“穿皮草又火起來”這個(gè)現(xiàn)象，確實(shí)是在近幾年重新受到關(guān)注，其原因比較復(fù)雜，是多種因素交織作用的結(jié)果：
1. "時(shí)尚潮流的周期性回歸 (Fashion Cycles & Revival):" 時(shí)尚是一個(gè)循環(huán)往復(fù)的過程。過去幾年，由于動物保護(hù)意識的提升和替代材料的進(jìn)步，皮草在時(shí)尚界受到了很大程度的批評和限制，逐漸淡出主流視線。 然而，時(shí)尚潮流本身就具有周期性，一些經(jīng)典元素（如皮草）會在某個(gè)時(shí)期被重新挖掘和演繹。設(shè)計(jì)師可能會用新的剪裁、顏色、材質(zhì)（如人造毛皮）來重新詮釋皮草，使其符合當(dāng)下的審美，從而吸引消費(fèi)者。
2. "設(shè)計(jì)師和高定品牌的推動 (Designer & Haute Couture Influence):" 一些知名設(shè)計(jì)師和高定品牌在最近的秀場上重新引入了皮草元素，無論是作為配飾還是主體設(shè)計(jì)。他們的作品往往引領(lǐng)潮流，被媒體和時(shí)尚博主關(guān)注，從而帶動了皮草的復(fù)興。 例如，一些品牌可能會選擇使用更可持續(xù)或創(chuàng)新的面料（如環(huán)保皮革、再生材料），試圖在保留皮草質(zhì)感的同時(shí)回應(yīng)環(huán)保關(guān)切。
3. "社交媒體和KOL的影響 (Social Media & Influencer Marketing):" Instagram、小紅書、抖音等社交媒體平臺是潮流傳播的重要陣地。許多時(shí)尚博主、明星和網(wǎng)紅會分享自己

相關(guān)閱讀延伸：穿皮草，怎么就又火了

文 | 窄播，作者 | 麻花

今年過年回家時(shí)不妨留意一下，你周圍有多少人在聚會時(shí)穿上了毛茸茸的皮草外套，想告訴人們Ta過得還不錯(cuò)。

這屆皮草風(fēng)早從去年雙11就開始蔓延。當(dāng)時(shí)快手公布，它的皮草類產(chǎn)品成交額比24年同期增長44%，成交額破百萬元的單品數(shù)量同比增長了114%。同樣是在雙11期間，京東皮草成交額增長翻倍，淘寶首周成交破億、擠入前五的服飾品牌里，就有3家主營皮草的品牌。

年節(jié)將近，皮草的熱度也在繼續(xù)。淘寶數(shù)據(jù)顯示，在年貨節(jié)期間，它的皮草類服飾在平臺上的日均成交環(huán)比增長了70%，不少年輕人都將皮草作為了回家過年首選的「新春戰(zhàn)袍」。

皮草進(jìn)入淘寶《2025年度服飾榜單》第二名

要知道，不少皮草商品單價(jià)并不低：淘寶上「MSBEAST野獸小姐」的白狐坎毛皮草外套，單價(jià)1800元+，月銷8000多件；另一淘系皮草明星店鋪「LINLIN琳琳皮草」的一款整皮狐貍毛立領(lǐng)皮草外套，售價(jià)2500元，月銷量則超過了9000件……

線上皮草火熱，線下皮草也是一路暢銷。遼寧省燈塔市下轄的佟二堡鎮(zhèn)是國內(nèi)三大皮裝銷售基地之一，一位當(dāng)?shù)仄げ萆倘烁嬖V我們，佟二堡的海寧皮革城在這個(gè)冬天跨城客流暴漲，停車場已經(jīng)到了一位難求的地步。皮草熱甚至還催生出了皮革城里的新職業(yè)，50元-80元一單，由當(dāng)?shù)厝司€上指導(dǎo)或者線下陪逛皮革城，幫客人選品估價(jià)砍價(jià)。

當(dāng)我們?nèi)ゼ?xì)究皮草為什么能在靜奢風(fēng)盛行的當(dāng)下自成一股「逆流」時(shí)發(fā)現(xiàn)，這里面既有消費(fèi)情緒、消費(fèi)心理的大轉(zhuǎn)彎，也有供應(yīng)鏈側(cè)對皮草更日常、也更有價(jià)值密度的改造。

