"大碼女裝"這一細分市場近年來在中國得到了快速發(fā)展，以下是一些知名的高增長品牌：
1. 拼多多平臺上的獨立品牌：由于拼多多的用戶群體廣泛，很多專注于大碼女裝的品牌在平臺上獲得了高速增長。例如： - 紅蜻蜓 - 茉莉花開 - 蜜語
2. 淘寶、天貓等電商平臺上的品牌： - 潮牌大碼女裝：如“大碼潮人館”、“大碼潮流”等。 - 大碼時尚品牌：如“大碼女神”、“大碼小蠻腰”等。
3. 線下品牌： - 線下實體店品牌，如“大碼衣櫥”、“大碼時尚屋”等。
這些品牌之所以能夠獲得高增長，一方面是因為中國龐大的大碼女裝市場需求，另一方面也得益于品牌自身的營銷策略、產品設計和供應鏈管理。
需要注意的是，隨著市場競爭的加劇，大碼女裝品牌之間的競爭也在不斷升級，未來可能會有更多新的品牌崛起。

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“魔鏡市場情報：深入分析輿情、深度解讀數(shù)據(jù)”系列報道

2020年，以短視頻、直播帶貨為主要形式的線上渠道蓬勃發(fā)展，成為服裝行業(yè)企業(yè)走出線下低迷的新突破口。雄踞淘寶、天貓等平臺半壁江山的女裝品類，延續(xù)了往日成績，繼續(xù)保持良好發(fā)展。其中，大碼女裝品類實現(xiàn)了156億元的銷售額、同比增長42%的業(yè)績，成為拉動女裝品類業(yè)績增長的新亮點。

大碼女裝的火熱與意見領袖楊天真有著直接關系，在各輿論平臺，楊天真女士都在極力推薦大碼女裝，截至2021年3月，其在淘寶平臺開設的PLUSMALL楊天真品牌店，已吸引31.2萬的粉絲關注。

值得一提的是，大碼女裝品類的業(yè)績上漲，與女性意識的覺醒和經濟基礎的上升關系密切。如今，女性開始接受身材上的“不完美”，包括以Ubras為代表的無尺碼內衣的興起，說明當前女性的消費觀念已轉變?yōu)椋焊谝庾陨淼氖孢m、自在，解放身材上的焦慮。

01

高端化、優(yōu)質化是大碼女裝新趨勢？

大碼女裝熱度很高，但市場供給存在很大提升空間。據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)分析，大碼女裝線上市場頭部品牌優(yōu)勢不明顯，未來市場格局仍存變數(shù)；大碼女裝的高端化、優(yōu)質化或是下一步的發(fā)展趨勢；隨著市場需求的增加，大碼女裝品牌或將在版型設計、面料開發(fā)、色彩、質感等方面實現(xiàn)提升。

據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)分析，2020年淘寶天貓平臺大碼女裝品牌銷售排名前五榜單分別為：MsShe（慕姍詩怡）、云妃秀、奢姿、藍語、纖莉秀。MsShe（慕姍詩怡）2020年銷售額同比下降10%，蟬聯(lián)榜單首位，市場占有率為1.7%；云妃秀、奢姿首次躋身榜單前三，其中云妃秀銷售額同比增長200%，奢姿、藍語同比增長87%，增長勢頭迅猛?？梢?，大碼女裝線上市場頭部品牌優(yōu)勢不明顯，未來市場格局仍存較大變數(shù)。

從產品銷售價格方面來看，MsShe（慕姍詩怡）、云妃秀等前五名品牌銷售價格集中在200—300元區(qū)間，而大碼女裝品類的市場平均銷售價格集中在200元以下，300元以上的產品銷售占比較低，在女裝大品類中處于低價區(qū)間。分析可見，大碼女裝品牌商品的高端化、優(yōu)質化或是下一步的發(fā)展趨勢。

據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)分析，2020年12月淘寶天貓平臺大碼女裝的冬季商品銷售中，消費者更青睞黑色、白色、藍色，黑色的選擇率達到47.3%；商品面料選擇中，聚酯纖維占比為19.26%、棉占比為16.61%；服裝風格方面，韓版服裝的選擇率為83.1%；領型方面，圓領服裝占比為24.4%、連帽服裝占比為22.7%。

分析可見，長期以來，大碼女裝的設計感與選擇的多樣性并未受到重視，未來，這一品類的提升空間很大，隨著市場需求的增加，大碼女裝在版型設計、面料開發(fā)、色彩、質感等方面的提升，仍有很多可能性。

02

不止女裝品類，大碼經濟正在擴散

直播帶貨、社交分享等渠道的興起，直接或間接地促成了大碼女裝亮眼的銷售額表現(xiàn)。

從抖音、微博、小紅書三個平臺的輿情表現(xiàn)來看，大碼女裝在抖音平臺的聲量及互動量遠高于其他兩個平臺，主要形式為大碼女裝店鋪推廣；小紅書平臺盡管聲量小，但互動數(shù)較高。以產品推薦、穿搭分享為主的高互動量推文，發(fā)酵出很多的拔草行為。

據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)分析，抖音平臺大碼女裝社交輿情聲量表現(xiàn)中，2020年12月初迎來小高峰，主因是大碼女裝店鋪加大了短視頻推廣力度。帶貨是抖音的主旋律，淘系大碼女裝品牌MsShe（慕姍詩怡）在抖音直播服裝上新，目前粉絲數(shù)已達23萬；大碼女裝博主直播帶貨、大碼女裝搭配短視頻也吸引了不少關注者。

然而，“大碼”風波仍在發(fā)酵，這把火，燒到了其他衣著類經濟。

在淘寶天貓平臺男裝品類的商品標題中檢索關鍵詞“大碼”，發(fā)現(xiàn)“大碼”商品相對2019年同比增長了51%。此外，在鞋靴品類下“大碼”女鞋銷售額同比增長71%，男鞋品類中“大碼”男鞋銷售額增長達164%。

“大碼”群體的需求正在受到市場關注，“大碼經濟”仍有較大的想象空間，未來也許會在更多的品類下實現(xiàn)大碼自由，也會有很多人擺脫條條框框束縛，實現(xiàn)真正的穿著自由。

（以上數(shù)據(jù)由魔鏡市場情報提供）

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深耕大數(shù)據(jù)領域、有著堅實數(shù)據(jù)基礎的魔鏡市場情報深耕服裝行業(yè)多年，曾為李寧、皮爾·卡丹、安奈爾等國內外知名品牌提供過深度服務。

在平臺方面，魔鏡市場情報支持淘寶天貓、京東、考拉、蘇寧、國美、拼多多等多平臺數(shù)據(jù)；在數(shù)據(jù)顆粒度方面，魔鏡市場情報能夠細化到SKU級商品數(shù)據(jù)，并能根據(jù)時間、類目、品牌、屬性等進行多維度分析；在數(shù)據(jù)庫方面，魔鏡市場情報的數(shù)據(jù)可前溯到2016年，這為研究市場發(fā)展趨勢提供了基礎數(shù)據(jù)；在數(shù)據(jù)應用方面，魔鏡市場情報擁有強大的技術和分析能力，可通過爬取社交文本，挖掘、監(jiān)控消費者對品牌的輿情變化，從而了解消費者對于品牌及產品的輿論導向。

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