我們來解讀一下這篇標題：“℃經濟學③|不只年輕人，老年男性也愛穿，高檔服裝品牌“卷”防曬衣市場”。
這個標題揭示了幾個關鍵信息點：
1. "℃經濟學③": 這表明這是一個系列文章或討論，關注的是與溫度（℃）相關的經濟現象或消費趨勢。“℃”在這里可能象征著炎熱天氣帶來的經濟活動或消費變化。 2. "不只年輕人，老年男性也愛穿": 這指出了一個重要的市場趨勢——防曬衣的消費群體正在擴大，不再局限于傳統的年輕人（如戶外運動愛好者、時尚追求者），老年男性也開始成為重要的消費力量。這背后可能的原因包括： "健康意識提升": 老年人對皮膚健康、防紫外線傷害更加關注。 "生活方式變化": 老年人也可能有更多的戶外活動時間，如公園散步、旅游等。 "產品功能化": 防曬衣的功能性被更廣泛認可。 3. "高檔服裝品牌“卷”防曬衣市場": 這是標題的核心?！熬怼笔蔷W絡流行語，意指激烈競爭、內卷化。“高檔服裝品牌”進入防曬衣市場，意味著這個原本可能由快時尚品牌或專業(yè)戶外品牌主導的市場，現在正吸引著更高端的品牌參與競爭。這反映了： "市場潛力巨大": 防曬衣市場足夠大，吸引了不同定位的品牌。

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來源：【華聲在線】

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華聲在線全媒體記者 朱倩萱 實習生 李彥冰 田羽

高溫持續(xù)“在線”，防曬成為人們的一件大事。兼具防曬與清涼功能的防曬衣，憑借“剛需屬性”成為夏季消費市場“俏貨”。

7月28至31日，記者走訪長沙一些商場發(fā)現，防曬衣消費覆蓋全年齡段。從年輕人到老年人，從日常通勤到戶外運動，身穿防曬衣成為很多市民的標配。

不再是年輕人的專屬，中老年男性也穿防曬衣

MOLY VIVI店員介紹，店內防曬衣定價158元至280元，吸引了各年齡層顧客購買，“尤其是兒童防曬衣，暑期賣得非常好，早就賣完了?！?/p>

在知名男裝品牌海瀾之家，店員告訴記者，防曬衣不再是年輕人的專屬品，很多中老年男性也會在夏季選購防曬衣，“現在不分年齡，防曬衣幾乎成了市民夏天防曬的必需品?！?/p>

優(yōu)衣庫陳列的防曬衣 。朱倩萱 攝

優(yōu)衣庫則以功能細分搶占防曬衣市場。店內，記者看到貨架上有3種不同功效的防曬衣，包括防水便攜款、網格透氣款、涼感修身款。店員介紹，涼感修身防曬衣采用原紗防曬面料，UPF（紫外線防護系數）達50+，UVA（長波紫外線）阻隔率>95%，是今夏的銷售“爆款”。

“長沙夏天太曬了，騎電動車接送孩子，沒件防曬衣真不行，”正在選購的顧客王女士告訴記者，“有些防曬衣的面料又悶又熱，還是要買輕薄透氣的專業(yè)防曬衣，體感更舒服些。“

在專注防曬領域的蕉下品牌服裝店，除了懸掛在展示臺“C”位的熱銷經典款，部分創(chuàng)新款也受到消費者喜愛?！皯{借專業(yè)防曬性能和設計，我們積累了一批穩(wěn)定的老顧客，很多人每年都要選購我們的產品。”銷售員表示，店內不僅防曬衣受歡迎，防曬口罩、防曬帽、遮陽傘等也受到消費者喜愛。在蕉下淘寶旗艦店，熱賣款防曬衣月銷量突破3萬單。

眾多高檔服裝品牌下場，“卷”防曬衣消費市場

當下，隨著釣魚、飛盤、露營、Citywalk等“輕量化運動”流行，眾多高檔服裝品牌也逐步“卷”防曬衣消費市場，這些高檔品牌主打“品質+體驗”，制定多種差異化市場策略，吸引了更多顧客。

波司登店內具有色彩設計感的防曬衣。田羽 攝

羽絨服巨頭波司登發(fā)揮面料優(yōu)勢，主推修身不緊身、透氣舒彈的防曬衣，大膽使用漸變色、紫色、熒光綠色等非傳統淺色基調的色彩設計，給顧客帶來獨特的視覺感受。

運動品牌阿迪達斯與迪士尼聯名，將《斑點狗》的經典復古元素與防曬衣的簡約風格結合，發(fā)揮“IP”優(yōu)勢，在防曬衣市場“吸粉”。

平價市場則聚焦“性價比”。記者在一些平價服裝批發(fā)店看到，陳列的防曬衣大多為基礎款，憑借與高端產品相近的面料觸感、每件均價50元以內的價格優(yōu)勢，精準擊中大眾消費需求。一家平價店老板何女士告訴記者，“幾乎每天都有人來選購防曬衣，畢竟是夏天要穿一季的衣服，老百姓還是看重性價比?！?/p>

今年夏天，從全年齡段消費覆蓋，到高中低端市場“全面開花”，防曬衣已從“可選消費品”變?yōu)椤跋募緞傂琛保瑹o論是功能升級、設計創(chuàng)新還是價格優(yōu)勢，防曬衣釋放了一波消費活力。

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