我們來分析一下韓國短?。↘-short）中被稱為“新三寶”的三個關(guān)鍵要素：偶像（Idol）、十九禁（SFW/NSFW）與出海跳板。這三個元素共同塑造了K-short在近年來迅速崛起并走向全球的現(xiàn)象。
"1. 偶像 (Idol)"
"核心吸引力:" K-short的爆火與韓國偶像文化密不可分。許多短劇直接由韓國頂級或中堅線偶像主演，如SEVENTEEN、TREASURE、aespa、Stray Kids、NewJeans等。 "自帶流量:" 偶像本身就擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)（粉絲稱為“粉絲圈”或“fandom”），粉絲為了支持自己的偶像，會主動觀看、分享、評論K-short，形成了強大的初始流量。 "人設(shè)與反差:" 短劇提供了一個舞臺，讓偶像在綜藝、音樂、舞蹈之外，展現(xiàn)不同于舞臺上的、更貼近生活甚至有些“反差萌”的形象。這種真實感或趣味性的人設(shè)互動，吸引了更廣泛的觀眾。 "內(nèi)容延展:" 偶像可以通過短劇發(fā)布預(yù)告、幕后花絮、角色故事等，與粉絲進行更深層次的互動，鞏固粉絲忠誠度，并為后續(xù)的正片或其他商業(yè)活動預(yù)熱。 "高顏值與制作:" 偶像的出眾外貌和韓國成熟的短劇

相關(guān)內(nèi)容：

作者｜尖椒

“女主是周潔瓊隊友？”

“難以想象當年的p社小公主來演短劇了。”

“kpop愛豆做出了最近最瘋狂的事情?！?/p>去年年末，一部以十九禁大尺度為賣點的韓國短劇《不得不做的室友》火了，有不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，其女主竟是韓國女團PRSTIN前成員樸施妍。最近，出演過大熱韓劇《信號》《當你沉睡時》的李相燁也主演了韓國短劇《以愛為契》，引起網(wǎng)友一片唏噓。

韓國短劇不缺“明星”。娛樂資本論近期對話的4家承制方中，3家都有選用idol出演短劇。一方面，韓國偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)達，二三線公司的idol或是已解散組合的idol有轉(zhuǎn)型演員的需求，短劇提供了一條捷徑，另一方面，制作方也需要idol的流量與知名度為短劇貢獻播放量。

但idol與知名演員下場，也幾乎成了韓國短劇唯一的“門面”。

各制作方都坦承，韓國短劇的本土市場很小。

點點數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，韓國短劇應(yīng)用內(nèi)購收入僅有1832萬美元，還不足日本市場的三分之一。cz.shorts負責(zé)人徐夜預(yù)計，韓國短劇用戶規(guī)模大約在100萬人左右。導(dǎo)演劉德甫分析，“相同的花費下，大家更愿意看質(zhì)量更好的網(wǎng)飛和迪士尼，很少愿意為了短劇花錢。”

不過，制作方和平臺們都有一個“出海夢”。大家的依據(jù)是韓流在全球的受歡迎程度。徐夜認為，“海外用戶養(yǎng)成了聽韓語的習(xí)慣，語言的聽感無法替代，因此韓國短劇出海會更有優(yōu)勢”。連韓國電視臺JTBC今年4月推出的短劇品牌JoyTBC，首先瞄準的也是中國、日本、美國、東南亞等海外市場。

另一條出路是承制北美短劇。Moonproduction有一大半的產(chǎn)能是在韓拍北美短劇，已經(jīng)制作近20部。負責(zé)人文善熙表示，相同成本條件下，韓國的承制團隊會比北美的留學(xué)生團隊更專業(yè)。

在徐夜看來，韓國短劇始終缺少一個熱點吸引更多外部資本關(guān)注。去年日本大火的《保潔員是女總裁》，cz.shorts在2023年年末就拍了韓版，更早上線，流水突破了百萬美金，但關(guān)注度遠不如日版。據(jù)徐夜了解，截止至今年6月，流水超過百萬美金的韓國短劇不超過5部。

