這則消息傳遞了幾個(gè)關(guān)鍵信息，表明海瀾之家在中國(guó)服裝市場(chǎng)中取得了顯著的成績(jī)：
1. "國(guó)民品牌戰(zhàn)略升級(jí)顯效"：海瀾之家實(shí)施的“國(guó)民品牌”戰(zhàn)略，旨在提升品牌形象、擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋、增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)同感。從“三季營(yíng)收155億元”這個(gè)具體數(shù)據(jù)來(lái)看，這一戰(zhàn)略取得了積極成效，為其市場(chǎng)表現(xiàn)提供了有力支撐。 2. "成為服裝大消費(fèi)頭部品牌"：這表明海瀾之家不僅在規(guī)模上（營(yíng)收達(dá)到155億元）進(jìn)入了行業(yè)領(lǐng)先者的行列，也意味著其在市場(chǎng)份額、品牌影響力或消費(fèi)者認(rèn)知度等方面達(dá)到了頭部水平。這通常意味著其在產(chǎn)品、渠道、品牌建設(shè)等方面都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。 3. "營(yíng)收數(shù)據(jù)亮眼 (155億元)"：在服裝行業(yè)可能面臨挑戰(zhàn)的背景下，海瀾之家在一個(gè)季度內(nèi)實(shí)現(xiàn)155億元的營(yíng)收，是一個(gè)非常突出的數(shù)字。這反映了其強(qiáng)大的市場(chǎng)銷(xiāo)售能力和韌性，也印證了其戰(zhàn)略的成功。
"總結(jié)來(lái)說(shuō)，" 這則信息強(qiáng)調(diào)了海瀾之家通過(guò)其“國(guó)民品牌”戰(zhàn)略的成功升級(jí)，顯著提升了市場(chǎng)地位和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，已經(jīng)成為中國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)的重要頭部力量。這是一個(gè)積極的信號(hào)，顯示了其品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到了有效提升。

相關(guān)內(nèi)容：

　　10月30日，海瀾之家集團(tuán)股份有限公司(600398.SH)披露2025年三季報(bào)。報(bào)告顯示，2025年前三季度，海瀾之家實(shí)現(xiàn)營(yíng)收155.99億元，同比增長(zhǎng)2.23%；歸母扣非凈利潤(rùn)18.16億元，同比增長(zhǎng)3.86%。分季度看，第三季度營(yíng)收40.33億元，同比增長(zhǎng)3.71%。

　　公司以“聚焦品牌，擁抱全球，普惠生活”為方針，持續(xù)深耕海瀾之家主品牌，在“全品類(lèi)、集團(tuán)化”品牌矩陣基礎(chǔ)上，不斷豐富品牌集群，通過(guò)精準(zhǔn)洞察與內(nèi)容創(chuàng)新，構(gòu)建品牌與消費(fèi)者的情感共振鏈路，持續(xù)提升品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。“海瀾之家”系列實(shí)現(xiàn)收入108.49億元，占總營(yíng)收超71%，通過(guò)產(chǎn)品提價(jià)與成本控制，毛利率提升2.35個(gè)百分點(diǎn)至47.68%。

　　公司以滿足消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，深耕成熟爆品，持續(xù)布局新品，加碼新業(yè)務(wù)新生態(tài)，構(gòu)架多元品牌產(chǎn)品組合，滿足多場(chǎng)景、多維度消費(fèi)需求。團(tuán)購(gòu)定制業(yè)務(wù)收入18.82億元，同比增長(zhǎng)28.72%，職業(yè)裝產(chǎn)能擴(kuò)建項(xiàng)目落地后，襯衫、茄克等車(chē)間新增產(chǎn)能有效承接訂單；其他品牌矩陣貢獻(xiàn)收入24.13億元，同比增長(zhǎng)37.19%，成為第二增長(zhǎng)曲線。

　　業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)，新品牌穩(wěn)步發(fā)力

　　公司在行業(yè)分化加劇的背景下延續(xù)穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)，通過(guò)聚焦主業(yè)、創(chuàng)新品牌管理與零售，持續(xù)布局運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，打造城市奧萊新業(yè)態(tài)，加碼海外市場(chǎng)擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量與增長(zhǎng)韌性的雙重提升。

