近年來，美妝品牌在市場競爭中越來越注重明星效應(yīng)，尤其是開年之際，各大品牌紛紛通過簽約明星來提升品牌知名度和影響力。以下是一些美妝品牌在開年期間打響明星爭奪戰(zhàn)的情況：
1. 孫穎莎：作為我國乒乓球運動員，孫穎莎在國內(nèi)外享有較高的知名度。近日，某知名美妝品牌宣布與孫穎莎達成合作，成為該品牌的代言人。此舉旨在借助孫穎莎的運動精神，傳遞品牌年輕、活力的形象。
2. 賈乃亮：賈乃亮作為演員和歌手，擁有龐大的粉絲群體。某知名美妝品牌近日宣布與賈乃亮簽約，成為品牌代言人。此次合作，旨在借助賈乃亮的親和力和時尚感，提升品牌在年輕消費者中的口碑。
3. 宋佳：宋佳是一位實力派女演員，擁有眾多忠實粉絲。近日，某美妝品牌宣布與宋佳達成合作，成為品牌代言人。此次合作，旨在借助宋佳的優(yōu)雅氣質(zhì)，提升品牌在高端市場的影響力。
4. 魏大勛：魏大勛作為演員和歌手，近年來在娛樂圈嶄露頭角。某知名美妝品牌近日宣布與魏大勛簽約，成為品牌代言人。此次合作，旨在借助魏大勛的青春活力，吸引年輕消費者關(guān)注。
美妝品牌在開年打響明星爭奪戰(zhàn)，主要基于以下幾點原因：
1. 提升品牌知名度：明星具有較高的人

相關(guān)內(nèi)容：

潮新聞客戶端 記者 劉芫信

2025年才開始一個多月的時間，美妝江湖卻已經(jīng)是硝煙四起，各大品牌掀起了一場“搶人”大戰(zhàn)，而“明星”是這場營銷戰(zhàn)和流量爭奪戰(zhàn)的主角。

據(jù)潮新聞記者不完全統(tǒng)計，截至目前，今年已有14家美妝品牌官宣了代言人。

宋佳成為花西子品牌防曬及彩妝代言人 圖據(jù)花西子

體育明星受品牌青睞，孫穎莎成頂流

2025年以來，各大美妝品牌和明星間的互動頻繁，不時傳出合作的重磅消息，元旦后一周就直接來了一波高潮：有9個品牌官宣了明星代言人。

如1月2日，優(yōu)時顏官宣王楚欽為品牌代言人，柏瑞美PRAMY官宣泰國代言人高卿塵；1月3日，林清軒官宣賈乃亮為護膚代言人，fino芬濃官宣丁禹兮為品牌代言人；1月6日，雅詩蘭黛官宣舒淇為全球護膚代言人，法國科蘭黎官宣趙麗穎為全球代言人，半畝花田官宣孫穎莎為全球品牌代言人（洗護發(fā)系列），AFU阿芙官宣面部精華油代言人孟子義；1月7日，BANILA CO芭妮蘭官宣全球品牌代言人成毅。隨后的1月17日，理膚泉官宣孫穎莎為品牌全新修護代言人。

理膚泉官宣孫穎莎為品牌全新修護代言人 圖據(jù)理膚泉

春節(jié)后，美妝品牌和明星間又接連傳出合作的消息：2月7日，薇諾娜官宣演員魏大勛成為薇諾娜亞太區(qū)防曬代言人；2月10日，趕在新劇《仙臺有樹》熱播之際，迪奧官方宣布，品牌大使鄧為正式成為DIOR護膚系列代言人；2月12日，中國美妝品牌花西子推出新品“好氣色防曬粉餅”，也官宣了實力派演員宋佳成為品牌防曬及彩妝代言人，福瑞達生物股份旗下護膚品牌頤蓮官宣95后影視演員張凌赫為頤蓮品牌噴霧全球代言人。

從這些官宣的信息來看，影視明星仍然是美妝品牌代言人的主要選擇，但值得注意的是，從去年以來，體育明星正在成為越來越多品牌方的首選，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為體育明星身上的正能量較多：健康、拼搏、積極向上等。