在影視內(nèi)容供給豐富的韓國，短劇還在尋找自己的突破口。

idol出演、長劇演員下場，韓國短劇不缺“明星”

偶像參演，是當下韓國短劇區(qū)別于其他地區(qū)短劇的核心差異，甚至韓國短劇也和國內(nèi)一樣，已經(jīng)開始有知名的長劇演員下場拍短劇。

短劇《不得不做的室友》最近已推出第二季。該劇女主樸施妍原屬于pristin組合（已解散），也是周潔瓊的前隊友。更令人意外的是，她出演的還是以“十九禁”為賣點的短劇。該劇以戀綜為主線，6位男女共住9天爭奪1億，參與者每晚必須選擇床伴共眠。劇中設(shè)計了接吻融冰、胸口夾氣球等親密橋段，還有CP亂燉、女女吻戲等劇情。

不少網(wǎng)友驚訝于曾經(jīng)資源尚且不錯的偶像居然也要出演短?。骸癒pop愛豆做出了最近最瘋狂的事”“為什么要去這么愚蠢的show？”。

劉德甫告訴小娛，某次短劇選角時，一位FTISLAND成員曾在最后的備選名單上，該組合屬于韓國知名經(jīng)紀公司FNC。不過最后因為檔期原因，他還是選擇了另一位偶像。據(jù)他了解，新生代偶像為了維護形象一般不會出演短劇，不過曾經(jīng)火過、現(xiàn)在人氣下滑的偶像有可能出演。

徐夜告訴娛樂資本論，在韓國，二三線的偶像都會有轉(zhuǎn)型演員的需求，而短劇提供了一個跳板，“只要是演戲，他們都很喜歡。”因此，cz.shorts在選角時會優(yōu)先選擇偶像。“我們的短劇不是用idol就是用網(wǎng)紅，一定要有知名度?！?/p>cz.shorts制作的第一部短劇是與九州文化合作的韓版《保潔員是女總裁》，2023年12月開機，這也是首部在韓國本土拍攝的豎屏韓劇，女主演是女團HASHTAG的吳受嬪，之后cz.shorts還制作了《蘇夜的復(fù)仇》，男主演是男團NOIR的南潤成，兩人都屬于韓國經(jīng)紀公司LUK FACTORY。

《蘇夜的復(fù)仇》

目前moonprodcution承制了5部韓國短劇，其中校園戀愛題材的《前夫十八歲》幾乎全由idol出演。這部短劇改編自快看漫畫上的同名作品，女一女二是ichillin組合的崔智元、金藝柱，男主男配由XODIAC組合的元炫植、金汎修、樸世熏出演。

除了這部短劇，Moonproduction大多選擇由演員擔任男女主演，idol出演配角。比如《掌心錯愛：三個男人后悔了》就是由兩位演員和三位idol出演?！毒盼埠拿ò閭H》則全都由演員出演。

Moonproduction對idol出演的態(tài)度不太一樣?！?strong>除非短劇平臺希望有idol加入，我們幾乎都會優(yōu)先考慮演員。一是idol檔期比較忙，比較難協(xié)調(diào)，二是idol的出演費比演員貴?！蔽纳莆跬嘎?，演員的日薪一般在100至250萬韓元左右（折合人民幣5000至1.2萬元），而idol根據(jù)粉絲量和辨識度有不同報價，“有些idol韓國粉絲少，但東南亞粉絲多，報價也會高”。Moonproduction合作的idol屬于中游，日薪在350萬韓元（折合人民幣1.7萬元）左右。

娛樂資本論觀察到，在頭部短劇平臺的youtube頻道里，比起北美觀眾會經(jīng)常留言“想看到后面的劇情”，韓國觀眾更關(guān)注演員是誰，大多數(shù)評論集中在對演員外貌、演技的評價上。選擇更知名的idol、長劇演員出演短劇，或許會成為未來韓國短劇的一大優(yōu)勢。

