關(guān)于女裝巨頭“拉夏貝爾”破產(chǎn)清算的消息，確實(shí)引起了廣泛關(guān)注。以下是這個(gè)事件的簡(jiǎn)要概述：
1. "破產(chǎn)清算"：拉夏貝爾，作為中國(guó)知名的女裝品牌，由于長(zhǎng)期虧損，最終宣布破產(chǎn)清算。這標(biāo)志著這家曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的女裝巨頭走向了歷史的盡頭。
2. "直播間促銷"：為了處理庫(kù)存，拉夏貝爾在直播間推出了大量促銷活動(dòng)，包括千元服飾僅售89元等優(yōu)惠，吸引了不少消費(fèi)者的關(guān)注。
3. "門店關(guān)停"：記者走訪濟(jì)南多家拉夏貝爾門店時(shí)發(fā)現(xiàn)，這些門店已經(jīng)全部關(guān)閉。這表明拉夏貝爾在實(shí)體店面的運(yùn)營(yíng)也遭遇了嚴(yán)重困境。
這個(gè)事件反映出當(dāng)前中國(guó)服裝行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，包括激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者需求變化以及傳統(tǒng)零售模式的困境等。以下是一些可能的原因和影響：
"原因"：
1. "市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈"：隨著國(guó)內(nèi)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)加劇，拉夏貝爾面臨著巨大的壓力。
2. "消費(fèi)者需求變化"：隨著消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚和個(gè)性化的追求，拉夏貝爾的產(chǎn)品可能未能滿足市場(chǎng)需求。
3. "傳統(tǒng)零售模式困境"：拉夏貝爾在實(shí)體店面的運(yùn)營(yíng)可能面臨著高昂的租金、人力成本等問(wèn)題。
"影響"：
1. "行業(yè)影響"：拉夏貝爾的破產(chǎn)清算可能會(huì)對(duì)整個(gè)服裝行業(yè)產(chǎn)生一定的影響，尤其是對(duì)其他傳統(tǒng)女裝品牌。
2. "消費(fèi)者影響"：消費(fèi)者可能會(huì)對(duì)其他傳統(tǒng)女裝品牌產(chǎn)生疑慮，轉(zhuǎn)向

相關(guān)內(nèi)容：

山東商報(bào)·速豹新聞網(wǎng) 記者 鄭芷南 鄭曉彤

11月24日，“拉夏貝爾被申請(qǐng)破產(chǎn)清算”的話題登頂熱搜。始創(chuàng)于1998年的拉夏貝爾，昔日風(fēng)光無(wú)限，一度被譽(yù)為“中國(guó)版Zara”，如今被爆“申請(qǐng)破產(chǎn)清算”，市值僅剩8.68億，距高峰時(shí)蒸發(fā)超110億，從行業(yè)領(lǐng)跑者到“資不抵債”，拉夏貝爾到底經(jīng)歷了什么？

11月24日下午，山東商報(bào)·速豹新聞網(wǎng)記者實(shí)地走訪濟(jì)南各大商場(chǎng)，得到的卻是拉夏貝爾線下專柜大多已撤柜的消息。在一家拉夏貝爾線上授權(quán)店中，一款格子長(zhǎng)裙昔日曾售價(jià)1099元，如今卻被標(biāo)注成了“福利價(jià)”僅為89元的甩賣款……

冰火兩重天

“不要有任何猶豫，我們的活動(dòng)馬上就要結(jié)束了?！蹦畴娚唐脚_(tái)的拉夏貝爾品牌直播間內(nèi)，主播小暖一遍遍地喊著，趕快下單，白色闊腿長(zhǎng)褲秒殺價(jià)59.9元，“300單上架?！?/p>一秒內(nèi)，300單長(zhǎng)褲被搶購(gòu)一空。這件拉夏貝爾線下專柜售價(jià)499的白色闊腿褲，已經(jīng)在直播間內(nèi)出售了幾日，銷量1.7萬(wàn)單，評(píng)論區(qū)里充斥著“這個(gè)牌子衣服越來(lái)越便宜了”的評(píng)論。

直播間里，59.9元、69.9元、79.9元，清一色的幾十元冬裝，最貴的一件也打上了促銷售價(jià)199元的標(biāo)識(shí)，這是一家有著拉夏貝爾授權(quán)的品牌直售店。而像這樣的有官方認(rèn)證的“藍(lán)V”直播網(wǎng)店，在某電商平臺(tái)上不下50家，而其平臺(tái)上的拉夏貝爾旗艦店內(nèi)，冬裝售價(jià)也遠(yuǎn)低于曾經(jīng)的專柜價(jià)。價(jià)低、清倉(cāng)、甩賣，似乎成為了拉夏貝爾現(xiàn)在的窘境代言詞。

“線上買比專柜便宜多了，之前在專柜里看的1099元的裙子，直播間里299元，今天竟然打出了89元的促銷價(jià)?！毕M(fèi)小陳告訴記者，她曾經(jīng)是拉夏貝爾的忠實(shí)顧客，當(dāng)看到“拉夏貝爾被申請(qǐng)破產(chǎn)清算”的新聞后，整個(gè)人都“不太好了”。

