來(lái)源網(wǎng)絡(luò)這個(gè)說(shuō)法聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)夸張和令人驚訝，但需要澄清一下：
"Prada 和 LV（路易威登）并沒(méi)有“改行”不賣包了。" 它們?nèi)匀皇侨蜃铐敿獾纳莩奁菲放浦唬执˙ags）更是它們的核心產(chǎn)品和標(biāo)志性象征，是品牌價(jià)值的重要支柱。
可能讓你產(chǎn)生這種印象的原因有以下幾點(diǎn)：
1. "品牌戰(zhàn)略調(diào)整：" 奢侈品公司經(jīng)常會(huì)調(diào)整其產(chǎn)品線的重點(diǎn)。也許近期它們更強(qiáng)調(diào)其他類別的產(chǎn)品，比如鞋履、服裝、配飾，或者推出了特別的新品系列，導(dǎo)致手袋在整體宣傳或銷售比例上暫時(shí)顯得不那么突出。但這并不意味著它們停止了包袋業(yè)務(wù)。
2. "營(yíng)銷重點(diǎn)變化：" 品牌可能會(huì)在某個(gè)時(shí)期將營(yíng)銷資源更多地投入到其他系列或概念上，但這并不代表產(chǎn)品線的根本性放棄。
3. "誤解或謠言：" 網(wǎng)絡(luò)上時(shí)常會(huì)流傳一些不準(zhǔn)確或夸張的信息，可能是對(duì)品牌某些具體行動(dòng)（如關(guān)閉一家特定店、暫停某個(gè)系列的生產(chǎn)等）的誤讀或過(guò)度解讀。
4. "關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移：" 隨著時(shí)尚潮流的變化，消費(fèi)者和媒體的關(guān)注點(diǎn)可能會(huì)轉(zhuǎn)移，暫時(shí)性地減弱對(duì)手袋的討論熱度，但這并不等于品牌停止生產(chǎn)或銷售。
"總結(jié)來(lái)說(shuō)：" Prada 和 LV 絕對(duì)沒(méi)有放棄包袋業(yè)務(wù)。它們依然是手袋行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者
相關(guān)內(nèi)容：
隨著國(guó)內(nèi)的“上半場(chǎng)”打完，國(guó)外的“下半場(chǎng)”疫情的狀況并沒(méi)有好轉(zhuǎn)，愈演愈烈的同時(shí)，時(shí)尚行業(yè)也同樣受到重創(chuàng)，迎來(lái)“至暗時(shí)刻”。首先，許多精心準(zhǔn)備的大秀都選擇延期甚至停辦。
本來(lái)定于6月的法國(guó)巴黎男裝周和7月的高定時(shí)裝周都將被取消，同樣定于6月的倫敦男裝周也決定停止。疫情嚴(yán)重地區(qū)意大利定于6月下旬舉辦的米蘭男裝周雖未停辦，但也將延期至9月份。
像Chanel、Dior、Gucci等耳熟能詳?shù)纳莩奁放埔碴懤m(xù)決定推遲或者取消舉辦度假系列時(shí)裝秀。
時(shí)裝周和品牌秀尚且如此，門店方面就更加慘淡，為了減少經(jīng)濟(jì)損失，暫停營(yíng)業(yè)成了許多品牌的共同對(duì)策，部分生產(chǎn)線都需要暫時(shí)關(guān)閉。
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但品牌們也沒(méi)有閑著，經(jīng)過(guò)短暫休整后重新復(fù)活，開(kāi)始“跨行”生產(chǎn)抗疫所需物資，或者捐款捐物獻(xiàn)力量，都在為戰(zhàn)勝這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)而努力。
疫情成為全球性危機(jī)，歐洲許多地區(qū)出現(xiàn)哄搶酒精、消毒液、洗手液的現(xiàn)象，供不應(yīng)求。時(shí)尚行業(yè)的龍頭企業(yè)也開(kāi)始助力政府，開(kāi)始加緊生產(chǎn)消毒洗手液等緊缺物資，體現(xiàn)了其強(qiáng)烈的責(zé)任感。