需求側(cè)：穿皮草成了更有價(jià)值密度的事

服飾演變史里，皮草一直是力量、財(cái)富和權(quán)利的象征。

在原始社會，得到一件皮草大衣的前提是，你得先能狩獵到大型動物，這讓穿皮草本身就意味著你或者你統(tǒng)治的人有足夠的力量和勇氣。

到了封建社會或者歐洲的中世紀(jì)，柔軟有光澤的皮草成了皇室或者特權(quán)階層特有的著裝。比如在咱們耳熟能詳?shù)摹墩鐙謧鳌防?，華妃為了贏得太后的好感，不僅送了太后一件墨狐皮大氅，還要強(qiáng)調(diào)是自己的哥哥「從青海所得」、「十分珍貴」。美劇《都鐸王朝》里，亨利八世冬天日常最愛穿的衣服，也有雍容華貴的皮草大衣。

直到現(xiàn)在，「貂兒」在東北依然是比部分人有錢有身份、日子過得不錯(cuò)的穿衣暗示。只不過，皮草崇拜此前更像是父母輩的炫耀，它也的確沉寂了一陣子。主營皮草服飾生意的快手主播@佟二堡薛龍 告訴窄播，他做了十多年皮草生意，前幾年市場的確因?yàn)橄M(fèi)觀念轉(zhuǎn)變和海外動物保護(hù)理念的影響而一度遇冷，傳統(tǒng)厚重款貂皮銷量下滑尤其明顯。

但遠(yuǎn)離皮草的消費(fèi)情緒終究又回來了，@佟二堡薛龍 說他目前直播間的咨詢量驟增「客單價(jià)8000元以上的款式，問款、下單的人明顯變多」。

消費(fèi)者對皮草態(tài)度的轉(zhuǎn)變首先源于一種「叛逆」心理。就像長期吃減脂餐的人可能會心心念念放縱餐一樣，大環(huán)境不太明朗時(shí)，長期用靜奢、中性、無LOGO等服裝風(fēng)格來「隱藏」自己的人們，可能也會想時(shí)不時(shí)彰顯一下自己。

「當(dāng)下正處于一個(gè)市場不確定因素非常多的時(shí)期，人們需要一種觸手可得、摸得到的安全感和生活底氣，皮草質(zhì)量厚重，質(zhì)感油潤，正好是這種情緒價(jià)值的訴求所在?！固詫毞椱厔菪《X牙這么告訴窄播。

一邊是人們潛移默化發(fā)生的心理變化，另一邊則是社交平臺造風(fēng)或者傳導(dǎo)風(fēng)的能力，吹到了皮草身上。

從2023年春節(jié)開始，小紅書上就流行起了「時(shí)髦小姨風(fēng)」，它希望突出穿著者經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、事業(yè)有成、精致有氣場的一面，穿衣風(fēng)格強(qiáng)調(diào)復(fù)古和現(xiàn)代的結(jié)合，再疊加上過年走親訪友的穿著場景，皮草就這么成為了這股風(fēng)里最關(guān)鍵的單品。

到了2025年，從「MobWife（黑幫大嫂）風(fēng)」到「斯拉夫美學(xué)風(fēng)」，越來越多流行的穿衣風(fēng)格和皮草扯上了關(guān)系，而皮草在這些穿搭里最關(guān)鍵的角色，正好完美復(fù)用了它一直以來的特點(diǎn)：顯貴氣。

斯拉夫美學(xué)里撲面而來的貴氣

對以圖片、短視頻為主要信息載體的社交平臺來說，它還催生了消費(fèi)者的另一種需求——一眼顯貴。

盡管如今靜奢風(fēng)當(dāng)?shù)溃倮襄X的靜奢，也有自己的局限性。由于現(xiàn)在的視覺文化被短視頻主導(dǎo)，對部分消費(fèi)者而言，能夠「一眼識別」符號價(jià)值，可能會高于「細(xì)品慢鑒」的隱性價(jià)值。在齒牙看來，短視頻時(shí)代，鏡頭掃過去，別人根本看不出你穿的是Loro Piana還是優(yōu)衣庫，而在25/26年的社交傳播邏輯下，當(dāng)視覺沖擊力成為流量密碼，無法被鏡頭識別的「昂貴」羊絨衫社交價(jià)值會打折扣，不如直接穿上「毛絨富貴的軟黃金」。