“其實(shí)我也能感覺(jué)得到，線下常去的那幾家專柜，早早地撤柜了，柜員告訴我，只是移址，不是不開(kāi)了。但直到現(xiàn)在我都不知道她們搬到了哪里?！毙￡愓f(shuō)。

11月22日晚間，拉夏貝爾官方發(fā)布公告稱，公司被多位債權(quán)人申請(qǐng)破產(chǎn)清算。次日，拉夏貝爾在A股、港股再次披露，被多位債權(quán)人申請(qǐng)破產(chǎn)清算。多位債權(quán)人認(rèn)為，公司已經(jīng)不能清償?shù)狡趥鶆?wù)，且明顯缺乏清償能力。11月23日，拉夏貝爾再發(fā)聲明，稱公司未收到法院任何裁定，本次債權(quán)人申請(qǐng)公司破產(chǎn)清算存在非常大的不確定性。

11月24日，“拉夏貝爾被申請(qǐng)破產(chǎn)清算”的話題登頂熱搜。

線上直播間內(nèi)的銷售火熱，與線下經(jīng)營(yíng)一片慘淡形成了鮮明的對(duì)比，拉夏貝爾似乎面臨著冰火兩重天。

曾經(jīng)的“中國(guó)版ZARA”

在快時(shí)尚行業(yè)，ZARA這個(gè)品牌是業(yè)內(nèi)標(biāo)桿般的存在。國(guó)內(nèi)，不少大眾時(shí)裝品牌以對(duì)標(biāo)ZARA，為品牌發(fā)展目標(biāo)，而拉夏貝爾也不例外，甚至曾被稱為”中國(guó)版ZARA"。

成立于1998年的拉夏貝爾，旗下?lián)碛腥笾鳡I(yíng)女裝“La Chapelle”、“La Chapelle SPORT”、“Candies ”，“La Chapelle Homme”男裝，“Laetia by La Chapelle ”親子裝等品牌，其主營(yíng)業(yè)務(wù)為自有品牌女裝的連鎖零售經(jīng)營(yíng)，其中最出名的La Chapelle，主打“少淑女”裝。

過(guò)去，拉夏貝爾一度風(fēng)光無(wú)限。

2014年拉夏貝爾港股上市。一篇《拉夏貝爾引發(fā)零售革命 O2O引爆時(shí)裝產(chǎn)業(yè)新藍(lán)?！返膱?bào)道應(yīng)運(yùn)而生。時(shí)任拉夏貝爾高級(jí)常務(wù)副總裁的胡剛在當(dāng)時(shí)接受采訪時(shí)表示：“未來(lái)的10年，將會(huì)是傳統(tǒng)企業(yè)電商化的黃金10年，憑借著品牌運(yùn)營(yíng)能力、對(duì)工業(yè)的深刻理解和對(duì)工業(yè)及供應(yīng)鏈的強(qiáng)效控制力，依托自身龐大資源，從線上、線下雙線全渠道進(jìn)軍，以蓄勢(shì)已久的品牌競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè)硬實(shí)力取得網(wǎng)絡(luò)電商的主動(dòng)權(quán)……從長(zhǎng)期戰(zhàn)略角度考慮，拉夏貝爾在優(yōu)化第三方平臺(tái)商的B2C業(yè)務(wù)同時(shí)，將立足于現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)和業(yè)務(wù)現(xiàn)狀，逐步調(diào)整戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)體系，最終實(shí)現(xiàn)從B2C到O2O的大轉(zhuǎn)變，樹(shù)立企業(yè)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力和獲得發(fā)展空間，從本質(zhì)上提升傳統(tǒng)品牌企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、規(guī)?？臻g和估值水平?！?/p>2014年，是拉夏貝爾全面開(kāi)花的一年。其市場(chǎng)表現(xiàn)相當(dāng)亮眼，根據(jù)其赴港上市的招股書(shū)，按照2013年的零售額計(jì)算，拉夏貝爾的市場(chǎng)占有率排名第三，在當(dāng)時(shí)已超過(guò)ZARA、優(yōu)衣庫(kù)、H&M等國(guó)際知名快時(shí)尚品牌。

2017年，拉夏貝爾第三度沖刺A股，成功登陸滬市，成為首家”A+H"的服裝企業(yè)。同年，拉夏貝爾門店數(shù)量攀升至近萬(wàn)家的高峰。

2018年，拉夏貝爾營(yíng)收同比增長(zhǎng)13%，突破百億元大關(guān)，成為國(guó)內(nèi)營(yíng)收最高的女裝上市企業(yè)。那時(shí)的拉夏貝爾，是行業(yè)的領(lǐng)跑者。

