MCM（Monogrammed Cases & More）這個品牌確實(shí)曾風(fēng)光無限，尤其是在2000年代中后期，憑借其標(biāo)志性的皮革Monogram和前衛(wèi)時尚的設(shè)計(jì)，成為了韓國時尚的代名詞，深受明星和時尚潮人的喜愛，甚至一度引發(fā)“韓國制造”的時尚熱潮。
然而，時過境遷，MCM如今的狀況可以說是"從巔峰跌落，正在努力尋求復(fù)興"。具體表現(xiàn)在以下幾個方面：
1. "聲譽(yù)受損與負(fù)面新聞：" 2021年，MCM卷入了一樁嚴(yán)重的"數(shù)據(jù)泄露丑聞"。公司承認(rèn)在2020年將約530萬用戶的個人信息（包括姓名、電話號碼、電子郵件、地址、銀行賬戶信息等）出售給第三方，用于廣告營銷。這一事件嚴(yán)重打擊了品牌形象和消費(fèi)者信任，導(dǎo)致品牌聲譽(yù)一落千丈。
2. "業(yè)績下滑與財(cái)務(wù)困境：" 負(fù)面新聞和信任危機(jī)直接導(dǎo)致了銷售銳減。MCM的母公司S.M. C&C曾試圖出售MCM，但未能找到合適的買家。最終，在2023年8月，S.M. C&C宣布"將MCM出售給韓國本土的另一家時尚集團(tuán)——新世界集團(tuán)（Shinsegae Group）"。這通常意味著被收購方可能面臨經(jīng)營困難或需要重組。
3. "設(shè)計(jì)風(fēng)格老化與市場變化：" MCM標(biāo)志性的Monogram設(shè)計(jì)雖然辨識度高

相關(guān)內(nèi)容：

前幾年，MCM這個原產(chǎn)自德國，后投身韓國的品牌曾因?yàn)轫n流而在中日韓三地很是紅火了一陣子，而近來卻越來越少聽到人們提起。為何會出現(xiàn)這種情況呢？下面我們就來看下MCM一路發(fā)展的興衰歷程吧。

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始于德國，在1980年迎來全盛期的品牌

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1956年11月19日，在大邱出生的金圣珠會長在1975年從梨花女大畢業(yè)，1979年在延世大學(xué)獲得神學(xué)學(xué)士學(xué)位。之后，她踏上了留學(xué)之路，在安默斯特學(xué)院，倫敦政經(jīng)學(xué)院，哈佛大學(xué)商學(xué)院等學(xué)習(xí)，為未來做準(zhǔn)備。金圣珠會長在1990年創(chuàng)立了sungjoo group，該公司負(fù)責(zé)古馳，桑麗卡·里基耶還有YSL等世界名牌在韓國的流通，擴(kuò)大了公司的勢頭。

MCM(Modern Creation Munchen)? 1976? ?? ???? ???? ????. ??? ??? ???????? ??? ??? ???, ?? ? ????? ???? ??? ??? ??(Michael Cromer Munchen)? ??? ? ????. ????? ???? ??? ???? ??? ???? MCM? ???? 1980????. ?? ???? ??? ??? ? ?????? ??? ??? ??? ? ????? ? ??? ???.

MCM是在1976年創(chuàng)建于德國慕尼黑的品牌。雖然這個品牌名稱的縮略字母似乎是慕尼黑首字母縮寫，但事實(shí)上，品牌名稱是取自創(chuàng)立者M(jìn)ichael Cromer Munchen的名字。重新詮釋路易威登經(jīng)典圖案的產(chǎn)品的MCM在1980年代迎來全盛期。特別是Diana Ross旅行時使用的旅行包在全世界都有很高的人氣。

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投入韓國企業(yè)懷抱的MCM

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到1990年代，MCM在全世界擁有250家以上的賣場，但是在進(jìn)入2000年代后，MCM遭遇了危機(jī)。創(chuàng)立者因?yàn)樯嫦犹佣惐徽{(diào)查，在市場上，MCM的設(shè)計(jì)不再被潮流所關(guān)注。經(jīng)歷了10來年的困境，MCM的地位大不如前。隨著品牌逐漸沒落，曾經(jīng)極富盛名，差點(diǎn)成為被人忘卻的名牌之一的MCM在2005年迎來了新的轉(zhuǎn)機(jī)。

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手持MCM品牌專利許可的sungjoo group向總公司伸手。正如收購了法國LOUIS QUATORZE的TAEJIN International還有收購了FILLA總公司的FILLA KOREA一樣，又有一國際品牌落入了韓國企業(yè)的懷抱。sungjoo group收購了MCM，將品牌名稱重整為現(xiàn)在的名稱，迎來Adidas Global的創(chuàng)意總監(jiān)Michael Michalsky，宣布了第二次的開始。

