的277件馳名商標(biāo)中，中山市小欖鎮(zhèn)金龍制衣廠申報的“健將”第25類-內(nèi)褲被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

媒體還在“中國馳名商標(biāo)創(chuàng)建系列報道”中對“健將”專門做了一期報道。標(biāo)題為《健將:一臺衣車起家的內(nèi)衣名企》。但隨著中山市工商系統(tǒng)腐敗窩案的爆發(fā)，也將“健將”獲得馳名商標(biāo)的細(xì)節(jié)公諸于眾。

經(jīng)法院認(rèn)定，2008年鄭嘉寧利用職務(wù)之便，在中山國文商標(biāo)事務(wù)所有限公司負(fù)責(zé)人李某代理中山市小欖鎮(zhèn)金龍制衣廠申請“健將”馳名商標(biāo)的過程中，在材料報送等方面為其提供幫助，并在時任中山市工商行政管理局局長李德榮的共同運(yùn)作下，“健將”成功認(rèn)定為馳名商標(biāo)。因此，鄭嘉寧收受前述代理商李某給予的賄賂款人民幣20萬元后全部轉(zhuǎn)交給李德榮。

3月9日，當(dāng)《財鏡》(微信id:news_cj)記者向中山市小欖鎮(zhèn)金龍制衣廠進(jìn)一步了解時，一位高姓負(fù)責(zé)人否認(rèn)通過行賄獲得“馳名商標(biāo)”，其還表示沒有收到法院與商標(biāo)委托代辦公司的通知。

案例四：地產(chǎn)商“雅居樂”涉案

《財鏡》(微信id:news_cj)記者注意到，在十余家通過行賄“運(yùn)作”馳名品牌的企業(yè)中，雅居樂地產(chǎn)置業(yè)有限公司（以下簡稱“雅居樂集團(tuán)”）是唯一一家港股上市企業(yè)。

資料顯示， 雅居樂集團(tuán)亦雅居樂地產(chǎn)控股有限公司，其前身是1985年成立的時代家具有限公司，1992年成立中山市雅居樂房地產(chǎn)開發(fā)有限公司開始涉足房地產(chǎn)，2005年于香港交易所成功上市。官網(wǎng)顯示，雅居樂集團(tuán)是一家以房地產(chǎn)開發(fā)為主營業(yè)務(wù)，同時在生活服務(wù)、環(huán)保、教育、建設(shè)、酒店等產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展的綜合性集團(tuán)。

雅居樂發(fā)展歷程 官網(wǎng)截圖

2011年是雅居樂發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。是年，“雅居樂”商標(biāo)被國家工商總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”；雅居樂企業(yè)評級及債券評級獲得穆迪投資者服務(wù)公司調(diào)高至“Ba2”，前景展望評級為“穩(wěn)定”，屬同行業(yè)的最高評級之一。

同年，雅居樂成功發(fā)行5億美元4%可換股債券，并先后獲授予1億美元和39億港元定期銀行信貸。

最繁盛時雅居樂集團(tuán)，與恒大地產(chǎn)、合生創(chuàng)展、碧桂園、富力等四家房地產(chǎn)開發(fā)商，被人們稱為地產(chǎn)界的“華南五虎”。

雅居樂集團(tuán)申請并獲得“雅居樂”馳名品牌的細(xì)節(jié)顯示，2010年，鄭嘉寧利用職務(wù)之便，在中山國文商標(biāo)事務(wù)所有限公司負(fù)責(zé)人李某代理雅居樂地產(chǎn)置業(yè)有限公司申請“雅居樂”馳名商標(biāo)的過程中，在材料報送等方面為其提供幫助，在時任中山市工商行政管理局局長李德榮的幫助下，“雅居樂”商標(biāo)成功認(rèn)定為馳名商標(biāo)，后鄭嘉寧收受李某給予的賄賂款人民幣20萬元。

對于代理商、中山國文商標(biāo)事務(wù)所有限公司負(fù)責(zé)人李某的行賄，雅居樂集團(tuán)是否默許，記者日前向雅居樂集團(tuán)進(jìn)行求證，但截至發(fā)稿，未得到回復(fù)。

（《財鏡》 記者：楊國華）