北冰洋推出新品牌“北極有熊”并推出首款產(chǎn)品蘇打氣泡水，這一舉措體現(xiàn)了企業(yè)對市場需求的敏銳洞察和品牌創(chuàng)新的努力。以下是對這一事件的分析：
1. "市場定位"：北冰洋選擇推出“北極有熊”這一品牌，可能旨在打造一個與自然、極地動物相關的品牌形象，吸引那些對極地、環(huán)保和動物保護感興趣的消費者。
2. "產(chǎn)品創(chuàng)新"：蘇打氣泡水作為首款產(chǎn)品，說明北冰洋在產(chǎn)品研發(fā)上有所突破，不再局限于傳統(tǒng)的碳酸飲料，而是嘗試拓展到更健康、時尚的飲品領域。
3. "品牌傳播"：通過推出新品牌和產(chǎn)品，北冰洋可以借助社交媒體、線上線下活動等多種渠道進行品牌傳播，提升品牌知名度和美譽度。
4. "競爭策略"：在激烈的市場競爭中，北冰洋通過推出新品牌和產(chǎn)品，可以與現(xiàn)有競爭對手形成差異化，吸引更多消費者的關注。
5. "可持續(xù)發(fā)展"：北極有熊這一品牌名稱與極地動物相關，可能意味著北冰洋在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)過程中注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，符合當前消費者對綠色、環(huán)保產(chǎn)品的需求。
總之，北冰洋推出“北極有熊”新品牌和蘇打氣泡水，是一次具有戰(zhàn)略眼光的嘗試。通過不斷創(chuàng)新和拓展產(chǎn)品線，北冰洋有望在競爭激烈的市場中占據(jù)一席之地。

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記者 | 劉琰

編輯 | 昝慧昉

北冰洋正在進一步拓寬其產(chǎn)品線。

11月2日，這家以生產(chǎn)老北京桔子汽水聞名的飲料公司，推出全新子品牌“北極有熊”，并發(fā)布了新品牌下首款產(chǎn)品——百香果口味蘇打氣泡水。

按產(chǎn)品介紹，這款氣泡水新品用“赤蘚糖醇”代替了蔗糖，將“0糖、0脂肪、0卡路里”作為其一大賣點，以順應年輕消費者對健康飲品的需求。

該產(chǎn)品目前已在百年義利、物美、多點便利、京東超市、盒馬鮮生發(fā)售。包裝規(guī)格為418ml，售價5元。

此次新品推出的同時，北冰洋還將其經(jīng)典北極熊的品牌標識運用于周邊產(chǎn)品，推出了冰冰熊限量定制款雙層玻璃杯和“北極有熊”潮流T恤等紀念品，力圖打造品牌IP概念傳播。

“北極有熊”其實是北冰洋公司推出的第二個子品牌。2017年11月，它推出了另一個品牌“核花戀”，定位花生核桃植物蛋白飲品，規(guī)格為248ml，售價6元。

按公司規(guī)劃，主品牌“北冰洋”依舊主要用于汽水等主打產(chǎn)品，“核花戀”主要用于植物蛋白飲料，而“北極有熊”主要用于氣泡果汁水類產(chǎn)品。北冰洋公司相關負責人將此定義為‘多品類+多品牌’的運營模式。

《北京商報》援引中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬的觀點稱，“多品類+多品牌”發(fā)展是快消業(yè)普遍采用的模式，能夠最大利用現(xiàn)有的資源，分擔經(jīng)營風險，也說明北冰洋運營水平更加成熟。

北冰洋是誕生于1936年的老北京汽水品牌，旗下經(jīng)典產(chǎn)品有汽水、雙棒冰棍、袋兒凌等。1994年，北冰洋在與百事公司合資后逐漸從市場上消失。此后幾經(jīng)周折，于2011年“解凍”，并組建專業(yè)技術團隊、翻閱歷史資料、請教老一代北冰洋人，通過技術研討，最終復制出北冰洋經(jīng)典桔汁汽水。

重返市場后，北冰洋開始主打“國民汽水”的品牌形象，以恢復玻璃瓶汽水為切入點，開發(fā)出橙汁、無糖桔汁、無糖橙汁汽水。2017年，北冰洋“袋兒凌”也在停產(chǎn)25年后復出。到2018年，又推出了塑料瓶包裝汽水。

目前，以北京為主的華北地區(qū)仍是北冰洋的主要市場。2019年，北冰洋將在重慶和長三角地區(qū)建設京外第二和第三個生產(chǎn)基地，拓展到西南和華東。此前北冰洋第一個京外生產(chǎn)基地——位于安徽馬鞍山市鄭蒲新港區(qū)的義利北冰洋(安徽)有限公司已于2018年6月正式投產(chǎn)。

在產(chǎn)品多元化和市場擴張的戰(zhàn)略之下，北冰洋2018年的銷售額同比增長30%。