市值蒸發(fā)超百億

表面風(fēng)頭正盛的拉夏貝爾，背后卻在走著下坡路。

2018年，拉夏貝爾營(yíng)收同比增長(zhǎng)13%，但公司凈利潤(rùn)卻一路下滑，危機(jī)已經(jīng)初露端倪。

2019年，拉夏貝爾陷入大幅虧損，一時(shí)間，全國(guó)近5000家門店同時(shí)下線。據(jù)報(bào)道，2019年，粗略估計(jì)下，拉夏貝爾平均每日關(guān)停12家門店。2020年，因?yàn)檫B續(xù)虧損，拉夏貝爾被迫“披星戴帽”。（披星戴帽指上市公司由于兩年連續(xù)虧損被特別處理。）

據(jù)悉，2021年前三季度，拉夏貝爾營(yíng)收3.65億元，曾經(jīng)的營(yíng)收百億，在如今虧損慘重的拉夏貝爾眼中，似乎顯得遙不可及。

11月22日晚，拉夏貝爾發(fā)布公告稱，公司被多位債權(quán)人申請(qǐng)破產(chǎn)清算。截至次日收盤，拉夏貝爾市值僅剩8.68億元，距高峰時(shí)已蒸發(fā)超110億元。

據(jù)天眼查顯示，新疆拉夏貝爾服飾股份有限公司自身風(fēng)險(xiǎn)1894條，該公司及其關(guān)聯(lián)公司有著數(shù)百條的法律訴訟信息，其風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)顯示為高風(fēng)險(xiǎn)。目前，拉夏貝爾累計(jì)被執(zhí)行總金額近十億，并多次被法院列為失信被執(zhí)行人。

在今年10月，拉夏貝爾曾發(fā)公告稱，公司近期新增了2起訴訟案件，至此已累計(jì)涉及58起訴訟案件，總涉案金額高達(dá)5.3億元，公司旗下共有144個(gè)銀行賬戶被凍結(jié)、17家子公司股權(quán)被凍結(jié)、4處總價(jià)值約17.04億元的不動(dòng)產(chǎn)被查封。

11月24日，山東商報(bào)·速豹新聞網(wǎng)記者實(shí)地走訪了濟(jì)南市多家拉夏貝爾線下門店，得到的答復(fù)均為“早已撤柜”，而某導(dǎo)航軟件上，仍顯示部分拉夏貝爾專柜仍在營(yíng)業(yè)中。山東商報(bào)·速豹新聞網(wǎng)記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到一位曾在拉夏貝爾專柜工作的柜員張女士，張女士表示：“2019年年初就撤柜了，工資都發(fā)不下來(lái)?！?/p>記者了解到，截至今年7月，拉夏貝爾僅剩下427家線下經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)，與2017年同期相比，不足當(dāng)時(shí)近萬(wàn)家門店的零頭。

多次自救未果

然而，危機(jī)中的拉夏貝爾并非無(wú)動(dòng)于衷。

關(guān)閉門店、變賣資產(chǎn)、嘗試授權(quán)模式的新業(yè)務(wù)等，拉夏貝爾做了多種嘗試，但始終沒(méi)有起到“自救”的效果，公司股價(jià)持續(xù)低迷。

記者聯(lián)系到某電商平臺(tái)的一家拉夏貝爾授權(quán)店，客服表示，“今天，我們也看到了今天網(wǎng)上關(guān)于拉夏貝爾被申請(qǐng)破產(chǎn)結(jié)算的相關(guān)消息，但目前對(duì)我們直播間的銷售影響并不大。我們直播間的衣服都是保質(zhì)保真的，請(qǐng)您放心購(gòu)買。”

而在一些消費(fèi)者眼里，曾經(jīng)的拉夏貝爾已經(jīng)跌落神壇，消費(fèi)者一一告訴記者，“原本買他們家的衣服，是奔著品牌去的?，F(xiàn)在品牌都要破產(chǎn)了，我反正是不會(huì)在選購(gòu)他們家的服飾了。”而消費(fèi)者小陳則表示，自己追求的是衣服的質(zhì)量和款式，“我還是挺喜歡這個(gè)品牌的，也希望它能渡過(guò)難關(guān)?！币灿衅渌M(fèi)者表示，“價(jià)格越來(lái)越低，其實(shí)也是在讓我們喪失品牌信賴度，讓我們覺(jué)得以前花的錢都白花了?！?/p>11月23日，拉夏貝爾方面在接受媒體采訪時(shí)表示，現(xiàn)階段公司仍然面臨較大的債務(wù)負(fù)擔(dān)及經(jīng)營(yíng)壓力。公司董事會(huì)將繼續(xù)認(rèn)真研究對(duì)策，積極籌劃推進(jìn)資產(chǎn)處置、債權(quán)債務(wù)重組、引入外部投融資及完善內(nèi)部控制水平等措施，全力以赴爭(zhēng)取撤銷風(fēng)險(xiǎn)警示，以維護(hù)公司及全體股東利益。

山東商報(bào)·速豹新聞網(wǎng)編輯 徐曉陽(yáng)