于是，皮草開始從「媽媽輩的選擇」，重新回歸年輕人或者中年人的視野。@佟二堡薛龍 的發(fā)現(xiàn)是，他的商品的購買主力已經(jīng)不是傳統(tǒng)印象里的中老年群體，30-45歲的女性成了絕對的核心消費(fèi)者。 此前還有媒體報(bào)道稱，一些線下商家發(fā)現(xiàn)前來選購的消費(fèi)者有20多歲的年輕人，甚至還有「00后」。

消費(fèi)者變年輕了，對皮草的消費(fèi)觀念也發(fā)生了變化。

根據(jù)@佟二堡薛龍 的講解，新一批消費(fèi)者雖然還是會關(guān)注動物保護(hù)的話題，但態(tài)度更理性務(wù)實(shí)，更關(guān)注的是皮草背后的養(yǎng)殖渠道是否合法規(guī)范，是否存在過度捕殺。此外消費(fèi)者也變得更加認(rèn)可包括二手皮草、復(fù)古皮草在內(nèi)的「可持續(xù)時(shí)尚」。

我們還在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)現(xiàn)了皮草和「長期主義」掛鉤的理解：部分消費(fèi)者認(rèn)為，一件動輒數(shù)千元的皮草可以穿更長年份，這比消費(fèi)快時(shí)尚再高頻率汰換更實(shí)在，也有買了皮草的消費(fèi)者在社交網(wǎng)絡(luò)上寫道，一件皮草她可以和媽媽換著穿，她認(rèn)為這是一種理性消費(fèi)。

淘寶原創(chuàng)品牌的部分皮草服飾

年輕消費(fèi)者的另一種思潮是，他們甚至不再那么在意一件皮草是天然的還是人造的。在他們的觀念里，環(huán)保皮草反而會因代表未來和科技而更酷，意味著「既時(shí)髦又不傷害小動物」?！笇λ麄儊碚f消費(fèi)不是為了證明『我擁有什么』，而是表達(dá)『我是誰』,只要這件衣服能讓我自信、開心，是不是真皮真的沒那么重要?！过X牙講解道。

皮草在這個(gè)冬天的走紅，多少還有點(diǎn)「多虧同行襯托」的意思。

在過去，羽絨服才是人們的過冬必備，但鴨絨、鵝絨在這兩年成本飛漲，部分原材料甚至價(jià)格翻倍，帶來的最直接結(jié)果就是，商場羽絨服動輒就賣到了數(shù)千元，「月入兩萬買不起羽絨服」類似的話題也一度上了熱搜。價(jià)格的暴漲，疊加上對羽絨服外型臃腫、穿上不出彩的傳統(tǒng)印象，讓人們開始掂量花四位數(shù)買件羽絨服到底值不值，

即使是前兩年大火的沖鋒衣，在今年也出現(xiàn)了降溫趨勢。根據(jù)國信證券的戶外新消費(fèi)系列研報(bào)，盡管伯希和、凱樂石、可隆等品牌仍然保持雙位數(shù)增長，但沖鋒衣品類增速已明顯放緩，有業(yè)內(nèi)人士分析這與沖鋒衣在外觀上款式單一、很難再做創(chuàng)新和差異化有關(guān)。

沖鋒衣的熱度正在減弱

于是在羽絨服被嫌貴、沖鋒衣又進(jìn)入消費(fèi)冷靜期時(shí)，和穿搭顯貴掛鉤的皮草大衣成了這個(gè)冬天劍走偏鋒的那個(gè)。

齒牙告訴《窄播》，人們的心理反映了消費(fèi)決策中的一個(gè)深層邏輯，那就是在經(jīng)濟(jì)下行周期，消費(fèi)者并非簡單地「降級」或「升級」，而是進(jìn)行「價(jià)值密度」的精算?！讣热欢家ù髱浊зI一件冬季保暖的衣物，那為什么不買一件看起來更加貴氣、更能彰顯身份的皮草？」他認(rèn)為選擇皮草的人，是在用單位貨幣換取更高的情緒價(jià)值回報(bào)。

供給側(cè)：變短變輕，皮草更日常了

消費(fèi)群體的心理已經(jīng)上演了好幾出大戲，但皮草的爆紅也并非全靠顯貴氣，供給側(cè)的商家們同樣在反復(fù)琢磨年輕人的想法。在@佟二堡薛龍 看來，皮草現(xiàn)在的主力消費(fèi)群體，買皮草不再只是為了保暖，會更看重設(shè)計(jì)感和搭配。消費(fèi)喜好的變化，也推著供給側(cè)讓皮草變得更日常了。

