這是一個非常有洞察力的觀點。針對“古著”店，二手服飾供應(yīng)鏈本土化確實是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵路徑之一。我們可以圍繞這個核心觀點進行微調(diào)研，了解現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)和機遇。
以下是一個“古著”店微調(diào)研的框架和問題設(shè)計，旨在收集相關(guān)數(shù)據(jù)和信息：
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"“古著”店微調(diào)研：關(guān)于二手服飾供應(yīng)鏈本土化的現(xiàn)狀與看法"
"調(diào)研目的：" 了解當(dāng)前“古著”店在二手服飾供應(yīng)鏈方面的運作模式，特別是本土化采購、處理和銷售的情況，探討本土化對“古著”店可持續(xù)發(fā)展的意義、面臨的挑戰(zhàn)以及未來的發(fā)展方向。
"調(diào)研對象：" 經(jīng)營“古著”（二手服飾）店鋪的店主或核心管理人員。
"調(diào)研方式：" 線上問卷為主，可輔以少量深度訪談。
"調(diào)研時長：" 預(yù)計10-15分鐘。
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"問卷問題設(shè)計："
"第一部分：店鋪基本情況"
1. 您的店鋪主要經(jīng)營哪些類型的二手服飾？（可多選） A. 時尚品牌服裝 B. 日常休閑服飾 C. 運動品牌服飾 D. 古著/復(fù)古品牌服飾 E. 鞋履及配飾 F. 其他（請注明） 2. 您的店鋪運營模式是？（單選） A. 線下實體

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正值暑期旅游旺季，上海永康路的古著店擠滿了外地來淘貨的游客。今天的二手市場已經(jīng)產(chǎn)生了不容忽視的變化——消費二手日常用品之外，圍繞興趣展開的二手消費正在成為二手交易的主流，古著即是其一。

7月16日至23日，研究員走訪了永康路、巨鹿路、進賢路、新樂路上的8家古著店，了解店鋪的生存現(xiàn)狀，探究古著消費的可持續(xù)發(fā)展需要解決的問題。

什么是“古著”？兼具歷史感與稀缺性的二手服飾

“老的款式可以復(fù)刻，淘寶上有很多相似的，但是Vintage的稀缺性就在于它有歷史的沉淀。很多Vintage都是當(dāng)年具有一定的品牌影響力，可以代表那個年代流行文化的品牌。它相當(dāng)于一件古董，具有收藏價值，也可以穿在身上。”永康路古著店Swing的店員K說。

Vintage原指葡萄酒的釀造年份，有經(jīng)典、老式、復(fù)古的意涵，在二手服飾中，Vintage指距今20年以上100年以下，具有年代感和稀缺性的精品二手服裝，也稱作“古著”?！肮胖币辉~源于日本，特指在二手市場中淘得的具有強烈的時代特色且當(dāng)下已經(jīng)停產(chǎn)的衣服。

不同年代的古著有不同的風(fēng)格。研究員走訪的8家店中，3家主打美式復(fù)古風(fēng)，1家專做蓋茨比風(fēng)（20世紀20年代流行于歐美的奢侈、華麗的藝術(shù)風(fēng)格），另外4家沒有明確的風(fēng)格特征，但貨源大都來自歐美和日本，涵蓋廢土風(fēng)（后末日時代的未來主義美學(xué)風(fēng)格）、老錢風(fēng)（源于西方社會中延續(xù)數(shù)代財富的家族的風(fēng)格，與快速積累財富的新錢風(fēng)相對應(yīng)）、Y2K（year 2000 kilo縮寫，指的是千禧年前后的流行文化）等多種風(fēng)格，有多元的文化溯源。

蓋茨比風(fēng)穿搭指南。 時禮店鋪主理人提供

美式復(fù)古風(fēng)源于20世紀中葉美國工裝、機車與好萊塢文化，強調(diào)實用性與粗獷的美學(xué)?！昂芏嘁魳啡藭艿匠绷魑幕挠绊懀軙┐?。一些品牌被明星帶火后，就形成了一種流行文化?！盞說。說唱歌手王嘉爾就對Vintage文化的推廣起到了重要作用。他通過個人穿搭、音樂作品、社交媒體和品牌合作等方式，讓更多人喜愛上Vintage風(fēng)格。

2025年7月16日下午，位于新樂路的Match & Max，店內(nèi)張貼王嘉爾、楊冪等明星身著同款服裝的照片墻。 本文圖片除特殊說明外，均為戴媛媛 攝

Vintage服裝價格不菲，研究員走訪的幾家店，標價多位于500-3000元之間，主要面向的群體是18-35歲之間關(guān)注時尚的年輕人?！坝幸淮挝以跈C場看到一個女生的大衣特別好看，就拿出手機拍照，上淘寶搜同款，但是沒搜到。我就忍不住跑過去問了，想要一下鏈接，但是女生告訴我那件大衣是她淘來的古著，這個品牌早就停產(chǎn)了，國內(nèi)基本上找不到同款。我就是這樣入坑古著的。有些人喜歡隨大流，買最新的流行款式，有的人喜歡穿不會跟別人撞衫的衣服。每個人對時尚的理解都不一樣?！毕M者Cici說。

雖然二手奢侈品店也會自稱Vintage，但是Vintage文化圈卻只認某些小眾的設(shè)計師品牌，或者經(jīng)典品牌的特定年份款式。例如，1971年創(chuàng)立于英國的時尚品牌“西太后”（Vivienne Westwood），由朋克教母薇薇安·韋斯特伍德創(chuàng)立，其影響力遠超時尚界，國際巨星如麥當(dāng)娜和Lady Gaga用西太后的設(shè)計表達叛逆，服裝成為其性格的延伸，從而塑造了從音樂、藝術(shù)到政治表達的整個文化景觀。

