耐克近期連續(xù)失去兩位代言人，這可能會(huì)對(duì)品牌形象和市場表現(xiàn)產(chǎn)生一定影響。然而，關(guān)于科比品牌的“自立門戶”是否有市場，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析：
1. 品牌影響力：科比作為籃球傳奇人物，其個(gè)人品牌在籃球愛好者中具有很高的知名度和影響力。科比品牌的獨(dú)立發(fā)展，有望吸引更多籃球愛好者和科比粉絲的關(guān)注。
2. 市場需求：隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和定制化產(chǎn)品的需求增加，科比品牌的市場潛力不容忽視。品牌可以針對(duì)不同消費(fèi)者群體推出多樣化的產(chǎn)品，滿足市場需求。
3. 品牌合作：科比品牌可以與其他知名品牌或企業(yè)進(jìn)行合作，共同開發(fā)產(chǎn)品或舉辦活動(dòng)，提升品牌知名度和市場份額。
4. 市場競爭：在籃球運(yùn)動(dòng)用品市場，耐克、阿迪達(dá)斯等品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。科比品牌要想在競爭激烈的市場中脫穎而出，需要不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品品質(zhì)。
5. 市場推廣：有效的市場推廣策略對(duì)于品牌發(fā)展至關(guān)重要?？票绕放瓶梢酝ㄟ^線上線下渠道進(jìn)行宣傳，提高品牌曝光度。
綜上所述，科比品牌“自立門戶”具有一定的市場潛力。只要品牌能夠充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品品質(zhì)，有望在競爭激烈的市場中占據(jù)一席之地。然而，具體的市場表現(xiàn)還需結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行分析。

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記者 | 喬啟迪

繼科比與耐克的合同到期且不續(xù)約后，又一運(yùn)動(dòng)員代言人離開耐克陣營。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2021年4月23日，據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》（WDD）報(bào)道，美國體操名將、奧運(yùn)金牌獲得者西蒙·拜爾斯（Simone Biles）與運(yùn)動(dòng)品牌耐克的贊助合同結(jié)束，已與Gap集團(tuán)子公司Athleta建立長期合作伙伴關(guān)系。

拜爾斯今年24歲，19歲那年，她在里約奧運(yùn)會(huì)斬獲4金1銅，并于次年獲評(píng)勞倫斯最佳女運(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)項(xiàng)。2013年至2015年，拜爾斯在三屆世界體操錦標(biāo)賽中共獲得10金2銀2銅，成為女子體操史上首位實(shí)現(xiàn)個(gè)人全能三連冠及世錦賽金牌數(shù)量最多的運(yùn)動(dòng)員。

出色的運(yùn)動(dòng)成績也助其拿到商業(yè)贊助合同——2015年，拜爾斯成為耐克旗下代言人。

現(xiàn)在，與拜爾斯簽約后，Athleta成為她的獨(dú)家服飾供應(yīng)商。據(jù)Sportico報(bào)道，拜爾斯將重點(diǎn)與該品牌針對(duì)青少年女性的產(chǎn)品線Athleta Girl合作，預(yù)計(jì)將于2022年推出首個(gè)簽名系列。

事實(shí)上，拜爾斯并非第一個(gè)從耐克轉(zhuǎn)投Athleta的運(yùn)動(dòng)員。

2019年，美國田徑運(yùn)動(dòng)員、6枚奧運(yùn)金牌得主埃里森·菲利克斯（Allyson Felix）在《紐約時(shí)報(bào)》撰文稱，由于懷孕，自己可能面臨包括耐克在內(nèi)的贊助商減薪。耐克后來作出承諾，不對(duì)懷孕的運(yùn)動(dòng)員代言人進(jìn)行罰款。但她還是與Athleta簽約。

眼下，距離東京奧運(yùn)會(huì)開幕還剩不足三個(gè)月的時(shí)間，拜爾斯也不是耐克近期流失的唯一一個(gè)代言人。

就在數(shù)日前，當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月19日，瓦妮莎·布萊恩特宣布，其已故丈夫、NBA球星科比·布萊恩特與耐克的合同已經(jīng)到期，且雙方將不續(xù)約。至此，耐克與科比結(jié)束了長達(dá)18年的合作關(guān)系。

消息人士告訴ESPN，雙方分道揚(yáng)鑣的原因可能是瓦妮莎方面對(duì)耐克在科比逝世后，限量發(fā)售科比產(chǎn)品的做法以及兒童尺碼供應(yīng)不足感到不滿。另外，耐克提供的續(xù)約合同并非此前預(yù)期的“終身制”。

而據(jù)CNBC報(bào)道，知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師喬什·格本（Josh Gerben）對(duì)科比的遺產(chǎn)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行法律分析，發(fā)現(xiàn)2020年5月至今，該機(jī)構(gòu)已注冊(cè)超過13個(gè)商標(biāo)。

新注冊(cè)的商標(biāo)包括“Play Gigi's Way”（像Gigi那樣打球）、“Mamba and Mambacita”（曼巴和小曼巴）等，包括了科比及二女兒的昵稱。

值得注意的是，商標(biāo)的用途均包括“鞋類”，結(jié)合此前科比曾流露出創(chuàng)辦球鞋公司的想法，外界普遍認(rèn)為，這是獨(dú)立的科比品牌即將誕生的信號(hào)，瓦妮莎正在為發(fā)布新品牌做知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的準(zhǔn)備。

不過，如果科比的Mamba品牌最終真的成立，沒有了耐克血統(tǒng)，還能否叫好又叫座？業(yè)內(nèi)人士對(duì)此觀點(diǎn)不一。

據(jù)FootWear News報(bào)道，NPD Group體育行業(yè)高級(jí)顧問Matt Powell認(rèn)為，沒有運(yùn)動(dòng)員領(lǐng)導(dǎo)在前，是很難推廣一個(gè)品牌的。“當(dāng)然，科比夢想建立的個(gè)人鞋類品牌是合理的，也是可能實(shí)現(xiàn)的，但如果僅僅因?yàn)槭撬南敕?，其?shí)很難收獲同等程度的追捧?！?/p>

球鞋收藏家James Platt也持懷疑態(tài)度。他說：“大部分品牌通過多年的積累才建立起忠誠度，比如耐克和阿迪達(dá)斯，所以當(dāng)我考慮運(yùn)動(dòng)新品牌時(shí)，它們并非我所需?！盝ames Platt表示，自己只買能喚起曾經(jīng)回憶、引起情感共鳴的運(yùn)動(dòng)品。

但在球鞋博主、多媒體主持人Tamara Dhia看來，如果Mamba品牌繼續(xù)推進(jìn)，那么很有可能出現(xiàn)專為Gigi設(shè)計(jì)的產(chǎn)品線，也就是針對(duì)女性設(shè)計(jì)的籃球鞋，“這一點(diǎn)真的很酷?！?/p>

她說：“我很期待Mamba作為一個(gè)獨(dú)立品牌將走向何方。如果它成功了，那么游戲規(guī)則就將被改變，也會(huì)鼓勵(lì)其他運(yùn)動(dòng)員效仿?！?/p>