這是一篇關(guān)于Zara重啟“Lefties”計劃及其引發(fā)快時尚內(nèi)戰(zhàn)的《日思錄》：
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"日思錄（2290）Zara重啟棄子Lefties，快時尚內(nèi)戰(zhàn)爆發(fā)"
昨日，時尚界傳來重磅消息：全球快時尚巨頭Inditex集團確認，旗下線上品牌Zara Online將重啟“Lefties”項目。這一舉動不僅讓無數(shù)關(guān)注快時尚發(fā)展的觀察者感到震驚，更被視為一場醞釀已久的“內(nèi)戰(zhàn)”信號，預示著快時尚領(lǐng)域即將迎來更激烈的市場爭奪和模式變革。
"Lefties的“前世今生”：被寄予厚望的“棄子”"
回顧Lefties的歷史，它并非Zara的“主菜”。誕生于2019年，Lefties定位為Zara的線上副線，主打更年輕、更具個性的設(shè)計，試圖在Zara主品牌之外，開辟一個更貼近潮流前沿、更具社交屬性的細分市場。然而，在經(jīng)歷了初期的投入和短暫的喧囂后，Lefties并未能如預期般實現(xiàn)快速增長，反而被Inditex視為“效率不高”的“棄子”，于2021年被悄然擱置。
Lefties的失敗，并非一個孤立案例。它折射出快時尚企業(yè)在探索新增長點時面臨的普遍困境：如何在保持大規(guī)模、高效率生產(chǎn)的同時，精準捕捉并快速響應(yīng)不斷變化的細分潮流？Lefties的嘗試，或許過于強調(diào)設(shè)計感

相關(guān)內(nèi)容：

西班牙拉科魯尼亞，Zara總部會議室。

高管們緊盯屏幕：2025年一季度收入增幅僅1.5%（2024年為7.5%）。而在老家西班牙，Primark用戶突破1000萬，Shein用戶激增至520萬。疫情四年期間，Zara流失百萬本土客源，Shein用戶暴漲12倍。

于是，十年前被悄悄撤出法國的廉價品牌Lefties，此刻被突然復活。

壹

1999年，Lefties誕生，名字直譯“左撇子”，暗喻“非主流”。它本是Zara的尾貨處理渠道，像極了服裝行業(yè)的“邊角料回收站”。

2009年，當Lefties首次進軍法國時，法國人直皺眉頭：“這不是Zara的折扣倉庫嗎？”經(jīng)濟危機下，2012年它黯然退場。

2024年初被曝計劃進軍法國、英國，5月發(fā)布“無處不在”全球口號，今年6月股東大會上，宣布今明兩年登陸法國等歐洲主要市場的Lefties，像一枚塵封的核彈，被重新推上發(fā)射架，目標直指Shein的380億歐元帝國。

如今殺回法國的Lefties，連衣裙只賣9.9歐元，牛仔褲12.99歐元，比Zara便宜30%-50%。巴黎旗艦店計劃在2025年春季開業(yè)，店內(nèi)設(shè)AR試衣鏡、直播區(qū)，同步接入全球物流網(wǎng)，實現(xiàn)當日達。

貳

Zara曾是快時尚的代名詞，14天完成從設(shè)計到上架，48小時全球配送。但今天，它的節(jié)奏跟不上時代，像老式掛鐘一樣：每周上新兩次，每年投放1.2萬款。

而Shein則像是秒針一樣的跳動：

-- 日更2000+款，周超2萬款

-- 2023年美國市場上新150萬款，是Zara的37倍

-- 廣州番禺工廠：3天打樣，7天上架，10天測款

秘密藏在車間里。Shein首創(chuàng)“小單快反”：首單只做100-200件，24小時上線。賣爆立刻翻單，滯銷立刻停產(chǎn)，庫存率僅2%，行業(yè)平均超25%。

“Shein不知道你想穿什么?！狈治鰩烺ui Ma點破關(guān)鍵，“但他們能立刻生產(chǎn)出來”。

叁

Zara全球有5562家門店。在櫥窗里，模特身著服裝搭上配飾，消費者為“搭配感”買單，這是歐洲老牌品牌方的傳統(tǒng)藝能。

Shein卻沒有什么庫存，它的APP界面像TikTok信息流一樣，衣服如短視頻一條條刷過，不是設(shè)計師決定款式，而是數(shù)據(jù)推什么就做什么。

更狠的是供應(yīng)鏈管控。Shein把番禺工廠按車程10分鐘劃圈。核心供應(yīng)商步行可達，現(xiàn)場改版，當天回樣。每月考核供應(yīng)商等級，S級優(yōu)先派單，D級淘汰。

Zara母公司利潤率達19.6%，而Shein銷售額雖有380億美元，但其利潤卻暴跌40%至10億。不過，資本市場押注在未來：Shein估值已達900億美元。

肆

歐盟正在修改免稅規(guī)則，150歐元以下包裹或不再豁免關(guān)稅，Shein的小包裹模式遇險。

當前的年輕人用腳投票，TikTok用戶日均刷機60分鐘，轉(zhuǎn)化率是傳統(tǒng)電商的3倍。Lefties緊急調(diào)整營銷策略：40%營銷預算砸向TikTok，素人KOL穿9.9歐裙子跳女團舞。

但是，代溝難跨。當Zara漲價推高利潤率時，20歐元預算的年輕人涌向Shein，他們不認品牌logo，只關(guān)心 “今天流行明天就穿到”。

當左撇子終于揮出右勾拳時，Lefties重返法國，是傳統(tǒng)巨頭的自救。而Shein日更三千款，是數(shù)字新貴的進擊。

當快時尚不再比拼誰更“快”，而是比拼誰更“懂”，這個行業(yè)才真正迎來了成人禮。畢竟倉庫深處的舊標簽可以重貼，但年輕人撕下的品牌，再也粘不回去。