這是一個值得關注的市場動態(tài)。SPYDER（斯派德）作為知名的滑雪運動品牌，正式進入中國市場，并明確將目光投向了由北京冬奧會所點燃的冰雪熱潮，這背后有幾個關鍵點：
1. "冬奧會的巨大推動作用"： "提升國民冰雪熱情"：北京2022年冬奧會極大地提升了整個中國社會對冰雪運動的認知度和參與熱情。大量觀眾被冰雪運動的魅力所吸引，許多第一次接觸冰雪的人被激發(fā)出嘗試的興趣。 "基礎設施完善"：為了舉辦冬奧會，中國新建和升級了大量滑雪場等冰雪設施，為滑雪運動的發(fā)展提供了硬件基礎。 "政策支持"：國家將冰雪運動提升到戰(zhàn)略高度，出臺了一系列政策鼓勵滑雪運動發(fā)展，培養(yǎng)冰雪人才，推動產(chǎn)業(yè)升級。
2. "SPYDER的品牌定位與優(yōu)勢"： "專業(yè)與高端"：SPYDER是一家歷史悠久的滑雪品牌，尤其在高山滑雪領域享有盛譽，產(chǎn)品線通常定位在中高端市場，擁有良好的品牌形象和專業(yè)口碑。 "技術積累"：作為老牌品牌，SPYDER在滑雪裝備（如滑雪服、頭盔、雪板附件等）的設計和制造上有深厚的技術積累。 "目標市場契合"：SPYDER的目標客戶群體，往往正是冬奧會上展現(xiàn)風采的滑雪愛好者和追求高品質(zhì)雪上體驗的消費者，這與中國新興

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記者 | 趙曉嬌

冬天來臨，還有什么比在雪場上滑行馳騁更讓人興奮的事情呢？如果有，那么就是穿一身酷炫有型的滑雪服在雪場上滑行馳騁。近日，美國高端專業(yè)滑雪運動品牌SPYDER正式進入中國，并在北京東方新天地開幕首個中國旗艦店，再不必代購便可擁有一套專業(yè)滑雪服了。

SPYDER這個看起來像spider拼錯了的品牌，在美國乃至世界范圍內(nèi)的滑雪愛好者心中都有極高聲譽。從1989年開始，SPYDER更是憑借其高科技的制造工藝和專業(yè)的設計理念成為了美國國家滑雪隊官方贊助商，至今已有 30 年之久。

此外，SPYDER還分別為加拿大高山滑雪隊、澳大利亞高山滑雪隊提供過滑雪裝備，見證了一批又一批優(yōu)秀的運動員在世界一流滑雪比賽中摘得榮譽。

其實LOGO是蜘蛛的SPYDER，并非是拼錯，而是源自品牌創(chuàng)始人David Jacobs早期設計的一條帶有黃色條紋防護墊的藍色滑雪褲，它被滑雪愛好者們稱作“蜘蛛褲”（spider pants）。后來，賽車迷的David從法拉利跑車Spyder借來了字母“y”，組成了SPYDER。從此，“SPYDER MAN”成為了滑雪愛好者的標簽，蜘蛛LOGO也成了他們崇尚的運動圖騰。

作為滑雪運動的知名名牌，SPYDER進入亞洲市場并不晚，品牌在韓國已頗有人氣，而對于中國市場，品牌負責人坦言“來晚了”，不過也認為“來的正是時候”。為助力2022北京冬奧會，中國開始推動實現(xiàn)“全國3億人參與冰雪運動”，滑雪運動正進入黃金時代，據(jù)相關調(diào)查數(shù)據(jù)報告顯示，我國泛冰雪運動人口數(shù)量達2.7億人，約占總?cè)丝诘?4%。冰雪運動的大眾化也帶動了滑雪裝備的消費，2018年線上滑雪裝備消費增加近40%。面對如此巨大的市場潛力，SPYDER選擇在這個時間段進軍中國，原因也是顯而易見了。

而對于冰雪運動在中國的發(fā)展，我們與在活動現(xiàn)場的首位在冬奧會雪上項目奪冠的中國運動員韓曉鵬聊了聊。他坦言，“中國冰雪特別是雪上項目還是發(fā)展基礎比較落后的”，“但是潛力巨大、市場巨大，特別是北京2022年的冬奧會，會是展現(xiàn)中國體育綜合實力的一個非常好的平臺?！敝劣诨┓τ谄胀ɑ┻\動的輔助作用，韓曉鵬認為，“對于普通人的裝備穿著，尤其一些競速類的滑雪服穿著，這種幫助主要更多體現(xiàn)在服裝的舒適度上”。

除了功能性外，有數(shù)據(jù)顯示，2018年我國線上消費戶外運動產(chǎn)品以國際品牌為主，而戶外服裝日?；?、潮流化也是打動年輕人的重要因素。SPYDER不止在滑雪裝備中融入了前沿科技和精致的設計靈感，還將對運動活力的理解融入到日常運動服飾中，提出PREPARE（備戰(zhàn)）、PERFORM（競技）、LIVE（生活）的品牌理念，不管健身訓練還是出街穿搭，滿足人們對功能性和時尚感的雙重需求。

圖片來源：品牌提供