Dior、Givenchy、Guerlain
LVMH旗下品牌Dior、Givenchy、Guerlain香水生產(chǎn)線暫時(shí)改為生產(chǎn)洗手液并免費(fèi)提供給醫(yī)療機(jī)構(gòu)。隨著疫情狀況改變，有些地區(qū)工廠的生產(chǎn)線和產(chǎn)量也會(huì)隨之改變。
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其中，Dior工廠最先開(kāi)始生產(chǎn)洗手液的工作，本身就曾推出洗手液系列，以Dior的生產(chǎn)線開(kāi)始改造也就更加快速簡(jiǎn)單。從已經(jīng)發(fā)放到醫(yī)院的洗手液可以看出，包裝延續(xù)了一貫的簡(jiǎn)約高級(jí)風(fēng)，看了看噴嘴上Dior的經(jīng)典LOGO，感覺(jué)洗手的時(shí)候都要多洗半分鐘了。
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BVLGARI
同為L(zhǎng)VMH旗下的高級(jí)珠寶公司寶格麗也緊隨其后，寶格麗首席執(zhí)行官Jean-Christophe Babin表示：“作為意大利經(jīng)濟(jì)的重要貢獻(xiàn)者和本土代表品牌，寶格麗對(duì)意大利新型冠狀病毒疫情的防控和遏制肩負(fù)著義不容辭的責(zé)任?！?/strong>
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寶格麗將攜手香水制造商Industrie Cosmetiche Riunite (簡(jiǎn)稱“ICR”)共同生產(chǎn)消毒洗手液（酒精凝膠），捐贈(zèng)給意大利政府，以供各個(gè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)使用，為國(guó)家抗擊疫情獻(xiàn)力。
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寶格麗消毒洗手液酒精含量80％，并采用75ML的可回收環(huán)保瓶包裝，看上去就十分簡(jiǎn)約環(huán)保，而且瓶身特意注明“Not For Sale”。品牌日產(chǎn)出6000瓶，預(yù)計(jì)未來(lái)兩個(gè)月內(nèi)為抗疫前線生產(chǎn)10W+瓶消毒洗手液。
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產(chǎn)出所有洗手液都是只贈(zèng)不賣，等到疫情過(guò)后，這份“限量版寶格麗”是不是也會(huì)引起一陣收藏愛(ài)好者的騷動(dòng)呢~
許多奢侈服飾品牌都將自家生產(chǎn)基地快速轉(zhuǎn)為生產(chǎn)口罩和醫(yī)療防護(hù)服的工廠，不僅生產(chǎn)規(guī)模大，而且條件便利。做“衣服”，他們真的是專業(yè)的。
Giorgio Armani
意大利疫情日益嚴(yán)重，為安撫辛苦奮戰(zhàn)的醫(yī)療人員，時(shí)裝設(shè)計(jì)師Giorgio Armani在意大利各大主流報(bào)紙版面刊登給醫(yī)務(wù)工作者的致謝信，最后說(shuō)道：我本人與你們同在。
沒(méi)錯(cuò)，著名時(shí)裝品牌Giorgio Armani 作為意大利本土奢侈品大牌也在不遺余力支援此次戰(zhàn)役。
品牌3月26日宣布，將其所有意大利生產(chǎn)基地都轉(zhuǎn)為生產(chǎn)一次性醫(yī)用防護(hù)服的工廠，并捐贈(zèng)給疫情相關(guān)人員，希望大家在危難時(shí)刻，也請(qǐng)保護(hù)好自己哦。
