“精打細算的年輕人，通過折扣花小錢買大牌” 這句話精準(zhǔn)地描繪了一個在消費領(lǐng)域非常普遍且重要的現(xiàn)象。我們可以從幾個方面來理解這個現(xiàn)象：
1. "主體：精打細算的年輕人" "經(jīng)濟背景：" 年輕人，尤其是學(xué)生或剛步入職場的群體，通常收入相對有限，面臨房租、交通、社交等多重支出壓力，因此對“性價比”格外關(guān)注。 "消費觀念：" 他們往往思想活躍，信息獲取能力強，樂于接受新事物和新觀念。他們不一定追求盲目攀比，但希望通過消費獲得相應(yīng)的價值（無論是實用價值、社交價值還是情感價值）?！熬蚣毸恪斌w現(xiàn)的是一種理性、務(wù)實的消費態(tài)度，是有限預(yù)算下的最優(yōu)選擇策略。
2. "行為：通過折扣花小錢" "折扣渠道：" 這是實現(xiàn)“花小錢”的關(guān)鍵。年輕人善于利用各種線上和線下渠道獲取折扣信息： "線上：" 電商平臺（如淘寶、天貓、京東、拼多多）的優(yōu)惠券、滿減活動、秒殺、拼團、試用、比價網(wǎng)站/APP、品牌官網(wǎng)特價、社交媒體團購群等。 "線下：" 品牌折扣店、奧特萊斯、奧特萊斯村、季末清倉甩賣、品牌會員日、商場活動等。

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當(dāng)代年輕人當(dāng)中有一個流行梗叫做“V我50瘋狂星期四”，指的是快餐品牌肯德基每周四固定推出的一種折扣活動，深受年輕人追捧，其熱度之高，甚至形成了一種幽默的流行文化。

而市面上，這類品牌針對年輕群體推出的類似優(yōu)惠還不少見，比如麥當(dāng)勞的隨心配，瑞幸的九塊九喝咖啡，星巴克的15元早餐等等，市場反響都蠻好的，年輕人把它們統(tǒng)稱為“花小錢吃大餐”。

事實上，別看年輕人自嘲“沒錢”，但他們消費能力反而很高，像2024年雙十一《年輕人消費報告》顯示，18到30歲年輕人累計成交額占比高達66%，意味著新一代年輕消費者已然成為了市場消費的絕對主力軍。

不過，若將年輕人喜歡購買促銷套餐的行為簡單粗暴地歸結(jié)為“摳門”，顯然也誤讀了他們的生存智慧。比起曾經(jīng)大手大腳的超前消費、沖動消費，如今他們明顯是變得更加理性、精明了——反消費主義正在成為市場主流趨勢。

據(jù)《2024中國青年消費趨勢報告》調(diào)研揭示，當(dāng)代青年一大消費趨勢就是“智性腦”，超四成受訪者表示購物時會常常比價，近兩成甚至買任何商品都會多渠道比價。但在某些特定領(lǐng)域，比如買谷子、看演唱會，又往往愿意一擲千金。

而這就是年輕人“精準(zhǔn)享受”的哲學(xué)，愿意為可量化的品質(zhì)體驗、悅己體驗付費，卻拒絕韭菜收割，確保每一分錢都花得物有所值。因此，當(dāng)消費主力軍開始注重性價比、拒絕為品牌溢價買單，各類折扣零售市場自然迎來了爆發(fā)式增長。

比如大街上隨處可見的零食折扣品牌零食很忙、趙一鳴，有數(shù)據(jù)顯示，截止2023年，國內(nèi)零食折扣市場已超過了2000億規(guī)模，年復(fù)合增長率保持在10%以上，各種加盟門店還在遍地開花之中。

還有服飾鞋包折扣渠道的奧特萊斯，每逢周末節(jié)假日，擠滿了來撿漏淘寶的年輕人，目前大陸共有251家，中國百貨商業(yè)協(xié)會統(tǒng)計2023年奧萊總營收規(guī)模2390 億元，預(yù)計2025年還將達2600億。

以及線上特賣平臺唯品會，經(jīng)常聯(lián)合諸多跨國品牌搞折賣活動，甚至連奢侈品如CAOCH、Burberry都干到了一兩折，性價比極高，引起年輕中產(chǎn)們的瘋搶。數(shù)據(jù)顯示，其一季度SVIP活躍用戶同比增長了18%，粉絲粘性很高。

總之，年輕人正在用錢包證明自己的消費實力，但他們不會再盲目揮霍了。一切看似消費降級的背后，是他們撕掉了消費主義的虛榮標(biāo)簽，致力于讓每一筆錢，都能在理性與愉悅的天平上精準(zhǔn)落位。