爆款題材趨同，狗血與十九禁盛行

不止一位受訪者提到，由于韓國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)達且供給內(nèi)容豐富，短劇在韓國本土其實并沒有太多優(yōu)勢?！艾F(xiàn)在網(wǎng)飛、迪士尼都在降價，在相同的付費要求下，觀眾更愿意花錢看網(wǎng)飛、迪士尼上更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，網(wǎng)飛是成人觀眾必備，迪士尼適合家庭觀看，而短劇內(nèi)容還不是必需。”劉德甫表示。

換句話說，韓國短劇不夠有“性價比“。目前韓國短劇平臺上采取了廣告解鎖、單集付費和訂閱制的模式。以韓國本土短劇平臺vigloo為例，一周會員價格人民幣58元，月度會員98元，而韓國網(wǎng)飛的標準月度會員費約合人民幣71元。

劉德甫認為，韓國很難找到看短劇的受眾?！绊n國階層固化嚴重，貧富差距大，頭部是一群有錢人，大部分是中產(chǎn)階層，再加上底層人民。中產(chǎn)階層大多都在看網(wǎng)飛，而底層人喜歡看網(wǎng)漫、網(wǎng)文、刷youtube。”

供給不足，受眾規(guī)模小，也導(dǎo)致大多數(shù)短劇制作方很難總結(jié)出韓國短劇的獨有特點。不過從僅有的幾部韓國爆款短劇來看，狗血反轉(zhuǎn)劇情、女頻浪漫愛情和十九禁題材成為共通點。

cz.shorts第一部流水過百萬美金的短劇是韓版的《保潔員是女總裁》，非常符合下沉市場的反轉(zhuǎn)打臉故事。今年年初大火的短劇《??? ???》（訂婚風(fēng)暴）也是如此，女反派誤以為未婚夫的年輕媽媽是小三，前期不斷羞辱，后期反轉(zhuǎn)打臉。近期，cz.shorts又推出了該劇的性轉(zhuǎn)版《訂婚鬧劇》，了韓劇《宮》的男二金楨勛出演，上線后很快登上dataeye劇查查海外榜韓區(qū)日榜第一。

此外，之前在全球各地區(qū)翻拍過多版均大火的《被冷凍后，三個哥哥后悔了》也在韓國拍了三版，其中一版《再見，哥哥們》連續(xù)三月登上dataeye劇查查海外榜月榜TOP1。最近cz.shorts又翻拍了一版微創(chuàng)新的“母親被冷凍后，三個兒子后悔”的短劇，不過效果不佳。

狗血、反轉(zhuǎn)、打臉是付費短劇共通的特點，韓國短劇也不例外。

大多數(shù)韓國短劇都是女頻情感題材，校園愛情、玄幻愛情、懸疑愛情等各種類型均有涉獵。比如moonproduction就制作過《前夫十八歲》《九尾狐的命定伴侶》，文善熙認為，比起韓劇，短劇的鋪墊更少、劇情更直接、情緒更集中。

目前，韓國短劇呈現(xiàn)出明顯的同質(zhì)化趨勢，特別是流水高的爆款大多是翻拍其他地區(qū)的大熱題材。

唯一從韓國市場跑出來的本土化題材是樸施妍主演的《不得不做的室友》，這部劇大火后還有一系列以戀綜為殼、大尺度為賣點的韓國短劇涌現(xiàn)，Moonproduction也拍過一部類似設(shè)定的《FWB》。

《不得不做的室友》糅合了《換乘戀愛》《單身即地獄》《伊甸園》等戀愛韓綜的賣點，主打男女之間的情感拉扯、前任重逢修羅場畫面、CP大亂燉的倫理問題，用狗血劇情快速集中人物矛盾，同時借“嘉賓晚上必須身體接觸”“心跳過120才能達成任務(wù)”等強制設(shè)定，無需情感鋪墊就能上演擦邊劇情，滿足受眾需求。

