哇，這個說法很有趣！確實，很多我們今天耳熟能詳?shù)膰H大品牌，其歷史都可以追溯到幾個世紀(jì)前的“老字號”。
不過，這里需要稍微區(qū)分一下概念：
1. "老字號 (Lǎo Zhào):" 這個詞通常特指"中國"歷史悠久、擁有良好聲譽、傳承下來的品牌。它們往往承載著豐富的文化和歷史底蘊，在中國有特殊的地位和保護。比如全聚德、同仁堂、張小泉等。 2. "歷史悠久的大品牌 (Historically Long-standing Global Brands):" 指的是在國際上享有盛譽、成立時間非常久遠(yuǎn)的公司，即使它們不是嚴(yán)格意義上的“中國老字號”，但它們的悠久歷史同樣令人驚嘆。
所以，當(dāng)我們說“品牌背后是老字號”時，可能更多是指后者，即那些擁有數(shù)百年歷史的國際品牌。讓我們來看看幾個例子，看看你認(rèn)識多少：
"你可能知道的："
1. "可口可樂 (Coca-Cola):" 成立于：1892年（美國） 雖然不是百年前的“老字號”概念，但其品牌歷史超過130年，是全球最知名的飲料品牌之一。它的紅色瓶身和經(jīng)典標(biāo)志深入人心。
2. "勞斯萊斯 (Rolls-Royce):" 成立于：1906年（英國） 頂級奢侈汽車品牌，以其卓越的品質(zhì)、性能和經(jīng)典

相關(guān)內(nèi)容：

在當(dāng)下快速變化的市場環(huán)境中，傳統(tǒng)老字號品牌的年輕化已成為必然趨勢。

而這背后所展現(xiàn)的，是品牌深度轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的典范。

通過分析近期行業(yè)動態(tài)，可以看到“子品牌孵化+科技賦能+圈層營銷”三位一體的策略，成為企業(yè)實現(xiàn)“破圈”升級的核心路徑。

以同仁堂“知嘛健康”為例，它不僅推出了“中藥奶茶”系列，還與喜茶等茶飲品牌合作，打造符合年輕人口味的創(chuàng)新產(chǎn)品。

更值得注意的是，新增50家線下體驗店，不僅覆蓋一線及新一線城市，還引入了AI中醫(yī)問診技術(shù)，讓傳統(tǒng)中醫(yī)以科技的方式煥發(fā)新機。

這種場景的創(chuàng)新，讓消費者從單純的購買變成了體驗式互動，真正實現(xiàn)了“生活場景化”的品牌滲透。

另一方面，茅臺的年輕化戰(zhàn)略也在不斷深化。2023年，茅臺推出了“茅臺醬香拿鐵”，與瑞幸合作，短時間內(nèi)銷量突破542萬杯，成為爆款。

更具未來感的是，茅臺還進軍數(shù)字藏品，通過NFT發(fā)行“飛天茅臺數(shù)字酒證”、探索元宇宙的新興場景，這是傳統(tǒng)酒企與數(shù)字經(jīng)濟結(jié)合的典范。

它不僅鞏固了品牌高端形象，更在年輕人熱衷的數(shù)字空間中尋找到新的價值表達。

同時，汽車行業(yè)的子品牌戰(zhàn)略也體現(xiàn)出多樣化創(chuàng)新。

東風(fēng)汽車通過嵐圖、猛士、奕派三大品牌，形成差異化矩陣：嵐圖瞄準(zhǔn)高端智能電動MPV，2023年銷量激增，推出的“夢想家”成為市場寵兒；猛士則推出了搭載無人機的豪華越野車“猛士917”，售價超60萬元，滿足了高端越野和科技融合的需求。

這種布局，不僅滿足了不同細(xì)分市場的需求，也極大豐富了品牌內(nèi)涵。

從總體看，傳統(tǒng)品牌的年輕化策略呈現(xiàn)出“守正創(chuàng)新”的雙軌制：核心工藝（如茅臺釀酒工藝）仍堅守原有傳統(tǒng)，但在產(chǎn)品形態(tài)、營銷表現(xiàn)上不斷創(chuàng)新。

從冰淇淋到NFT，從聯(lián)名咖啡到智能問診，傳統(tǒng)品牌通過多元化創(chuàng)新，成功打破“老字號”固有印象，成為當(dāng)代年輕消費者的新寵。

這種轉(zhuǎn)型還依賴于“圈層精準(zhǔn)觸達”的策略。

通過打造具有辨識度的子品牌LOGO，比如猛士的“M”標(biāo)，強化特定消費圈層的認(rèn)同感，使品牌標(biāo)簽更具記憶點。

這不僅塑造了差異化的品牌認(rèn)知，也賦予了產(chǎn)品更強的年輕氣息。

科技賦能是另一關(guān)鍵詞。

無論是 AI中醫(yī)問診、無人機越野，還是數(shù)字藏品，都在強調(diào)傳統(tǒng)與創(chuàng)新的結(jié)合。

科技的介入，讓老字號品牌擁有了更廣闊的表達空間，也增強了與年輕消費者的情感溝通。

從行業(yè)數(shù)據(jù)來看，約78%的老字號已啟動子品牌戰(zhàn)略，年輕化產(chǎn)品貢獻了至少35%的整體營收。

而茅臺冰淇淋在2023年的營收達42億元，占集團非酒類業(yè)務(wù)的62%。

這些數(shù)據(jù)充分說明，創(chuàng)新已成為品牌持續(xù)發(fā)展的助推器。

未來，老字號品牌的跨界聯(lián)名和虛實結(jié)合將成為主流。

比如藥企與茶飲的跨界合作、NFT與實體產(chǎn)品的融合，既滿足了年輕消費者追求個性和新穎的需求，也為品牌打開了新的市場空間。

綜上所述，傳統(tǒng)老字號品牌的年輕化，已不只是“包裝新顏”，而是通過“孵化子品牌+科技賦能+圈層營銷”，打造符合新時代節(jié)奏的復(fù)合式成長路徑。

在此基礎(chǔ)上，持續(xù)創(chuàng)新、順應(yīng)潮流，或許才是傳統(tǒng)品牌在新經(jīng)濟時代長青的關(guān)鍵。