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作為平價奢華品牌再次成功

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收購當(dāng)時，MCM在130多個國家的賣場于2006年全部關(guān)門。為了重新構(gòu)筑品牌形象，sungjoo group承擔(dān)了數(shù)千萬美金的損失。并且在內(nèi)部整頓結(jié)束后從2007年開始開了新的賣場，開始全球性銷售。并且，原本已經(jīng)萎縮的MCM品牌的地位再度得到了提高。MCM被sungjoo group收購后，市場定位被改成了大眾名牌品牌，實(shí)現(xiàn)了再次的飛躍。

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金圣珠會長把MCM的再次飛躍歸功于改變的戰(zhàn)略。不是原來必須顧客找過來購買才行的高冷名牌，而是將MCM定位為和成年人相比，年輕人也能夠買得起的新名牌。這里，乘著在中國掀起的韓流熱潮推行的戰(zhàn)略獲得了成功。在中國引發(fā)巨大人氣的韓國電視劇《城市獵人》中推出了MCM產(chǎn)品的PPL。主演李敏鎬的人氣上升還有MCM在中國的品牌認(rèn)知度也接連提升了。

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到達(dá)巔峰后，現(xiàn)在在走下坡路

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MCM之后積極利用藝人為自家產(chǎn)品打間接廣告。Bigbang，Rain，EXO等韓流明星們的機(jī)場時尚中都持續(xù)出現(xiàn)了MCM的產(chǎn)品，這些都反映在銷售額上。原本，中國，韓國，日本的銷量各自占據(jù)了MCM銷售額的1/3，之后中國的銷量比重大幅增長到60%。因此，MCM品牌的整體銷售額大幅增加。和收購當(dāng)時614億韓幣的銷售額相比，據(jù)說2012年的銷售額超過了3千億韓幣，2014年達(dá)到5899億韓幣。

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但是，2014年之后，MCM就陷入危機(jī)至今。由于中韓關(guān)系阻滯，MCM在中國的銷售量大幅下跌。在韓國國內(nèi)的銷售額也呈現(xiàn)減少勢頭，2017年，樂天百貨總店的鋪面也讓給了寶緹嘉。雖然MCM進(jìn)軍了全世界40多個國家，但是海外法人的營業(yè)赤字并沒有好轉(zhuǎn)。據(jù)關(guān)稅廳公開的資料顯示，MCM在韓國免稅店的銷售額排行，從2013年的第6（1100億韓幣）上升到2014年的第4（1450億韓幣），2017年和前一年相比雖然銷售額上漲了，但是排名卻下跌了（第22名，1294億韓幣）。

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可能實(shí)現(xiàn)再一次的飛躍嗎

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據(jù)分析，這其中有多種因素。2012年大選時，對當(dāng)時的新世界黨候補(bǔ)的前總統(tǒng)樸槿惠公開支持以及作為其共同選舉對策委員長活動都讓MCM在韓國國內(nèi)進(jìn)步層眼中留下了負(fù)面印象。2014年8月，金圣珠會長宣稱的“年銷售額2兆的名牌品牌培養(yǎng)計(jì)劃”也起到了負(fù)面作用。因?yàn)樵谀侵?比起根據(jù)大眾尋求開發(fā)并推出新產(chǎn)品，MCM更重視現(xiàn)有產(chǎn)品以及其延長線上產(chǎn)品的價格提升以及重新考慮品牌價格。原本平價奢華而很有人氣的MCM因?yàn)樘嵘膬r格，對現(xiàn)有的顧客們不再是充滿魅力的品牌了。

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現(xiàn)在，MCM正在為重現(xiàn)過去的榮光而努力著。為此，不再施行名牌戰(zhàn)略，而是將品牌定位為比較親近消費(fèi)者的品牌。3月，他們?nèi)腭v了網(wǎng)上時尚平臺musinsa，今年還曾提出要進(jìn)軍內(nèi)衣市場,創(chuàng)立新的品牌里程碑。為了克服對亞洲市場高銷量的依賴度，從去年開始，MCM也加速對歐洲，北美市場的攻略。雖然始于德國，但MCM現(xiàn)在已經(jīng)成為韓國代表的平價奢華品牌，這個品牌是否能夠再次迎來第3次飛躍呢，讓我們一起來看一看吧。

重點(diǎn)詞匯

?? : (名詞）神學(xué)

???? : （動詞 ） 為首，為主

?? : (名詞）逃稅

???? : (名詞）市場定位

???? : (名詞）平價奢華

重點(diǎn)語法

1.-? ??

限定：接在謂詞后。

大意：表示事物的變化，強(qiáng)調(diào)變化的結(jié)果。

????? ??? ??? ???.

因?yàn)楹π吣樧兗t了。

?? ?? ??? ??? ???.

因?yàn)樯鷼饽樧兗t了。

2. -(?)? ???

范疇：慣用型

限定：名詞

大意：前面的名詞是原因，后半句是該原因造成的某種結(jié)果。多用于正式公文等書面語中。

LA? ???? ???? ????? ???? ??? ???.

洛杉磯的僑胞們因?yàn)榈卣鹭?cái)產(chǎn)上受到了很大的損失。

??? ???? ??? ??? ?????? ???? ??.

說是企業(yè)職員們因?yàn)槌林氐臉I(yè)務(wù)損害了健康。