外貿(mào)尾單和“洋垃圾”混入，產(chǎn)業(yè)鏈缺失，古著店生存難

當(dāng)下，年輕消費者對個性化穿搭需求爆發(fā)，Vintage的風(fēng)潮還在繼續(xù)，但是很多Vintage店鋪卻難堅守。理由有以下幾點：

第一，新冠肺炎疫情沖擊。2020年后，實體店租金壓力大、客流量下降，古著作為非剛需消費首當(dāng)其沖，部分消費者轉(zhuǎn)向更廉價的線上二手平臺，更在意Vintage的服裝風(fēng)格，是否為真品則居于次要，許多古著店陸續(xù)關(guān)閉或收縮。

第二，產(chǎn)業(yè)鏈不完整。古著產(chǎn)業(yè)鏈涉及從貨源采購、處理加工到終端銷售的多個環(huán)節(jié)，國內(nèi)古著貨源依賴海外二手批發(fā)，疫情導(dǎo)致進口成本上升，供應(yīng)鏈不穩(wěn)定?！拔覀儸F(xiàn)在穿的所謂Vintage，大多都是從海外引進的。國內(nèi)很多商家，其盈利點就在于賺取商品與渠道的信息差。所謂信息差，就是很多人也想要某個明星的同款，但并不知道購買的渠道，商家知道渠道，他會通過海淘或海外平臺購買，然后賺取差價?！盞說。

第三，外貿(mào)尾單以假亂真，引發(fā)消費者信任危機。“泰國貨基本上都是假貨，國內(nèi)的話，青島貨以及廣州的外貿(mào)尾單也會冒充Vintage。進價可能就三元一件，但標價三百多，還比真的Vintage便宜。以假亂真，很多不識貨的人就會上當(dāng)?！边M賢路Vintage店“回到未來”主理人表示，充斥假貨的Vintage市場增加了鑒定成本，同時也消耗消費者對整個Vintage市場的信任。Swing的店員K也表示，“很多抖音直播間，他們說是Vintage，其實就是外貿(mào)產(chǎn)品。外貿(mào)賣不出去，就換個名字叫Vintage?！?/p>

第四，“洋垃圾”混入，引發(fā)檢疫與衛(wèi)生隱患。部分進口古著來自非正規(guī)渠道（如東南亞、非洲的廢舊衣物集散地），未經(jīng)專業(yè)消毒，可能攜帶病菌、寄生蟲甚至血跡。2016年，深圳查獲549噸從國外走私到國內(nèi)的舊衣物，這批衣服中絕大多數(shù)來自國外太平間、垃圾站、廢品收購站，部分檢測出大腸桿菌、真菌等病原體。直至今日，走私“洋垃圾”依然頻發(fā)，研究員采訪的多名消費者均表示，喜愛Vintage風(fēng)格，寧愿買假的新貨也絕不購買二手服飾，都是出于對衛(wèi)生和來源的擔(dān)憂。

第五，本土化缺失。歐美和日本的古著文化建立在長期穩(wěn)定的時尚發(fā)展史基礎(chǔ)上（如1920s-1990s的經(jīng)典風(fēng)格），有清晰的文化符號，而中國在20世紀經(jīng)歷了多次社會變革，導(dǎo)致民間舊衣存量少且分散，難以形成系統(tǒng)性的復(fù)古風(fēng)格。中國的“復(fù)古風(fēng)”更多是對外來風(fēng)格的模仿，缺乏本土敘事。“基本上所謂的Vintage品牌，至少要有十年的發(fā)展歷史，要有品牌理念的傳承。中國目前所謂十年以上的老服裝品牌，我很難想到哪個特別具有時代的代表性，而且到現(xiàn)在還能引領(lǐng)時尚潮流的?！盞認為，中國的時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，并未沉淀出小眾且經(jīng)典的設(shè)計師品牌，目前只能依賴歐美貨源。

2025年7月23日晚，Match&Max店鋪，美式復(fù)古風(fēng)的古著上布滿時代流行元素。

時禮店鋪主理人從業(yè)9年，據(jù)她回憶，國內(nèi)Vintage店的鼎盛時期在2015-2019年左右，這一時期，北上廣等一線城市涌現(xiàn)了大量古著店，線上線下形成熱潮，甚至催生了專門的市集和展覽（如“銀鹽市集”）。“那時候的中古市場，大家的消費意識、消費能力，包括店面數(shù)量，都遠超現(xiàn)在?！?/p>

永康路雖然被稱為“上海Vintage一條街”，但現(xiàn)在擁有的Vintage店鋪數(shù)量卻遠未達到集聚的程度。研究員走訪期間，永康路有6家Vintage店，其中Swing擁有2家店，新開的店除了售賣Vintage，還售賣國內(nèi)小眾設(shè)計師的新品。開業(yè)4年的Velvet將于7月底閉店。

2025年7月23日晚，Velvet門口張貼的閉店清倉廣告。

未來，Vintage行業(yè)要想持續(xù)發(fā)展，必須減少對進口的依賴，建立本土供應(yīng)鏈；打擊假貨，重建消費者信任；強化衛(wèi)生合規(guī)，避免“洋垃圾”風(fēng)險；推動本土古著文化，而不僅僅是模仿歐美日韓風(fēng)格。只有做到這些，Vintage才能從小眾潮流變成可持續(xù)的成熟市場。

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澎湃研究所研究員 戴媛媛

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