澳優(yōu)董事長(zhǎng)顏衛(wèi)彬提出的“緊盯價(jià)值原點(diǎn)，以多產(chǎn)品矩陣合力躋身國(guó)際一線品牌陣營(yíng)”的戰(zhàn)略思想，體現(xiàn)了澳優(yōu)對(duì)于品牌發(fā)展的高度重視和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。以下是對(duì)這一戰(zhàn)略的詳細(xì)解讀：
1. "緊盯價(jià)值原點(diǎn)"： - 這意味著澳優(yōu)在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)，始終將消費(fèi)者的需求和利益放在首位，堅(jiān)持提供高品質(zhì)、高性價(jià)比的產(chǎn)品。 - 通過(guò)深入了解消費(fèi)者需求，澳優(yōu)能夠更好地把握市場(chǎng)趨勢(shì)，從而推出符合消費(fèi)者期望的產(chǎn)品。
2. "多產(chǎn)品矩陣"： - 澳優(yōu)通過(guò)開(kāi)發(fā)多樣化的產(chǎn)品線，滿足不同消費(fèi)者的需求，形成產(chǎn)品矩陣。 - 這種多元化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有助于澳優(yōu)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，提高市場(chǎng)占有率。
3. "合力躋身國(guó)際一線品牌陣營(yíng)"： - 澳優(yōu)致力于將自身打造成國(guó)際一線品牌，這不僅需要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得優(yōu)異成績(jī)，還需要在國(guó)際市場(chǎng)上有所作為。 - 通過(guò)實(shí)施這一戰(zhàn)略，澳優(yōu)有望提升品牌影響力，實(shí)現(xiàn)全球化布局。
具體實(shí)施策略如下：
1. "產(chǎn)品創(chuàng)新"： - 澳優(yōu)持續(xù)加大研發(fā)投入，不斷推出具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求。 - 通過(guò)與國(guó)內(nèi)外知名科研機(jī)構(gòu)合作，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，提升產(chǎn)品品質(zhì)。
2. "市場(chǎng)拓展"： - 瀾優(yōu)積極拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，通過(guò)線上線下渠道，提高產(chǎn)品覆蓋率。 - 加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外

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來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)

【環(huán)球網(wǎng) 記者 劉曉旭】十年磨一劍，勵(lì)得梅花香。十多年來(lái)，中國(guó)乳業(yè)鑄就了一段輝煌的傳奇，也譜寫(xiě)了一首乳業(yè)人的奮斗之歌。乳業(yè)經(jīng)過(guò)整頓改造，目前已經(jīng)是技術(shù)裝備先進(jìn)、管理規(guī)范、產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定向好的具有世界先進(jìn)水平的現(xiàn)代食品制造業(yè)。

作為乳制品行業(yè)的重要版塊，奶粉市場(chǎng)一直是行業(yè)內(nèi)的熱門(mén)話題。過(guò)去二十年，國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。未來(lái)，專(zhuān)業(yè)從事于嬰幼兒奶粉生產(chǎn)的奶粉企業(yè)，在大健康領(lǐng)域大有可為。從奶粉市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，2004年至2008年，國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)進(jìn)入規(guī)模高速增長(zhǎng)期，各奶粉生產(chǎn)廠商跑馬圈地，打開(kāi)市場(chǎng)。2008年的三聚氰胺奶粉事件致使部分消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌奶粉失去信任，轉(zhuǎn)向外資品牌。隨著2013年國(guó)家對(duì)部分外資品牌進(jìn)行反壟斷審查和2016年加強(qiáng)違規(guī)進(jìn)口檢查，國(guó)內(nèi)奶粉品牌獲得更多發(fā)展空間，同時(shí)2018年奶粉產(chǎn)品配方注冊(cè)制實(shí)施，國(guó)內(nèi)外部分中小型奶粉企業(yè)被擠出市場(chǎng)，奶粉品牌集中度進(jìn)一步提升。目前，很多國(guó)內(nèi)的奶粉企業(yè)，比如飛鶴、君樂(lè)寶、伊利、澳優(yōu)、貝因美等等，在各線市場(chǎng)取得了較好的增長(zhǎng)。

根據(jù)食品藥品監(jiān)督管理總局統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)市場(chǎng)上流通的國(guó)內(nèi)外奶粉工廠約176家，內(nèi)資奶粉企業(yè)共有2300多個(gè)配方系列，進(jìn)口奶粉約900多個(gè)配方系列。在注冊(cè)制實(shí)施之后，按照一家乳粉工廠原則不超過(guò)9個(gè)配方計(jì)算，配方數(shù)量從2900個(gè)縮減到500余個(gè)，70%以上的配方系列被過(guò)濾。截止2019年6月底，共有162個(gè)工廠共423個(gè)配方系列通過(guò)注冊(cè)制批準(zhǔn)，其中澳優(yōu)在海內(nèi)外共有5個(gè)工廠共15個(gè)系列45個(gè)配方獲批，在頭部奶企中名列前茅。