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此時(shí)的防護(hù)服可以說(shuō)是“最美時(shí)裝”，Armani醫(yī)護(hù)人員穿上最新款“高定”時(shí)裝，做上最佳防護(hù)，呈上最溫暖的祝福。
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Canada Goose加拿大鵝
目前加拿大醫(yī)療用品極具短缺，加拿大高端功能性服飾品牌Canada Goose加拿大鵝申請(qǐng)加入“抗戰(zhàn)”！作為近幾年極受追捧的服飾品牌，加拿大鵝也將全力啟用生產(chǎn)線轉(zhuǎn)產(chǎn)防護(hù)服和病員服等醫(yī)用物資。
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將多倫多和溫尼伯兩個(gè)工廠投入生產(chǎn)防護(hù)服，每條生產(chǎn)線配備50名工作人員，加拿大鵝的質(zhì)量和速度都不是蓋的，預(yù)計(jì)生產(chǎn)10000件防護(hù)服，產(chǎn)出全部免費(fèi)捐贈(zèng)給前線醫(yī)療機(jī)構(gòu)。
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同時(shí)品牌也表示，在有需要時(shí)也會(huì)投入設(shè)備擴(kuò)大生產(chǎn)，品牌CEO Dani Reiss說(shuō)：“這是加拿大人該做的。”說(shuō)起援助疫情這件事，他們其實(shí)早就行動(dòng)了，上個(gè)月Canada Goose加拿大鵝曾向武漢市慈善總會(huì)捐款100萬(wàn)元人民幣，希望以綿薄之力與中國(guó)人民攜手共抗戰(zhàn)役。
Prada
意大利品牌Prada也于3月18日開(kāi)始“跨界”生產(chǎn)醫(yī)療物資：口罩和醫(yī)用防護(hù)服，用行動(dòng)來(lái)支持意大利的前線醫(yī)療工作者。
Prada決定在4月6日之前能夠生產(chǎn)出11萬(wàn)只口罩和8萬(wàn)套醫(yī)用防護(hù)服，用于意大利災(zāi)情嚴(yán)重的托斯卡納地區(qū)，此地區(qū)的醫(yī)療物資已經(jīng)達(dá)到十分緊缺的地步，Prada臨危受命，正及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)線緊急趕制。
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HUGO BOSS
源于德國(guó)的奢侈品牌HUGO BOSS曾在一月向中國(guó)紅十字基金會(huì)捐贈(zèng)100萬(wàn)元人民幣，用于新冠肺炎疫情。
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值得一提的是，HUGO BOSS將在其位于梅琴根全球總部的服裝生產(chǎn)基地開(kāi)始制造口罩，目標(biāo)生產(chǎn)18萬(wàn)個(gè)可以重復(fù)使用的口罩，以捐贈(zèng)給公共事務(wù)部門使用。此種口罩采用棉混紡材料，雖不能作為一線醫(yī)療物資，但優(yōu)點(diǎn)是能夠清洗再使用50次左右，許多公共部門都可以派上用場(chǎng)。
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為HUGO BOSS效力18年的首席執(zhí)行官?zèng)Q定將于九月離職，但還是會(huì)繼續(xù)陪伴品牌一起抵抗疫情所帶來(lái)的負(fù)面影響。無(wú)論是個(gè)人還是品牌，在疫情面前都沒(méi)有絲毫退縮。
關(guān)鍵時(shí)刻，人力物力都緊缺的情況下，品牌們也都在盡自己所能伸出援助之手，與全世界人民并肩作戰(zhàn)，捐錢、購(gòu)買口罩捐贈(zèng)、“讓”出官方賬號(hào)........
