在中國書包市場，國產動漫衍生品牌以其獨特的文化內涵和時尚設計受到消費者的喜愛。在“書包十大品牌排行”中，有一個品牌脫穎而出，那就是“Hello Kitty書包”。雖然“Hello Kitty”并非嚴格意義上的國產動漫，但它是日本三麗鷗公司旗下的知名卡通形象，在中國市場有著極高的知名度和影響力，因此可以被視為具有國產動漫衍生品牌的性質。
以下是關于“Hello Kitty書包”的一些深度解析：
1. "品牌背景"： - Hello Kitty自1974年誕生以來，就以其可愛的形象和親和力在全球范圍內受到歡迎。 - 在中國，Hello Kitty通過多種形式的商品，如玩具、文具、服飾等，深入人心。
2. "市場定位"： - Hello Kitty書包主要面向兒童和學生群體，以其卡通形象和時尚設計吸引消費者。 - 產品線豐富，包括小學生書包、中學生書包、拉桿箱等，滿足不同年齡段的需求。
3. "設計特點"： - Hello Kitty書包的設計以卡通形象為主，色彩鮮艷，充滿童趣。 - 同時，書包的實用性也非常強，具備足夠的容量，并配備多種功能性設計，如防雨罩、電腦隔層等。
4. "市場表現(xiàn)"： - Hello Kitty書包在中國市場表現(xiàn)優(yōu)異，多次入選“書包十大品牌排行”。 - 據(jù)統(tǒng)計，Hello Kitty書包在中國的市場份額逐年上升，成為兒童書包領域的知名品牌。
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開學季到來，中國的媽媽們出演了一部蜂擁至日本購買日本書包的鬧劇，一時間，“出國買書包”的話題被眾多網(wǎng)友推到風口浪尖，甚至還有人翻出了“國人在日本搶購日本馬桶”的舊賬。后得出結論——無論是馬桶還是書包，消費者丟的是節(jié)操，國產制造業(yè)丟的是顏面。不過話說回來，消費者的選擇向來是無關愛國與否的，他們只選對的，這無可厚非，決定市場占有率的只有質量、創(chuàng)新，在這個不缺錢的現(xiàn)今，可能，還多一個情懷。

固然，現(xiàn)今的“中國制造”這塊招牌難免被說三道四，究其原因，還是發(fā)展經濟的思維方式有問題，總停留在計劃經濟時代——“先生產，后生活”。把生產者放在最優(yōu)的位置，而把生產者的對立面——消費者放在極其弱勢的位置。這恐怕就是我們不得不面對的“中國制造”之殤。

但實際上，“中國制造”并不是出生就帶著這些污點的，相反，它的開始是一段非常光輝的歷史——中國四大發(fā)明可以說改變了世界，餐具筷子刀叉最初都是中國制造而來，絲綢、陶瓷、玉器、彩陶、魯班鎖、中國建筑常用的卯榫結構等等，都堪稱是“中國制造”之光，有人稱如果現(xiàn)在的制造者象古代匠人手工的明清雕梁畫棟和繪制國畫工筆重彩以及唐卡那么嚴謹一絲不拘，中國制造無疑將驚艷全球。所以“中國制造”從來就不是“不行”而是“做得不夠”。

令人欣喜的是，現(xiàn)在的部分國內企業(yè)開始行動起來，努力甩掉“中國制造”這塊牌子上的污點，開始步入與國外品牌競爭的行列。在一個集結了各大網(wǎng)絡商城大數(shù)據(jù)的專業(yè)比價搜索網(wǎng)站中，我們可以從中窺探一二，既然最近日本書包被瘋搶，我們就來看看國內的各大網(wǎng)絡商城里，大家最愛購買什么品牌的書包：

在這份排名中我們可以看到，第十名的“孔子書包”是唯一一個國產動漫衍生品牌，說是耀眼也不為過。在這八成是國外品牌的排名表中擠入第十名，有種支撐著“中國制造”這塊招牌殺出重圍的即視感。究竟孔子書包有何過人之處？

劇網(wǎng)絡搜索顯示，孔子書包是崇德動漫自主開發(fā)的國內第一款國學品牌書包。前面說過現(xiàn)在決定市場占有率的只有質量、創(chuàng)新和情懷，那么今天我們就從這幾個方面來深扒一下：

關于質量

我們先來看看“質量”這一關——在2012年消費者協(xié)會40個書包品牌比較試驗中結果獲六項最高評價，質量檢測的結果甚至優(yōu)于迪士尼書包。

自然質量方面就不言而喻了，也許這能給“中國制造”一些啟發(fā)，我們從來就不是“不行”，只要“做到位”，市場一定會回饋予你。

創(chuàng)新

仔細了解孔子書包的產品就能知道，其文化內涵和設計理念源自全球第一部國學勵志大型動畫片《孔子》，每款書包上都印有一句修身立志的經典“論語名句”，如“學而時習之，不亦說乎”、“德不孤必有鄰”，風格典雅，色彩明快；每款書包都設計有動畫片《孔子》中的卡通人物并附贈一本卡通迷你書。迷你書的內容講述了孔子從一個貧賤少年成為至圣先師的勵志故事，激勵孩子們努力學習，通過讀書改變命運。

不同于其他動漫衍生品牌書包，孔子書包除了在包身設計時加上了自己動漫人物的形象，還賦予了書包一定的文化內涵，也許就是這關鍵的創(chuàng)新一筆，使得孔子書包得以受到消費者好評，獲得與國外品牌競爭的資格。

情懷

我想這是最重要的一點。生動的“少年孔子”動漫形象、精選“論語”名言、豐富的國學文化元素，形成了“孔子書包”獨具特色的文化內涵。能讓背書包的學生近距離感受國學的熏陶，在潛移默化中引導學生樹立正確的人生觀和價值觀。

孔子創(chuàng)立的以“仁”為核心的儒家思想，奠定了中華文化之根?？鬃由倌陼r家境貧寒，他勤奮好學、正直善良、樂觀堅強、積極進取，能成為偉大的思想家，其堅持與毅力是主要成因。當代少年，應以此勵志?？鬃右簧W善教、寬厚仁愛，他創(chuàng)立的儒家思想是中華民族傳統(tǒng)文化之魂，是世代傳承的民族智慧。經兩千多年的風雨雷電，而生命力依然，在新的歷史環(huán)境下更顯示出燦爛的智慧和思想光芒?！翱鬃訒币赃@樣的文化符號浸潤兒童少年的心靈，可謂做到了一個書包，改變孩子一生。也是這樣的文化符號寓意，成為“孔子書包”的脊梁，支撐其品牌從眾多競爭者中脫穎而出。

中國的傳統(tǒng)文化是屬于我們自己的文化、我們自己的根，為何要拋棄這樣好的東西轉而去國外搶購呢？傳承優(yōu)秀民族文化，就應該從孩子開始，從孩子身邊的事物開始，從書包開始。

任重道遠

當然，國產品牌的發(fā)展之路仍然任重而道遠，排名表中這八成的國外品牌是一個不可小覷的競爭力量，或許我們從這份排名上面也能感到一絲心酸，也能看到一份希望，也許有一天，“中國制造”的曾經輝煌可以尋回，就這樣，從這第十名開始，一步一步走到第二，走到第一！

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