我們來解讀一下“金農(nóng)好好”這個金華市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌全新升級的五大發(fā)展路徑。這通常意味著品牌希望在新階段實現(xiàn)更高質(zhì)量、更廣影響力和更強競爭力的目標。
雖然具體的官方表述可能略有差異，但根據(jù)區(qū)域公用品牌發(fā)展的普遍邏輯和金華的實際情況，“金農(nóng)好好”全新升級的五大發(fā)展路徑很可能圍繞以下幾個核心方向展開：
1. "品質(zhì)升級與標準引領(lǐng) (Quality Upgrading & Standard Leadership)" "核心內(nèi)容：" 這是最基礎(chǔ)也是最重要的路徑。通過建立健全覆蓋種植/養(yǎng)殖、加工、包裝、物流等全產(chǎn)業(yè)鏈的質(zhì)量標準和認證體系，確?！敖疝r(nóng)好好”產(chǎn)品的高品質(zhì)和一致性。加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管，推行綠色、有機、地理標志產(chǎn)品認證，打造金華農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)形象。 "目標：" 讓“金農(nóng)好好”成為高品質(zhì)金華農(nóng)產(chǎn)品的代名詞，贏得消費者信任，提升產(chǎn)品附加值。
2. "品牌化運營與形象塑造 (Branded Operation & Image Building)" "核心內(nèi)容：" 全面升級品牌形象，包括Logo、Slogan、包裝設(shè)計等，使其更具現(xiàn)代感、辨識度和吸引力。講好“金農(nóng)好好”品牌故事，挖掘金華農(nóng)業(yè)的歷史文化底蘊、風土人情和匠心精神。加強品牌宣傳推廣，利用各類媒體平臺、展會、社交網(wǎng)絡(luò)等提升品牌知名度和美譽度。 "

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來源：環(huán)球網(wǎng)

【環(huán)球網(wǎng)財經(jīng)報道 記者 馮超男】日前，在“金農(nóng)好好”品牌五周年主題活動現(xiàn)場，金華市農(nóng)合聯(lián)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司董事長周嘯豹以“新征程 向未來 ‘金農(nóng)好好’品牌全新升級”為題，作金農(nóng)好好品牌全新升級主題分享。

“金農(nóng)好好”品牌五周年主題活動是“金農(nóng)好好·2024區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動之一，今年的盛典以“十載耕新 品牌筑夢”為主題。而周嘯豹從新征程、向未來、新理念、新路徑、新目標5個方面分享了金華市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“金農(nóng)好好”未來發(fā)展之路。

金華市農(nóng)合聯(lián)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司董事長周嘯豹作金農(nóng)好好品牌全新升級主題分享

在新征程方面，周嘯豹談道“金農(nóng)好好”品牌升級的時代需要。他表示，金華是農(nóng)業(yè)大市，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高效益、農(nóng)民生活高水平是金華實現(xiàn)農(nóng)業(yè)強市的發(fā)展目標。而品牌是一個城市核心競爭力和影響力的綜合體現(xiàn)。作為金華市政府培育打造的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，“金農(nóng)好好”是金華農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形象，也是金華農(nóng)產(chǎn)品高品質(zhì)的代表?！敖疝r(nóng)好好”品牌升級是培育、打造更多享譽國內(nèi)外金華品牌，實現(xiàn)品牌強市的重要舉措。

此外，在向未來方面，周嘯豹談道，2023年金華全市農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值264.87億元，稻米、茶葉、水果、蔬菜、畜禽養(yǎng)殖等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)在全國享受聲譽，尤其擁有25個國家地理標志產(chǎn)品，為“金農(nóng)好好”品牌升級和跨越發(fā)展提供了堅實的護盾。

同時，金華擁有“金華火腿”“金華兩頭烏”“金華佛手”“金華酥餅”等知名農(nóng)業(yè)品牌，有深厚歷史底蘊。目前“金農(nóng)好好”授權(quán)企業(yè)211家，年銷售額超120億元，為品牌升級夯實了基礎(chǔ)。

此外，在國際市場角度來說，金華市有著顯著的區(qū)域優(yōu)勢。世界的義烏，是全球知名小商品集散地；東陽橫店是國際影視文化基地。這些為“金農(nóng)好好”品牌走出國門鋪設(shè)了厚實的道路。

在新理念方面，周嘯豹提到， “金農(nóng)好好”品牌升級的核心追求，一是“金農(nóng)好好”的品牌口號：婺華天寶 金農(nóng)好好。其中，“婺華天寶”四字，將金華地域特色與寶貴資源融為一體。“婺華”取自金華的古稱“婺州”，代表著深厚的歷史文化底蘊；“天寶”則寓意著金華所孕育的農(nóng)產(chǎn)品如同天賜之寶，珍貴而優(yōu)質(zhì)。

二是“金農(nóng)好好”的品牌矩陣。“金農(nóng)好好”是金華農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系核心母品牌，企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌是補充子品牌；母子品牌相互支撐、共同發(fā)展。個性化的標簽，聯(lián)名、共創(chuàng)、共促，品牌矩陣體系促使金華優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品溢價升值。

在新路徑方面，周嘯豹表示，在浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心專業(yè)團隊的支持下，“金農(nóng)好好”品牌戰(zhàn)略新升維，明晰的品牌使命和價值定位，產(chǎn)品、渠道、傳播全面升級策略，配以堅實保障體系，為品牌未來鋪設(shè)跨越發(fā)展之路。

“金農(nóng)好好”品牌運營，是組織架構(gòu)、體制機制、管理體系、人才優(yōu)先、科技戰(zhàn)略、強企主業(yè)等各個方面推進的過程。“金農(nóng)好好”要完善授權(quán)考評機制，確保產(chǎn)品品質(zhì)卓越；同時優(yōu)化合作隊伍，保持品牌創(chuàng)新活力；并通過預(yù)警、應(yīng)急與快速響應(yīng)等全面危機應(yīng)對體系，有力維護品牌形象。創(chuàng)新是品牌發(fā)展的第一動力，“金農(nóng)好好”將持續(xù)推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、機制創(chuàng)新，立足于產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，特色化發(fā)展、差異化競爭，不斷提升金華農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力和“金農(nóng)好好”品牌的生命力。

在新目標方面，周嘯豹談及，“金農(nóng)好好”將聚焦金華火腿、金華佛手等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，以“金農(nóng)好好”品牌聚合打造金華城市伴手禮，以全產(chǎn)業(yè)鏈為支撐，用品牌來展現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的升華。聚焦消費需求，讓消費者盡享金華農(nóng)業(yè)匠心饋贈。

未來五年，“金農(nóng)好好”要構(gòu)建超300家授權(quán)企業(yè)聯(lián)盟，建立30個市級農(nóng)產(chǎn)品標準化示范基地，打造百款具有強勁市場競爭力的拳頭產(chǎn)品，贏得消費者廣泛認可，助力品牌價值破百億；同時，要助力授權(quán)企業(yè)實現(xiàn)銷售超千億元，品牌溢價20%以上；要為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)農(nóng)民增收30億元，共享品牌發(fā)展紅利。