　　公開(kāi)資料顯示，海瀾之家集團(tuán)是一家大型服飾生活零售集團(tuán)，業(yè)務(wù)包括自主品牌運(yùn)營(yíng)、國(guó)際品牌授權(quán)及代理、團(tuán)購(gòu)定制以及京東奧萊等業(yè)務(wù)。在自主品牌運(yùn)營(yíng)方面，擁有主品牌“海瀾之家(HLA)”、女裝品牌“OVV”、潮流品牌“黑鯨(HLA JEANS)”、嬰童品牌“英氏(YeeHoO)”等；在國(guó)際品牌合作方面，成為奧地利運(yùn)動(dòng)品牌 HEAD(海德)在中國(guó)區(qū)服飾業(yè)務(wù)的授權(quán)商，獨(dú)家授權(quán)代理阿迪達(dá)斯 FCC 系列產(chǎn)品在中國(guó)大陸的零售業(yè)務(wù)。此外，公司還開(kāi)展職業(yè)裝定制業(yè)務(wù)“海瀾團(tuán)購(gòu)定制”。2024 年，公司與京東合作推出“京東奧萊”業(yè)務(wù)，通過(guò)多品牌、全渠道持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在渠道方面，公司繼續(xù)以“精布局、高品質(zhì)、強(qiáng)體驗(yàn)”為指引，以渠道精細(xì)運(yùn)營(yíng)為引擎，加碼布局新業(yè)態(tài)，探索新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)領(lǐng)域。具體來(lái)看，線下不斷提高門(mén)店運(yùn)營(yíng)質(zhì)效，加大運(yùn)動(dòng)及奧萊新賽道拓店力度，截至三季度末，直營(yíng)門(mén)店凈增248家，購(gòu)物中心店占比提升超30%。線上渠道構(gòu)建全平臺(tái)多元化營(yíng)銷(xiāo)體系，全域協(xié)同提升品牌勢(shì)能，緊密?chē)@“內(nèi)容傳播高價(jià)值”核心策略，公司以精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)品牌聲量與銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化協(xié)同增長(zhǎng)。三季度營(yíng)收30.93億元，抖音自播矩陣粉絲突破千萬(wàn)，聚焦國(guó)潮“山不在高”系列，通過(guò)抖音KOL層層滲透，618期間斬獲男裝銷(xiāo)量榜TOP1。

　　品牌價(jià)值煥新 從“國(guó)民認(rèn)知”到“情感共鳴”

　　主品牌海瀾之家以“創(chuàng)造有生命力的服飾”為品牌理念，以科技創(chuàng)新、產(chǎn)品體驗(yàn)和內(nèi)容傳播為驅(qū)動(dòng)，打造多維、立體化品牌價(jià)值傳播矩陣，以中華文化為紐帶，持續(xù)輸出有溫度、有內(nèi)容的品牌理念，不斷夯實(shí)國(guó)民品牌根基。設(shè)計(jì)端提出“適人體、優(yōu)人態(tài)、合人需、達(dá)人意”四大原則，聚焦穿著體驗(yàn)與場(chǎng)景適配：推出的“遠(yuǎn)行沖鋒甲”硬核戶(hù)外系列，集防寒、防風(fēng)、防水、透濕、耐磨等性能于一體，墨羽輕殼皮膚衣系列，從水墨畫(huà)中汲取靈感，在外形、版型以及防曬指數(shù)方面做出了新升級(jí)，成為集顏值與功能為一體的夏日超強(qiáng)單品；文化IP融合方面，與藝術(shù)家ZOLA聯(lián)名系列，整體設(shè)計(jì)詮釋了“舒適、自然、干凈輕盈”的都市感，精選冰感科技棉，體感冰涼舒適，同時(shí)搭載抗菌防螨、吸濕速干等功能。