GEOX
意大利品牌GEOX及Diadora總裁Mario Moretti Polegato和Enrico Moretti Polegato向意大利威尼托地區(qū)捐贈(zèng)了100萬(wàn)歐元，用來(lái)幫助由新冠病毒引起的衛(wèi)生緊急情況。
他們將自己置身于這場(chǎng)戰(zhàn)役中，希望和所有奮戰(zhàn)人員站在一起，只有齊心協(xié)力才能讓意大利好起來(lái)，才能讓全世界好起來(lái)。
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MONCLER
法國(guó)奢華羽絨服品牌Moncler盟可睞，目前總部位于意大利米蘭。當(dāng)米蘭陷入疫情危機(jī)時(shí)，Moncler絕不能放棄這座城市，而是把米蘭曾給予到品牌的力量反饋回來(lái)。
目前，品牌向意大利重災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)1000萬(wàn)歐元，用于米蘭國(guó)際展覽中心改建計(jì)劃。將在短時(shí)間內(nèi)建成收治新冠病毒患者的專門醫(yī)院，可以說(shuō)是意大利版“火神山”，其中擁有逾400個(gè)ICU重癥加強(qiáng)護(hù)理病房，建成后能夠緩解當(dāng)?shù)蒯t(yī)療資源緊張的狀況。
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GUCCI
意大利品牌Gucci捐款200萬(wàn)歐元，而且將官方Instagram官方賬號(hào)暫交給了世界衛(wèi)生組織（WHO）管理，以助于向全世界的粉絲發(fā)布有關(guān)衛(wèi)生信息，著實(shí)為公共衛(wèi)生事業(yè)做出了不小的貢獻(xiàn)。
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Gucci的母公司為多家醫(yī)療機(jī)構(gòu)捐款抗疫，此前也曾為中國(guó)抗擊肺炎疫情捐款750萬(wàn)人民幣，Gucci還攜手其全球社群參與兩項(xiàng)眾籌項(xiàng)目，正如海報(bào)中說(shuō)：We are all in this together。
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迅銷集團(tuán)
還有快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)的母公司迅銷集團(tuán)，為支援全球抗疫，緊急采購(gòu)1000萬(wàn)只口罩，面向日本、意大利、美國(guó)等地急需物資的醫(yī)療機(jī)構(gòu)。
在這之前，迅銷集團(tuán)就曾通過(guò)優(yōu)衣庫(kù)馳援中國(guó)武漢醫(yī)療隊(duì)，捐贈(zèng)逾7100件保暖御寒的衣物，看來(lái)是時(shí)候去優(yōu)衣庫(kù)逛一逛，種草一波了。
（圖源：LVMH）
其實(shí)在疫情迅速蔓延的嚴(yán)峻情況下，各個(gè)行業(yè)都造成了經(jīng)濟(jì)巨幅下滑，曾經(jīng)風(fēng)光的時(shí)尚行業(yè)也沒(méi)能幸免，新冠病毒給奢侈品帶來(lái)的挑戰(zhàn)也不小，時(shí)尚品牌受到重創(chuàng)甚至停擺：Kering開(kāi)云預(yù)計(jì)在2020年的第一季度收入下滑15％；Burberry在過(guò)去幾周交易下跌40％~50％；Inditex集團(tuán)從3月1日至16日的銷售額下跌約24％，甚至考慮解雇2.5萬(wàn)名門店員工.....
歐洲疫情的蔓延更讓原來(lái)繁華的時(shí)尚之都都成了疫情重災(zāi)區(qū)，可以看到以上大部分都是意大利、法國(guó)的本土奢侈品牌，他們也在和國(guó)家一起咬牙堅(jiān)持，而且品牌的國(guó)際影響力也正慢慢體現(xiàn)，越來(lái)越多的時(shí)尚品牌被帶動(dòng)起來(lái)。
很多品牌在支援國(guó)家抗疫時(shí)都是多管齊下，轉(zhuǎn)產(chǎn)醫(yī)用物資的同時(shí)也捐款支援，比如：阿瑪尼向多家醫(yī)院累計(jì)捐款200萬(wàn)歐、寶格麗向羅馬的研究機(jī)構(gòu)捐出一筆款項(xiàng)用于新冠病毒研究，開(kāi)云集團(tuán)計(jì)劃將旗下多個(gè)品牌轉(zhuǎn)產(chǎn)口罩等物資等等。
即便是在這種情況下，時(shí)尚企業(yè)也在履行社會(huì)責(zé)任，他們沒(méi)有時(shí)間思考損失，而是第一時(shí)間出手應(yīng)對(duì)。此時(shí)他們提供的不僅僅是金錢物資援助，還給了大家渡過(guò)難關(guān)的信念和力量。
山川異域，日月同天。停擺的是生意，連動(dòng)的是人心。這些有責(zé)任感和愛(ài)的品牌，有新包包我還要??！
撰文：Valeria、Frances
圖片：微博、Instagram、品牌官網(wǎng)等
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