我們來解讀一下這個(gè)關(guān)于羅意威（Rémy Martin）廣告和專家評論的情況。
"事件概述："
"羅意威廣告行為：" 羅意威旗下香檳品牌 Rémy Martin 推出了一則廣告，其創(chuàng)意是將香檳的酒標(biāo)（LOGO）貼在手上，模擬曬傷后的“曬痕”效果，以此突出其香檳的某種特性（可能是口感、場景，或是想營造一種獨(dú)特的體驗(yàn)感）。 "“賣點(diǎn)”：" 在這則廣告中，這種刻意制造的“曬痕 LOGO”成為了視覺焦點(diǎn)，并被品牌方當(dāng)作一種獨(dú)特的“賣點(diǎn)”或至少是吸引眼球的創(chuàng)意點(diǎn)來推廣。 "專家評論：" 有專家對此評論，認(rèn)為這種營銷方式是“通過不可理喻的營銷博眼球”。
"專家觀點(diǎn)解讀："
專家評論中的核心觀點(diǎn)是：
1. "“不可理喻的營銷” (Unreasonable Marketing):" "邏輯不符：" 專家認(rèn)為，將 LOGO 模仿曬痕的行為，在邏輯上與香檳的核心價(jià)值（品質(zhì)、口感、飲用體驗(yàn)、奢華感等）關(guān)聯(lián)不大，甚至可能產(chǎn)生沖突。一個(gè)高端品牌 LOGO 出現(xiàn)“曬傷”，可能傳遞出廉價(jià)、隨意或忽視保養(yǎng)的印象，這與品牌通常想塑造的形象相悖。 "缺乏品鑒意義：" 這種營銷

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視頻加載中...

【宅男財(cái)經(jīng)｜專家面對面】近日，奢侈品品牌羅意威(LOEWE)的一條新款涼鞋廣告引發(fā)熱議，視頻中展示穿了此款涼拖鞋的曬痕為其LOGO。不少網(wǎng)友吐槽：“第一次見能把缺點(diǎn)當(dāng)賣點(diǎn)的宣傳”。羅意威官網(wǎng)顯示，該款拖鞋售價(jià)6800元。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄分析，拿曬痕LOGO作為宣傳亮點(diǎn)，可以看出這是奢侈品品牌的一種充分自信，也體現(xiàn)出奢侈品的文化價(jià)值和品牌價(jià)值的稀缺性。

程偉雄認(rèn)為，對于奢侈品消費(fèi)群體來說，是日常行為；而對于普通消費(fèi)群體來說，則存在一道天然的鴻溝，更能凸顯奢侈品的差異性。這種營銷以普通消費(fèi)者的角度去看，確實(shí)有些“不可理喻”，但“不可理喻”的營銷才能夠博人眼球，引發(fā)關(guān)注。

(責(zé)任編輯 董湘依 制作 鄭錚 宅男財(cái)經(jīng)出品)