這則標(biāo)題信息量很足，我們可以將其拆解并提煉核心要點(diǎn)：
"核心事件：" 海瀾之家（HLA）迎來創(chuàng)二代接班，新一代領(lǐng)導(dǎo)層開始主導(dǎo)公司發(fā)展。
"核心戰(zhàn)略/目標(biāo)：" 公司在新領(lǐng)導(dǎo)下，正加速向“超級國民品牌”的目標(biāo)邁進(jìn)。
"行業(yè)背景：" 公司聚焦于服裝大消費(fèi)領(lǐng)域，表明其根基在大眾服裝市場。
"解讀："
1. "權(quán)力交接與傳承：" “創(chuàng)二代掌舵”意味著公司進(jìn)入了第二代家族領(lǐng)導(dǎo)人的時(shí)代。這通常伴隨著對過去成功模式的繼承、對市場新趨勢的解讀以及新的戰(zhàn)略方向的確立。 2. "戰(zhàn)略升級：" “向‘超級國民品牌’加速邁進(jìn)”是海瀾之家在新領(lǐng)導(dǎo)下設(shè)定的更高遠(yuǎn)的目標(biāo)。這通常意味著不僅僅是市場份額的領(lǐng)先，更強(qiáng)調(diào)品牌文化、國民認(rèn)知度、產(chǎn)品普適性、渠道滲透力等方面的全面提升，追求成為家喻戶曉、深受消費(fèi)者信賴和喜愛的品牌。 3. "行業(yè)定位：" “服裝大消費(fèi)”點(diǎn)明了公司的業(yè)務(wù)核心——面向大眾的服裝消費(fèi)市場。這可能是基礎(chǔ)款男裝（海瀾之家的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)），也可能擴(kuò)展到更廣泛的服裝品類。 4. "市場信號：" 這個(gè)消息通常被視為海瀾之家在經(jīng)歷一定時(shí)期的高速增長后，尋求新的增長動(dòng)力和更高發(fā)展平臺(tái)的一個(gè)信號。創(chuàng)二代通常更熟悉互聯(lián)網(wǎng)

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“千億老總演短劇給我看！”這一不可思議，甚至略顯“抽象”的事情，出自江陰民營企業(yè)海瀾之家董事長周立宸的抖音賬號。昨天（11月20日），在“海瀾周立宸”的抖音作品中，官宣粉絲突破30萬，感恩與大家的相遇。此前，在海瀾之家2026春夏“山不在高”系列發(fā)布會(huì)前，周立宸親臨現(xiàn)場，并以一場別開生面的預(yù)熱直播在抖音平臺(tái)率先引爆關(guān)注，直播總曝光量超2,500,000次，同時(shí)在線人數(shù)突破20,000人，海瀾之家正在以全新的姿態(tài)擁抱年輕市場。

在周立宸掌舵的這五年來，海瀾之家一直保持穩(wěn)步增長的態(tài)勢。他兩度以“海瀾之家”為冠名，助力“引力一號遙二”運(yùn)載火箭發(fā)射升空；積極贊助“蘇超”聯(lián)賽、無錫馬拉松、新橋馬拉松、江陰“村BA等大型體育賽事，以實(shí)際行動(dòng)構(gòu)建以健康為核心的企業(yè)體育生態(tài)。通過在時(shí)裝周、航天科技、體育賽事等多維度布局，不斷拓展品牌影響，也讓海瀾之家的業(yè)績持續(xù)保持穩(wěn)步增長。

前三季度營收穩(wěn)步增長

除了謀求品牌的年輕化轉(zhuǎn)型，海瀾之家加快數(shù)字化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型步伐，積極拓展多元化市場布局，還將“男人的衣柜”變成了“全家人的衣柜”。根據(jù)海瀾之家第三季度報(bào)告顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入155.99億元，同比增長2.23%，歸母扣非凈利潤18.16億元，同比增長3.86%。