澳優(yōu)于2003年9月在湖南長(zhǎng)沙成立，經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，現(xiàn)已成為一個(gè)在全球擁有10座工廠、產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)60余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的國(guó)際乳品公司。公司于2009年10月8日在香港聯(lián)交所上市，是中國(guó)首家在港上市的嬰幼兒配方奶粉企業(yè)。截至目前，澳優(yōu)已在荷蘭、澳大利亞、新西蘭等全球“黃金奶源地”完成研發(fā)及供應(yīng)鏈布局，形成嬰幼兒配方奶粉、兒童奶粉、成人奶粉、營(yíng)養(yǎng)品的生命全階段營(yíng)養(yǎng)呵護(hù)體系，加上覆蓋至全球的銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，澳優(yōu)已為實(shí)現(xiàn)“成為全球最受信賴(lài)的配方奶粉和營(yíng)養(yǎng)健康公司”的戰(zhàn)略目標(biāo)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

對(duì)此，環(huán)球網(wǎng)財(cái)經(jīng)專(zhuān)訪了澳優(yōu)董事長(zhǎng)顏衛(wèi)彬，對(duì)于澳優(yōu)在公司治理、產(chǎn)品布局以及發(fā)展規(guī)劃等方面進(jìn)行了交流。

澳優(yōu)董事長(zhǎng)顏衛(wèi)彬

環(huán)球網(wǎng)財(cái)經(jīng)：對(duì)于公司治理，請(qǐng)談一下如何打造品牌？

顏衛(wèi)彬:在品牌打造方面，澳優(yōu)實(shí)行多品牌策略及差異化的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)模式，整合全球優(yōu)質(zhì)資源，打造國(guó)際化領(lǐng)先品牌。目前，澳優(yōu)已經(jīng)形成羊奶粉、牛奶粉、有機(jī)奶粉、營(yíng)養(yǎng)品等多個(gè)產(chǎn)品矩陣，所有品牌的建立都以滿足消費(fèi)者全方位的營(yíng)養(yǎng)需求為價(jià)值原點(diǎn)，并進(jìn)行清晰的定位和精細(xì)化的劃分，比如Kabrita佳貝艾特以羊奶為突破口，堅(jiān)持對(duì)羊奶粉全生命周期系列產(chǎn)品的研發(fā)，全部使用羊乳清蛋白，在品質(zhì)和口碑上打造成為羊奶的代名詞；澳優(yōu)有機(jī)雙勇——Neolac悠藍(lán)、Expure淳璀，以高端有機(jī)實(shí)力著力成就全球有機(jī)領(lǐng)導(dǎo)地位；Hyproca海普諾凱1897、Allnutria能立多、Puredo美納多、OzFarm澳滋、Mygood美優(yōu)高，牛奶多品牌合力并進(jìn)；Nutrition Care成人營(yíng)養(yǎng)品、Kidsbon孩童營(yíng)養(yǎng)品、Hollysure合力素成人奶粉和益生菌業(yè)務(wù)，以科學(xué)營(yíng)養(yǎng)讓生命更加美好。

為了實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外團(tuán)隊(duì)對(duì)澳優(yōu)多品牌運(yùn)營(yíng)的靈活性，在公司治理結(jié)構(gòu)上，澳優(yōu)同時(shí)采取適度中心化、營(yíng)運(yùn)區(qū)塊化的國(guó)際化企業(yè)管理方式，用一套符合國(guó)際管理的公司治理模式，來(lái)保證公司的規(guī)劃、決策、營(yíng)運(yùn)、內(nèi)控、對(duì)內(nèi)外信息披露等均有章可循，透明可靠。同時(shí)，在統(tǒng)一的治理規(guī)則指導(dǎo)下，公司堅(jiān)持權(quán)力下放、各品牌獨(dú)立運(yùn)作，讓一線“聽(tīng)得見(jiàn)炮火的人”來(lái)做決策，由此促使我們更加靈活地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，提高工作效率，讓內(nèi)部管理更具活力。

