阿迪達斯（Adidas）作為全球知名的體育品牌，近年來在產品線上的創(chuàng)新和擴展不斷，涉足了多個領域。其中，推出寵物服裝系列是其市場策略的一部分，旨在滿足消費者對個性化、時尚化寵物用品的需求。
阿迪達斯開售寵物服裝，通常具有以下特點：
1. "品牌風格"：寵物服裝的設計會融入阿迪達斯的品牌元素，如三條紋、經典圖案等，既保持了品牌的特色，又符合寵物主人的審美。
2. "時尚潮流"：阿迪達斯寵物服裝緊跟時尚潮流，既有適合日常散步的休閑款式，也有適合特殊場合的正式款式。
3. "功能性與舒適性"：考慮到寵物的舒適度和活動需求，這些服裝通常具有良好的透氣性和靈活性。
4. "材質選擇"：采用適合寵物皮膚的材料，確保服裝的耐用性和安全性。
5. "環(huán)保理念"：阿迪達斯在產品設計中注重環(huán)保，寵物服裝系列也不例外，可能會使用可回收或環(huán)保材料。
6. "目標市場"：主要面向追求時尚、關注寵物生活品質的中高端消費者。
這種舉措不僅豐富了阿迪達斯的產品線，也為寵物主人提供了更多選擇，體現了品牌對市場趨勢的敏銳洞察和對消費者需求的尊重。同時，這也反映出阿迪達斯在全球化戰(zhàn)略中的靈活性和創(chuàng)新精神。

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5月20日，阿迪達斯旗下寵物產品于上海安福路三葉草旗艦店開售。此舉也意味著，阿迪達斯正式跨界，開辟寵物服裝新賽道。據阿迪達斯公布的信息，這是品牌首個三葉草寵物系列產品，包含了寵物短袖、項圈以及仿皮寵物包等商品。

其中，寵物CALI TEE經典運動短袖T恤采用100%純棉單面針織面料，項圈則選用真牛皮材質，寵物包采用PU皮革材質打造，支持單肩挎攜與手提雙造型，兼顧實用性與出街造型感。為此，阿迪達斯在上海洛克公園營地舉辦首屆愛寵日活動，該系列正式以活動形式線下亮相。從種種活動鋪墊來看，此次，阿迪達斯或將重點發(fā)力寵物領域。

作為正在崛起的新消費點，寵物經濟在升級的消費環(huán)境下，寵物主對寵物消費品在品質、外觀以及使用體驗等方面的標準越來越高。與此同時，寵物主與寵物之間的情感聯系愈發(fā)“擬人化”，這實則反映出人們對滿足自身情緒價值的越發(fā)重視。對于服飾品牌來說，瞄準寵物經濟是拓展增長曲線的訴求所在。

值得關注的是，“前景誘人、巨頭缺失” 的寵物服飾領域，行業(yè)現狀是行業(yè)較為分散，缺乏具有絕對統(tǒng)治力的品牌。有業(yè)內人士指出，服飾品牌選擇開拓寵物產品線，其戰(zhàn)略意義或許并非僅僅著眼于眼前那部分寵物產品的業(yè)績增量。更深層次也更具長期價值的考量在于：借助“寵物”這一極具情感價值和生活方式屬性的紐帶，進一步豐富品牌自身的敘事內容、展現與消費者互動的維度。

拓展寵物經濟新賽道，阿迪達斯并非行業(yè)首例，眾多服飾企業(yè)瞄準寵物市場。此前，日本戶外品牌Snow Peak推出了寵物專用的全套露營裝備，以及羽絨服、衛(wèi)衣等服飾；奢侈品牌杜嘉班納也推出了寵物香氛噴霧等跨界產品；快時尚品牌H&M經常推出季節(jié)性或節(jié)日限定的寵物服飾和配飾系列；快時尚品牌ZARA同樣推出過寵物服裝和配件線。另外，運動品牌銳步也推出了功能性的寵物服飾線，如防寒服、沖鋒衣、運動衛(wèi)衣等。此外，內服飾品牌森馬集團也在布局寵物業(yè)務。

寵物是當前消費升級、情感經濟中不可或缺的一部分。同時，相較于寵物食品或護理品，寵物服飾及配件賽道技術壁壘較低，但對品牌設計、潮流和將品牌精神融入日常細節(jié)的能力要求極高。

科方得智庫研究負責人張新原表示，寵物經濟的盛行是在消費升級和個性化消費時代背景下，人們對寵物的認識喜愛態(tài)度和生活方式發(fā)生著變化，愿意為寵物購買更好的食品、器械、醫(yī)療保健等產品和服務。隨著人們對寵物的喜愛和養(yǎng)寵物的需求不斷增加，寵物市場規(guī)模也在不斷擴大，越來越多的企業(yè)開始進入寵物行業(yè)市場，推出各種寵物產品和服務，形成特色的寵物快速增長市場和正在繁榮發(fā)展的寵物經濟。

王維祎/文

圖源：企業(yè)官微