公司業(yè)務(wù)包括自主品牌運(yùn)營、國際品牌授權(quán)及代理、 團(tuán)購定制以及京東奧萊等業(yè)務(wù)。公司旗下?lián)碛卸鄠€(gè)自主品牌，包括主品牌“海瀾之家（HLA）”、 女裝品牌“OVV”、潮流品牌“黑鯨（HLA JEANS）”、嬰童品牌“英氏（YeeHoO）”等；在國際品牌合作方面，成為奧地利運(yùn)動(dòng)品牌HEAD（海德）在中國區(qū)服飾業(yè)務(wù)的授權(quán)商，獨(dú)家授權(quán)代理阿迪達(dá)斯FCC系列產(chǎn)品在中國大陸的零售業(yè)務(wù)。此外，公司還開展職業(yè)裝定制業(yè)務(wù)“海瀾團(tuán)購定制”。2024年，公司與京東合作推出“京東奧萊”業(yè)務(wù)，通過多品牌、全渠道持續(xù)擴(kuò)大市場份額，強(qiáng)化市場競爭力。

主品牌“國民男裝海瀾之家”秉承承適人體、優(yōu)人態(tài)、合人需、達(dá)人意的產(chǎn)品哲學(xué)，持續(xù)提升包容覆蓋度、迭代設(shè)計(jì)專業(yè)度、緊隨當(dāng)代需求變化、提升洞察共情力，創(chuàng)造有生命力的服飾。牌以“硬核科技+國潮美學(xué)”雙線并進(jìn)，一方面，深耕功能性產(chǎn)品與精工品質(zhì)，另一方面，將國潮文化注入品牌基因，覆蓋多場景消費(fèi)需求，持續(xù)保持競爭優(yōu)勢。三季度，海瀾之家系列在全國共計(jì)門店5684家，其中直營門店凈增115家至1583家，占比達(dá)27.85%。隨著公司門店布局的動(dòng)態(tài)調(diào)整優(yōu)化，購物中心等直營門店重點(diǎn)覆蓋核心商圈和重點(diǎn)增長區(qū)域，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌市場競爭力，直營門店的毛利率提升1.26%至63.22%，從而實(shí)現(xiàn)了108.49億元的營業(yè)收入。

其他品牌發(fā)展同樣的到消費(fèi)者的認(rèn)可。職業(yè)裝方面，海瀾團(tuán)購定制業(yè)務(wù)依托集團(tuán)多元專業(yè)基因與資源優(yōu)勢，強(qiáng)化“為定制而生”的品牌內(nèi)核，發(fā)力專業(yè)設(shè)計(jì)、智能制造、綠色生產(chǎn)、客戶服務(wù)，持續(xù)提升定制業(yè)務(wù)核心競爭力，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入18.82億元，同比增長28.75%；女裝品牌OVV通過代言人孫儷的品牌視頻，以細(xì)膩筆觸，勾勒當(dāng)代女性自由獨(dú)立的輪廓和自信優(yōu)雅的底色；童裝品牌英氏YeeHoO以父母之心專注高品質(zhì)嬰童服飾及用品的開發(fā)創(chuàng)新，以專業(yè)、科學(xué)、細(xì)致的品質(zhì)基因持續(xù)鞏固高端嬰童品牌形象；運(yùn)動(dòng)服飾賽道，公司通過授權(quán)代理阿迪達(dá)斯FCC系列產(chǎn)品及專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌HEAD持續(xù)深耕布局運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，通過與阿迪達(dá)斯合作，能夠更好地提升跨類目的零售管理能力和資源整合能力，為公司在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域布局以及持續(xù)深耕奠定基礎(chǔ)；公司與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)手打造“城市奧萊”新業(yè)態(tài)，憑借“大牌低價(jià)”策略進(jìn)軍高性價(jià)比消費(fèi)市場。合作中，京東發(fā)揮流量及品牌優(yōu)勢，公司結(jié)合渠道優(yōu)勢及零售運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)快速開店及標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營管理，形成優(yōu)勢資源互補(bǔ)。報(bào)告期，其他品牌共計(jì)門店1557家，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入24.13億元，同比增長37.19%。