2024年巴黎奧運會落下帷幕后，一批表現(xiàn)出色的中國運動員走進了美妝等時尚圈，成為了多個品牌宣傳的焦點。

其中，孫穎莎目前在美妝圈得稱得上是明星頂流，在1月份連收兩份大禮：在1月6日和1月17日分別被官宣為半畝花田全球品牌代言人（洗護發(fā)系列）、理膚泉品牌全新修護代言人。去年9月，孫穎莎還被官宣為OLAY品牌代言人。

乒乓球項目奧運冠軍的馬龍也是美妝品牌的“新寵”，如成為修麗可品牌大使，也是L'Oréal Paris（巴黎歐萊雅）、Biotherm（碧歐泉）等個人護理產(chǎn)品領(lǐng)域的代言人。此外，女子籃球運動員楊舒予成為巴黎歐萊雅彩妝大使、網(wǎng)球運動員鄭欽文成了迪奧品牌大使。

優(yōu)時顏官微截圖

明星代言人背后的熱劇效應(yīng)

無疑，明星擁龐大的粉絲，明星代言人的效應(yīng)可以幫品牌快速獲得大眾的關(guān)注和認(rèn)知，提高品牌營銷效果，帶動產(chǎn)品銷售。

去年的熱播劇《繁花》《玫瑰的故事》等熱播劇，讓百雀羚、雅詩蘭黛、資生堂等美妝品牌，通過官宣劇中主演為品牌代言人、植入廣告等方式收獲了一波流量。今年官宣的不少代言人，背后也都有熱劇的催化劑，如DIOR護膚系列代言人鄧為，就恰逢新劇《仙臺有樹》2月7日上線。丁禹兮因《永夜星河》2024年爆紅，2025年還有《山河枕》《南部檔案》等劇要開播。成毅則有《深潛》等近期的熱播劇助力，還有《長安二十四計》古裝懸疑大戲即將要播出。

但不是所有品牌都只盯著上明星的這點流量，畢竟明星出現(xiàn)“塌房”時，品牌受的傷也不小。國際品牌Prada就先后經(jīng)歷了多名品牌代言人接連翻車，非常受傷。現(xiàn)在許多品牌在選擇代言人更加謹(jǐn)慎，一旦代言人出現(xiàn)“塌房”，第一時間發(fā)表聲明終止一切合作。目前來看，有越來越多的美妝品牌開始意識到，代言人的選擇不僅僅是在追求曝光度、銷售，品牌價值觀的傳達才更為重要。

關(guān)于明星代言人，Deepseek支了三招

美妝品牌如何更好地選擇明星代言人？對于這個問題，Deepseek給了這樣三點建議：

一是要精準(zhǔn)匹配代言人。品牌需要根據(jù)目標(biāo)受眾的喜好和品牌定位，選擇與之契合的明星代言人，以確保代言活動的有效性。

二是要注重內(nèi)容創(chuàng)意與真實性。通過創(chuàng)意內(nèi)容和真實的產(chǎn)品體驗，增強消費者對品牌的信任感，避免因虛假宣傳引發(fā)的負(fù)面效應(yīng)。

三是多元化代言策略。未來，品牌可能會采用多位明星代言或與KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）合作，以滿足消費者多樣化的需求。

潮新聞記者了解到，一些國貨美妝頭部品牌選擇代言人的思路和策略基本和Deepseek的建議相吻。

花西子在選擇宋佳代為防曬及彩妝代言人時，充分考慮到當(dāng)下理性消費時代的背景，在價值共鳴方面有更多的關(guān)注。作為國家話劇院一級演員，宋佳以其獨特的東方雅韻、氣色之美，在多年的演藝生涯中，匠心演繹了眾多經(jīng)典角色，詮釋了東方女性的魅力。因此，此次代言，也稱得上是東方佳人與東方美妝的雙向奔赴，雙方將攜手為消費者帶來更多高品質(zhì)的產(chǎn)品和美妝體驗，并共同傳揚中國文化與美學(xué)的獨特魅力。

林清軒選擇賈乃亮為護膚代言人，看中的是賈乃亮陽光帥氣的形象、積極向上的生活態(tài)度，這些與林清軒的品牌調(diào)性高度匹配；薇諾娜聘請演員魏大勛成為亞太區(qū)防曬代言人，則是認(rèn)為魏大勛的專業(yè)態(tài)度與薇諾娜“立足皮膚學(xué)，專研敏感肌膚”的科研精神高度契合。

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