韓國短劇，志在全球？

韓國短劇早在2023年年末就開始布局，但始終處于“雷聲大、雨點小”的狀態(tài)，短劇平臺不斷涌現(xiàn)，巨頭頻繁下場，但單個短劇爆款依舊稀缺，流水過百萬美金已是上限。

點點數(shù)據(jù)顯示，韓國短劇平臺如今已經(jīng)從2024年的20多家，飆升至如今的100多家。

其中不乏大公司的下場。

比如本土短劇平臺Topreels在2024年3月上線，迅速奪下appstore下載量冠軍。三個月后，韓國的音頻社交巨頭Spoon Radio推出了短劇平臺VIGLOO，一次性發(fā)布幾十部原創(chuàng)短劇。

CJ ENM旗下OTT龍頭TVING今年推出短劇專區(qū)TVING Short Original，專注于1-2分鐘市場的原創(chuàng)短劇，首批上線4部作品涵蓋懸疑、情感、職場等類型。

從數(shù)據(jù)來看，韓國短劇平臺還未能跑通盈利鏈條。2025年前三季度，短劇平臺應(yīng)用內(nèi)收入僅1800萬美元，不足同期日本市場收入的三分之一。

市場反饋不佳趨勢下，制作方明顯感受到各平臺在韓國市場的布局趨于謹慎。

最明顯的是集數(shù)變少了。劉德甫表示，原來還拍過100集左右的短劇，但現(xiàn)在基本都是50集左右?！凹葹榱斯?jié)約成本，也為了在有限集數(shù)內(nèi)能讓劇情更緊湊、制作更精良?！?/p>

AI作圖 by娛樂資本論

其次，短劇制作全產(chǎn)業(yè)鏈還未形成，比起日本已經(jīng)有頭部制作方開始探索建立短劇基地，在韓國拍短劇更像是“打游擊戰(zhàn)”。

Dappled Light Studio負責(zé)人李慧奕告訴小娛，在韓國拍短劇有一部分時間成本得花在通勤上?！笆谞栕∷尢F，因此制作人員都住在自己家，每天早上由制作組車輛去固定上車點接他們到拍攝地點，晚上再送回。比如明天拍攝的地點在南陽州，我提前2小時得出發(fā)。如果拍攝地較遠，必要的時候也會在外面住宿?！?/p>徐夜也透露，為了降低成本，cz.shorts很少在首爾市內(nèi)取景，移動時間的消耗特別大?！霸谄轮?、金浦都拍過，最遠去過抱川，因為那里景好且符合預(yù)算。首爾同樣的景一天6萬，去那邊只需要一天6000，但路上需要花費兩三個小時。”

此前，李慧奕也在中國參與過一部短劇制作，她發(fā)現(xiàn)，在韓國籌備一部短劇的時間明顯更長，“比如道具如果沒有提前準備好，臨時去借是非常難的，韓國的運費很貴。在國內(nèi)，如果臨時出現(xiàn)了什么問題，解決的成本要低很多。”

在本土市場有限的情況下，韓國的平臺、制作方，將目光瞄向了海外市場。

電視臺JTBC推出短劇品牌JoyTBC，先入駐中國抖音，還攜手日本、美國、東南亞等海外地區(qū)的短視頻平臺，計劃一年內(nèi)推出12部短劇、綜藝和紀錄片等原創(chuàng)內(nèi)容。

不止一位制作方提到，因為韓流在全球的受歡迎程度，韓國短劇未來在全球市場非常有增長潛力。

“我們不是把韓國短劇當作短劇去想象，而是當成韓語內(nèi)容，當成韓劇去想象的。我覺得海外用戶能接受看韓語內(nèi)容，只不過韓國短劇的app平臺還沒有在當?shù)乇黄占??！毙煲瓜Ｍ?，未來韓國短劇能像韓流一樣被全球觀眾所接受。

但在那之前，韓國短劇還在等待一個出圈的爆款。