環(huán)球網(wǎng)財(cái)經(jīng)：澳優(yōu)如何保持行業(yè)的領(lǐng)軍地位？

顏衛(wèi)彬:2019年，澳優(yōu)在中國(guó)嬰配奶粉市場(chǎng)位列前六，旗下羊奶粉品牌佳貝艾特是全球羊奶第一品牌。首先，時(shí)時(shí)秉持最嚴(yán)的產(chǎn)品質(zhì)量、合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，打造最嚴(yán)苛的質(zhì)量管控體系，以國(guó)際一流的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，保證公司成為消費(fèi)者以及監(jiān)管者足以信賴(lài)的企業(yè)；其次，以戰(zhàn)略的確定性，戰(zhàn)勝市場(chǎng)的不確定性，穩(wěn)步推動(dòng)公司戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施，穩(wěn)步推進(jìn)國(guó)際化，保障關(guān)鍵原材料的供應(yīng)能力，支持公司業(yè)務(wù)的穩(wěn)步上升；然后，在研發(fā)方面，創(chuàng)新精進(jìn)，構(gòu)建國(guó)際一流的研發(fā)體系，打造高尖端的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，致力于在營(yíng)養(yǎng)健康食品領(lǐng)域?qū)ψ钚虑把乜萍歼M(jìn)行全方位探索，讓創(chuàng)新成為澳優(yōu)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的強(qiáng)大助力。另外，澳優(yōu)始終堅(jiān)持與消費(fèi)者共贏，打造消費(fèi)者鐘愛(ài)、喜愛(ài)的品牌形象，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品以及會(huì)員服務(wù)，持續(xù)為客戶創(chuàng)造價(jià)值；始終堅(jiān)持與合作伙伴共贏，深度擁抱合作伙伴，持續(xù)賦能，成為價(jià)值鏈合作伙伴足以信賴(lài)且可持續(xù)贏利的廠商品牌；始終堅(jiān)持與團(tuán)隊(duì)共成長(zhǎng)，堅(jiān)持澳優(yōu)合伙人制度以及澳優(yōu)的人才共贏模式，建設(shè)國(guó)際一流團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建卓越的人才發(fā)展體系，持續(xù)讓團(tuán)隊(duì)以作為一個(gè)澳優(yōu)人而自豪；最后，始終堅(jiān)持以創(chuàng)新求發(fā)展，擁抱變化，不斷超越自己，超越競(jìng)爭(zhēng)，追求卓越，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

環(huán)球網(wǎng)財(cái)經(jīng)：澳優(yōu)的產(chǎn)品布局，未來(lái)有何規(guī)劃？

顏衛(wèi)彬:繼續(xù)守正出新，緊盯價(jià)值原點(diǎn)，精耕存量市場(chǎng)，站穩(wěn)羊奶粉高地，將細(xì)分推為主流，從嬰配走向全家；發(fā)力有機(jī)和高端牛奶粉，合力并進(jìn)躋身國(guó)際一線品牌陣營(yíng)；穩(wěn)步布局營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)，更好地服務(wù)顧客營(yíng)養(yǎng)需求；深度擁抱合作伙伴，打造雙向賦能共生共贏生態(tài)圈；以會(huì)員為中心，讓顧客更健康、更快樂(lè)、更便捷，讓品牌更溫暖；以學(xué)習(xí)型組織與卓越營(yíng)運(yùn)體系，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，精益精進(jìn)，合作共贏。

環(huán)球網(wǎng)財(cái)經(jīng)：對(duì)行業(yè)有何建議？

顏衛(wèi)彬:如果從澳優(yōu)這十幾年的發(fā)展里頭總結(jié)一些好的經(jīng)驗(yàn)并提煉成建議的話，我希望中國(guó)乳業(yè)一起行動(dòng)起來(lái)強(qiáng)化國(guó)內(nèi)的乳品供應(yīng)安排，以不斷滿足人們對(duì)美好營(yíng)養(yǎng)日益增長(zhǎng)的需求；同時(shí)，一起抱起團(tuán)來(lái)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，以新時(shí)代下的乳業(yè)全球觀，放眼全球乳業(yè)安全，確保中國(guó)乳品供應(yīng)安全，促進(jìn)中國(guó)乳業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，助力中國(guó)乳業(yè)走向世界。

個(gè)人簡(jiǎn)介：顏衛(wèi)彬，現(xiàn)任澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司（1717.HK）董事局主席。2003年9月，顏衛(wèi)彬作為主要?jiǎng)?chuàng)始人創(chuàng)辦了澳優(yōu)乳業(yè)(中國(guó))有限公司，擔(dān)任董事長(zhǎng)，并于2009年實(shí)現(xiàn)了澳優(yōu)在香港聯(lián)交所主板發(fā)行上市。2004年-2014年期間，顏衛(wèi)彬擔(dān)任袁隆平農(nóng)業(yè)高科技股份有限公司（隆平高科000998.SZ）總裁、副董事長(zhǎng)。自2014年至今，顏衛(wèi)彬親自主持澳優(yōu)整體日常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作，提出“澳優(yōu)黃金十年”發(fā)展戰(zhàn)略，帶領(lǐng)澳優(yōu)走向快速發(fā)展軌道。2018年1月，顏衛(wèi)彬當(dāng)選為第十二屆湖南省政協(xié)委員。2015年-2019年期間，顏衛(wèi)彬先后榮獲了“長(zhǎng)沙市首屆市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)個(gè)人獎(jiǎng)”、“振興中國(guó)乳業(yè)領(lǐng)軍人”、“全國(guó)食品安全管理創(chuàng)新優(yōu)秀企業(yè)家”等諸多榮譽(yù)。