　　營(yíng)銷(xiāo)側(cè)通過(guò)持續(xù)深化品牌內(nèi)容創(chuàng)新，緊密與消費(fèi)者的情感紐帶。春節(jié)期間，海瀾之家與沈騰及開(kāi)心麻花創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)共同打造的《年味兒》賀歲微電影，以極具中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的節(jié)日為背景，巧妙地融入了家庭團(tuán)聚、親情傳遞、傳統(tǒng)習(xí)俗等元素，將品牌理念與文化內(nèi)涵通過(guò)創(chuàng)意電影的形式，為消費(fèi)者構(gòu)建了一個(gè)充滿溫暖與歡樂(lè)的故事場(chǎng)景，讓國(guó)民情感與品牌理念共鳴共生；在今年父親節(jié)期間，海瀾之家以“父愛(ài)如山”、“愛(ài)他就送他海瀾之家”為主題，選擇抖音、小紅書(shū)社交媒體作為傳播主陣地，通過(guò)“情感共鳴+營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)”的雙引擎模式，線上線下聯(lián)動(dòng)煥發(fā)消費(fèi)者對(duì)父愛(ài)的情感共鳴，打造更深入人心的國(guó)民品牌形象。

　　此外，海瀾之家不斷破圈擴(kuò)圍，持續(xù)布局體育賽道，通過(guò)贊助“無(wú)錫馬拉松”“蘇超”聯(lián)賽等深受民眾喜愛(ài)、具有廣泛影響力的體育賽事，實(shí)現(xiàn)體育精神與品牌價(jià)值的深度共振，為消費(fèi)者創(chuàng)造健康生活新選擇，彰顯國(guó)民品牌在共創(chuàng)美好生活進(jìn)程中的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。10月，“引力一號(hào)遙二?海瀾之家號(hào)”運(yùn)載火箭的成功發(fā)射，標(biāo)志著國(guó)民品牌與尖端科技的一次卓越跨界的雙贏合作。既宣告了民營(yíng)企業(yè)研發(fā)火箭的創(chuàng)新可能性，又宣告了我國(guó)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)火箭進(jìn)入全面爆發(fā)的時(shí)代，冠名權(quán)可以補(bǔ)充發(fā)射收益的同時(shí)，又能保障航天事業(yè)持續(xù)發(fā)展。

　　深耕東南亞，穩(wěn)步擴(kuò)大海外市場(chǎng)版圖

　　海外市場(chǎng)方面，公司積極推動(dòng)品牌“出海”，在深耕東南亞的同時(shí)，積極調(diào)研新市場(chǎng)、探索新渠道，擴(kuò)大海外市場(chǎng)版圖；下半年有序推動(dòng)中亞、中東、非洲市場(chǎng)的布局。今年9月，在悉尼開(kāi)出澳大利亞首店，意味著公司在海外市場(chǎng)拓展又邁進(jìn)了關(guān)鍵一步。

　　海瀾之家表示：針對(duì)海外市場(chǎng)，公司制定因地制宜的產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略，優(yōu)化出海產(chǎn)品組合，為海外消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)；拓展符合品牌定位的核心商圈，采用簡(jiǎn)約輕快且更具國(guó)際質(zhì)感的門(mén)店設(shè)計(jì)風(fēng)格，通過(guò)與不同領(lǐng)域的達(dá)人進(jìn)行合作，提升品牌在海外市場(chǎng)的影響力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

　　華源證券分析師丁一認(rèn)為，公司深耕男裝主業(yè)多年基本盤(pán)穩(wěn)固，未來(lái)有望在線上及直營(yíng)渠道營(yíng)收占比提升驅(qū)動(dòng)下實(shí)現(xiàn)營(yíng)收及利潤(rùn)雙升，且有望在夯實(shí)現(xiàn)有海外市場(chǎng)基礎(chǔ)上擴(kuò)大海外市場(chǎng)覆蓋范圍，并通過(guò)入股方式切入運(yùn)動(dòng)零售及京東奧萊渠道，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)新驅(qū)動(dòng)較多。

　　(以上圖片由海瀾之家授權(quán)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)使用)