構(gòu)建全平臺(tái)多元化營銷體系

多年來，海瀾之家持續(xù)推進(jìn)線上業(yè)務(wù)全域布局，通過完善產(chǎn)品矩陣、深耕內(nèi)容生態(tài)及精準(zhǔn)營

銷策略，實(shí)現(xiàn)線上渠道主營業(yè)務(wù)收入30.93億元。緊密圍繞“內(nèi)容傳播高價(jià)值”核心策略，公司以精準(zhǔn)營銷推動(dòng)品牌聲量與銷售轉(zhuǎn)化協(xié)同增長。

在行業(yè)迅速迭代、以消費(fèi)者為中心的時(shí)代下，6月借勢父親節(jié)，聚焦國潮“山不在高”系列，通過抖音KOL層層滲透，以“父親節(jié)送山不在高”為傳播核心，深化“父愛如山”主題，多維度詮釋父愛內(nèi)涵，成功實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與節(jié)日心智強(qiáng)綁定。“海瀾之家父親節(jié)”相關(guān)搜索達(dá)1.8億次，海瀾之家父親節(jié)&父親節(jié)禮物榮登抖音行業(yè)聯(lián)想份額排行TOP1。同時(shí)與抖音超品合作，整合跨領(lǐng)域達(dá)人直播矩陣，實(shí)現(xiàn)破圈傳播。在今年6·18和11·11期間，抖音、快手平臺(tái)男裝店鋪榜登頂，斬獲抖音商城男裝品牌榜、成交榜雙第一及快手電商男裝店鋪成交榜第一，海瀾之家官方旗艦店成功入選“2025年度中國網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)優(yōu)質(zhì)直播間”。每年數(shù)萬支原創(chuàng)短視頻的產(chǎn)出，構(gòu)建長效曝光基礎(chǔ)，形成高效內(nèi)容供給體系，助力品牌與銷量雙增長，前三季度，公司線上渠道實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入30.93億元。

為高效處理線上多品牌多平臺(tái)運(yùn)營業(yè)務(wù)，公司持續(xù)提出并落地系統(tǒng)優(yōu)化方案，涵蓋E3系統(tǒng)、SCM采銷協(xié)同系統(tǒng)的升級優(yōu)化等，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)流程的全面數(shù)字化重構(gòu)，此外，還創(chuàng)新性地運(yùn)用AI+RPA技術(shù)矩陣，打造了貫穿供應(yīng)鏈全鏈路的智能解決方案，提升了工作效率，降低人力成本，保證服務(wù)質(zhì)量。

依托海瀾云服實(shí)驗(yàn)室，持續(xù)推進(jìn)服飾材料創(chuàng)新研發(fā)、面料檢測服務(wù)、服飾文化研究、智能制造軟件開發(fā)，推動(dòng)公司向“科技、時(shí)尚、綠色”轉(zhuǎn)型提升。公司加強(qiáng)與行業(yè)科研機(jī)構(gòu)和高等學(xué)府合作，共建研發(fā)中心和科研平臺(tái)，致力于從新型面料研發(fā)、服飾文化建設(shè)兩個(gè)板塊推動(dòng)中國服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級。開發(fā)新型纖維材料，打造科技感滿點(diǎn)的新品面料及新功能。

此外，海瀾之家加速全球布局，2025年提出“聚焦品牌，擁抱全球，普惠生活”的全新戰(zhàn)略，在深耕東南亞的同時(shí)，積極調(diào)研新市場，擴(kuò)大海外市場版圖。9月，海瀾之家在澳大利亞悉尼Westfield Eastgardens購物中心開設(shè)澳洲首店，標(biāo)志著其全球化戰(zhàn)略的關(guān)鍵進(jìn)展。根據(jù)廣發(fā)證券核心觀點(diǎn)，看好公司未來業(yè)績保持快速增長。公司主品牌定位大眾高性價(jià)比，受益理性消費(fèi)。線上業(yè)務(wù)有望保持高增長，營收占比提升空間大。線下業(yè)務(wù)優(yōu)化門店布局，進(jìn)一步拓展東南亞海外市場。OVV、英氏等其他品牌穩(wěn)步推進(jìn)。

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