根據(jù)最新的市場消息，美國網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)鞋品牌Allbirds計(jì)劃于明天（請(qǐng)注意具體日期可能需要查閱最新報(bào)道確認(rèn)，但信息指向“明日”）在納斯達(dá)克（NASDAQ）上市。
Allbirds的IPO（首次公開募股）備受關(guān)注，主要原因包括：
1. "明星代言：" 品牌曾獲得籃球巨星勒布朗·詹姆斯（LeBron James）的代言，并且像前美國總統(tǒng)貝拉克·奧巴馬（Barack Obama）以及著名演員、導(dǎo)演、制片人萊昂納多·迪卡普里奧（Leonardo DiCaprio）等名人也經(jīng)常穿著Allbirds的鞋子，為其帶來了極高的品牌知名度和話題性。 2. "可持續(xù)理念：" Allbirds以使用環(huán)保材料（如天然毛氈、有機(jī)棉、再生聚酯等）制作鞋子而聞名，契合了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)時(shí)尚的需求。 3. "市場表現(xiàn)：" 在上市前，Allbirds通過直接面向消費(fèi)者（DTC）的模式取得了顯著的銷售增長，估值也一度非常高。
此次IPO預(yù)計(jì)將為Allbirds帶來大量資金，用于擴(kuò)大生產(chǎn)、拓展市場以及應(yīng)對(duì)日益激烈的市場競爭（例如來自Nike、Adidas等傳統(tǒng)體育巨頭以及其他新興DTC品牌的競爭）。
投資者和市場觀察人士都非常關(guān)注這次上市，因?yàn)樗灰暈榭沙掷m(xù)時(shí)尚和DTC模式的一個(gè)代表性案例。

相關(guān)內(nèi)容：

紅羊毛運(yùn)動(dòng)鞋品牌Allbirds因?yàn)槠浜喖s的設(shè)計(jì)而在中國坊間被戲稱為“硅谷足力健”，但是因?yàn)槠淦放啤肮鼟丁敝h(huán)保故事，Allbirds成為一些美國人眼里大受歡迎的“審美風(fēng)向標(biāo)”。美國前總統(tǒng)奧巴馬、谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人拉里·佩奇和蘋果CEO蒂姆·庫克都曾被拍到穿著Allbirds品牌的運(yùn)動(dòng)鞋出街。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

好萊塢知名演員萊昂納多·迪卡普里奧不僅為Allbirds拍攝了兩部宣傳短片，還是該品牌的早期投資人之一。

圖源：Allbirds官網(wǎng)

近日，銀柿財(cái)經(jīng)記者注意到，Allbirds向美國證券交易委員會(huì)SEC更新了招股書，預(yù)計(jì)11月3日正式以證券代碼“BIRD”在納斯達(dá)克上市。

本次首發(fā)上市，Allbirds計(jì)劃發(fā)行約1923萬股普通股，發(fā)行區(qū)間為每股12美元至14美元，此次公開募股的最高估值可達(dá)22億美元。

Allbirds創(chuàng)始于2016年，品牌主打環(huán)保自然概念，由新西蘭足球隊(duì)前國腳Tim Brown和硅谷可再生能源專家Joey Zwillinger聯(lián)合創(chuàng)立，通過一款羊毛跑鞋“Wool Runner”而迅速走紅。

據(jù)Allbirds官網(wǎng)介紹，其制作運(yùn)動(dòng)鞋的原材料全部來自新西蘭羊毛、南非桉樹和巴西甘蔗，而鞋帶的制作材料則來自可回收塑料瓶，“一個(gè)回收的塑料瓶可以轉(zhuǎn)化為一雙Allbirds鞋的鞋帶”，甚至Allbirds運(yùn)動(dòng)鞋的包裝盒90%也是由回收紙板制成。

公司官網(wǎng)上更是列示了一組直觀的數(shù)據(jù)：“一雙普通球鞋的碳足跡為12.5kg CO2e。我們所有產(chǎn)品的平均碳足跡為7.6kg CO2e?！笨瓷先llbirds是充分運(yùn)用了環(huán)保理念，品牌故事也充分貼合了部分歐美人“極致”的環(huán)保追求。

公司甚至連上市也不忘強(qiáng)調(diào)環(huán)保。Allbirds表示，此次上市為美國史上首次“可持續(xù)公開募股（SPO）”，公司與BSR（美國商務(wù)社會(huì)責(zé)任國際協(xié)會(huì)）合作制定了開創(chuàng)性的SPO發(fā)行標(biāo)準(zhǔn)框架，旨在倡導(dǎo)更多上市公司能實(shí)踐高ESG（環(huán)境、社會(huì)及治理）標(biāo)準(zhǔn)。

而從復(fù)購率來看，消費(fèi)者對(duì)公司的產(chǎn)品定位似乎相當(dāng)“買賬”。據(jù)披露，Allbirds2020年老客戶的銷售額占比達(dá)到了53%。第二次購買公司產(chǎn)品的客戶群中，43%會(huì)進(jìn)行第三次購買；而在第三次購買公司產(chǎn)品的客戶群中，有50%會(huì)進(jìn)行第四次購買。

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，品牌成立至今，Allbirds共獲得了五輪累計(jì)超過2億美元的總?cè)谫Y額。2016年，風(fēng)投公司Maveron領(lǐng)投725萬美元A輪融資；2017年，老虎環(huán)球基金領(lǐng)投1750萬美元B輪融資；2018年，T. Rowe Price、老虎環(huán)球基金、美國富達(dá)投資集團(tuán)等出資5000萬美元完成Allbirds C輪融資；2020年年初，Allbirds完成7500萬美元的D輪融資，投資方包括富達(dá)管理研究公司、好萊塢演員萊昂納多·迪卡普里奧等；2020年9月，Allbirds宣布完成1億美元E輪融資，投資方包括富蘭克林鄧普頓（Franklin Templeton）、洛克菲勒（Rockefeller Capital Management）等。

截至2021年6月30日，Allbirds在全球擁有27家線下門店。目前，該品牌在中國的門店分布在北京、上海、廣州和成都。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)方面，2019年、2020年及2021年上半年，Allbirds的營收分別為1.94億美元、2.19億美元和1.17億美元。同期，Allbirds的凈虧損分別為1453萬美元、2586萬美元和2113萬美元。

此外，根據(jù)Allbirds預(yù)測，2021年第三季度的營收預(yù)計(jì)介于6100萬美元至6250萬美元，同比增幅預(yù)計(jì)約為29.2%至32.4%；凈虧損預(yù)計(jì)介于1500萬美元至1800萬美元。

值得注意的是，Allbirds電商屬性明顯。2020年近2.2億美元的收入中，有約2.0億來自線上渠道，占比近九成。并且，公司的收入目前仍集中在美國，2020年美國市場收入占Allbirds總收入近八成。

與2020年耐克高達(dá)445.38億美元的營收規(guī)模相比，Allbirds目前規(guī)?？梢哉f是“微不足道”。但是，公司的營收CAGR（年復(fù)合增長率）可以說是頗為亮眼。2018年至2020年，Allbirds營收CAGR為31.8%，而同期耐克的營收CAGR為6.7%。

Allbirds上市后能否繼續(xù)講好環(huán)保故事，實(shí)現(xiàn)公司高速成長，銀柿財(cái)經(jīng)記者將保持關(guān)注。