一個(gè)顯著變化是，傳統(tǒng)皮草基本都是長款大翻領(lǐng)，廓形臃腫設(shè)計(jì)單一，但如今流行的皮草里，短款卻成了主力。它們包括短夾克、泰迪熊外套、派克服拼接、毛毛馬甲、小香風(fēng)開衫等，讓皮草不再只是隆重場合專屬，而是日常就能出門穿。即使是中長款，不少商家也做了收腰的設(shè)計(jì)，讓版型更修身也不壓個(gè)子。

顏色上的變化也是顯著的。過去皮草的主打色，國內(nèi)是大紅、大紫、純黑等高飽和色系，國外則是長期不變的黑、棕、米白，但淘寶服飾品平臺和快手商家都告訴我們，如今的皮草服飾出現(xiàn)了越來越多的低飽和色，比如奶茶色、霧靄藍(lán)、淺灰，以及新晉流行的苔蘚綠、陶土褐。

在肉眼可見的外觀變化之外，皮草的工藝也進(jìn)行了迭代。根據(jù)@佟二堡薛龍 的講解，現(xiàn)在的皮草加工用了更精細(xì)的鞣制工藝，可以讓皮草更柔軟輕盈，穿在身上沒有負(fù)重感，一些長款還會做「薄款處理」，不會像傳統(tǒng)款式一樣笨重，兼顧保暖和舒適度。

在國內(nèi)柔性供應(yīng)鏈和技術(shù)的加持下，環(huán)保皮草的工藝也有了不少提升。如今浙江桐鄉(xiāng)、廣東東莞已經(jīng)形成了 「纖維研發(fā)—織造—染整—成衣」的一體化產(chǎn)業(yè)集群，打樣周期而已從30天縮短至7天。

一些工廠用生物基纖維+仿生紡絲技術(shù)，甚至采用「微膠囊鎖色技術(shù)」和「仿生毛鱗片結(jié)構(gòu)」，讓環(huán)保皮草不僅在視覺和觸覺上接近真皮，還實(shí)現(xiàn)了可機(jī)洗、抗靜電，沒有真皮草那么需要精細(xì)護(hù)理。

而這類環(huán)保皮草的面料成本可能被控制在80-150元/米，相比于上游供應(yīng)鏈正在不斷漲價(jià)的真皮草，可以把皮草的價(jià)格打到年輕人能接受的、終端售價(jià)幾百到一兩千的水平。

供給側(cè)的另外一個(gè)變化是，商家呈現(xiàn)給消費(fèi)者的皮草甚至不再是一件完整的衣服。@佟二堡薛龍 發(fā)現(xiàn)行業(yè)里出現(xiàn)了越來越多的「輕皮草」單品，比如皮草做的袖口、領(lǐng)口，這種小面積的裝飾既能提升氛圍感，又不至于過于張揚(yáng)，在價(jià)格和呈現(xiàn)形式上，都能讓年輕人更易接受。而2025年以來，淘寶平臺皮草圍脖的成交同比增長超過了80%。門檻更低、又能保留「顯貴」效果的皮草配飾，似乎成了年輕人想嘗試皮草，但暫時(shí)不愿意做出高價(jià)購買決策時(shí)的折中選擇。

皮草配飾化已經(jīng)出現(xiàn)在了各大國際秀場里

「我做皮草十幾年，最深的感受就是，這個(gè)行業(yè)從來不是一成不變的，從線下到線上，從老氣到年輕，從單一保暖到『保暖+審美+場景』，只有跟著消費(fèi)者的需求走，做好品質(zhì)、做好設(shè)計(jì)，才能站穩(wěn)腳跟?！笯佟二堡薛龍 向我們總結(jié)道。

一個(gè)消費(fèi)側(cè)正在發(fā)生的現(xiàn)象是，無論去哈爾濱旅游，還是去北海道過冬，社交平臺上和這些旅游地點(diǎn)相關(guān)的打卡照片里，皮草的出鏡率都在變多。這或許也驗(yàn)證著，時(shí)尚圈的消費(fèi)有時(shí)是一個(gè)輪回，有時(shí)又是物極必反的兩個(gè)極端。對于那些在低調(diào)、簡約裝扮下壓抑表達(dá)太久的年輕人來說，他們是時(shí)候彰顯出對「經(jīng)濟(jì)上行」的渴望了。