是的，奢侈內(nèi)衣品牌 La Perla 近期完成了其私有化收購，這確實引發(fā)了對其未來，特別是中國市場表現(xiàn)的廣泛關(guān)注。收購方是專注于紡織和服裝行業(yè)的私募股權(quán)公司 Advent International 和私募股權(quán)投資公司 BC Partners。
這次收購被視為 La Perla 的一次重大轉(zhuǎn)折點，因為它可能為品牌帶來新的資金和戰(zhàn)略方向，使其能夠：
1. "重振增長"：近年來，La Perla 在全球尤其是在其傳統(tǒng)強項中國市場面臨挑戰(zhàn)，銷售額有所下滑。私有化使其可以擺脫公開市場的業(yè)績壓力，專注于長期戰(zhàn)略和投資以刺激增長。 2. "加大對中國市場的投入"：雖然具體計劃尚未完全公布，但收購方和品牌方很可能會將中國市場的復(fù)蘇作為優(yōu)先事項。這可能包括： "加大市場營銷投入"：重新激活品牌形象，強調(diào)其奢華地位和獨特魅力。 "產(chǎn)品創(chuàng)新與本地化"：推出更符合中國消費者審美和需求的款式，可能加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，例如推出更受歡迎的家居服和睡衣系列。 "渠道優(yōu)化"：評估并優(yōu)化線上線下渠道組合，可能包括與高端百貨、買手店合作，或進一步發(fā)展其電商業(yè)務(wù)。 "提升客戶體驗"：加強服務(wù)，營造獨特的購物氛圍，鞏固其高端定位。 3. "戰(zhàn)略調(diào)整"：收購方可能會對品牌的全球布局、產(chǎn)品線、定價策略等進行審視和調(diào)整，以

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據(jù)時尚商業(yè)快訊，意大利奢華內(nèi)衣品牌 La Perla 迎來新東家，曾任 Expedia 首席執(zhí)行官的美國企業(yè)家 Peter Kern 近日通過其旗下奢侈品控股公司，正式收購 La Perla，計劃投入重金復(fù)興這一擁有70年歷史的意大利高端內(nèi)衣品牌。

Peter Kern 于 2024 年 5 月離任 Expedia CEO，隨后移居意大利托斯卡納，目前在當?shù)負碛衅咸丫魄f園和奢華別墅，此次收購不僅標志著他正式跨足奢侈品行業(yè)，也凸顯其長期投資意大利制造與本土工藝的戰(zhàn)略野心。

根據(jù) Peter Kern 向意大利當局提交的商業(yè)計劃，他承諾將在2027年前向 La Perla 投資近3000萬歐元，用于品牌重組與國際擴張。同時，他將保留品牌目前約210個工作崗位，并計劃新聘 40 名員工，聚焦設(shè)計、制造和品牌運營核心環(huán)節(jié)。

本次交易標的包括 La Perla 位于博洛尼亞的核心工廠 La Perla Manufacturing、品牌授權(quán)協(xié)議的購買選擇權(quán)、La Perla Global Management UK 意大利分部的購買選擇權(quán)，以及中國和阿聯(lián)酋等地的部分海外分公司。

La Perla 此前由多位財團和投資人控股，近年來經(jīng)歷多輪財務(wù)重組，品牌聲量一度下降。Peter Kern 的加入被業(yè)內(nèi)視為一次逆勢下注，試圖借助奢侈品制造回流意大利的趨勢，重新激活 La Perla 的品牌與工藝價值。

收購?fù)瓿珊?，La Perla 預(yù)計將在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場渠道和品牌敘事方面進行全面重塑，尤其是在高端零售、電商和中東及包括中國的亞洲市場進一步布局。

來源：時尚商業(yè)快訊

圖源：品牌官網(wǎng)截圖