簡單來說，印上“EVA”、“不良人”等IP，并不"保證"潮牌就一定能賺年輕人的錢。這更像是一個"有利條件，但遠非成功的充分條件"。
以下是幾個關(guān)鍵原因：
1. "IP本身的熱度與關(guān)聯(lián)性：" "EVA"：作為日本動畫史上的經(jīng)典，擁有極高的國民度和懷舊情感，尤其在特定年齡段的年輕人中仍有強大號召力。將其用于潮牌，可以快速吸引喜歡EVA的粉絲群體。 "不良人"：作為國產(chǎn)動畫的精品，近年來在國內(nèi)擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)和話題度，尤其是在網(wǎng)絡(luò)文化圈。將其IP授權(quán)給潮牌，可以精準(zhǔn)觸達喜愛這部動畫的年輕群體。 "但是"：IP的熱度需要與潮牌的定位、設(shè)計風(fēng)格相匹配。如果設(shè)計跟不上潮流、質(zhì)量不過關(guān)，或者與IP調(diào)性結(jié)合生硬，即使IP有名，也難以吸引真正的潮牌消費者。
2. "潮牌的核心競爭力：" "設(shè)計感"：潮牌的靈魂在于設(shè)計。它需要獨特的審美、潮流的元素、精良的工藝。僅僅印上IP，如果設(shè)計平庸，就失去了作為潮牌的吸引力。 "品牌故事與理念"：成功的潮牌往往有自己獨特的文化內(nèi)涵、品牌故事或價值觀，能夠引起年輕人的共鳴。依靠IP賺錢，可能缺乏這種

相關(guān)內(nèi)容：

當(dāng)下IP聯(lián)名是品牌尋求增長和突破必不可少的手段，服裝行業(yè)也不例外。在這些服裝品牌聯(lián)動案例里，不難看到ACGIP的身影，將其作為檢索詞的搜索結(jié)果足以讓人看到眼花，但實則大部分聯(lián)名設(shè)計都難以讓粉絲滿意，或是覺得敷衍，或是直言丑。

與普通服飾品牌相比，潮牌融入了設(shè)計師的獨特理念，也融合了滑板、涂鴉、嘻哈等街頭文化要素，款式設(shè)計更加獨特前衛(wèi)，這恰恰切中了千禧一代和Z世代旺盛的個性化需求。但聯(lián)名款服飾對于IP粉絲的意義又略有不同，其本質(zhì)還是衍生品，粉絲的預(yù)期也會根據(jù)價位和品類產(chǎn)生變化。

MEDM與EVA的聯(lián)名款定價在200元到500元區(qū)間，屬于國潮品牌常規(guī)定價。而該系列能更新到第三彈且銷量不錯，正是品牌對IP元素運用和融合恰到好處。這些聯(lián)名款既保留了EVA機體和角色的標(biāo)志性配色，將原作畫面符號作為印花圖案，又有寬闊時尚的版型、重磅厚實的用料，遠勝只能徒增羞恥感的貼圖“痛衣”。

在產(chǎn)品之外，品牌也懂得如何拿捏粉絲，宣傳圖模特選用人氣Coser，效果堪比高質(zhì)量正片，滿贈谷子設(shè)計也符合大部分粉絲心意。線下店內(nèi)裝飾陳設(shè)變更的同時，還會Coser參加活動，現(xiàn)場的簽繪墻、人物立牌以及機體模型布置好似小型漫展。

后續(xù)與假面騎士、初音未來聯(lián)名時，MEDM同樣借此方法與粉絲迅速拉近距離，雖然這兩次聯(lián)名的話題度和銷量不如EVA系列，但也為品牌博得了粉絲好感。雖然做出了不少成功聯(lián)名案例，在這條尚不明朗的道路上，聯(lián)動翻車也是探索過程中不可避免的。

MEDM抖音賬號首頁

MEDM近期公布的名偵探柯南聯(lián)名款，因為低估了IP粉絲構(gòu)成的復(fù)雜度以及需求的多樣性，被集體吐槽敷衍不用心。服裝上印制的圖案過于直白，缺乏設(shè)計感，留給品牌的發(fā)揮空間并不充分，以及品牌主理人也在回應(yīng)里隱晦提及設(shè)計受限，這或許與版權(quán)方審核有關(guān)。

相同情況也在近期WHOOSIS與電鋸人的聯(lián)動中發(fā)生。這次聯(lián)動在粉絲間關(guān)注度頗高，100元到300元的產(chǎn)品定價相對親民，但發(fā)售成績卻不理想，核心問題在于設(shè)計“差點意思”?！峨婁徣恕吩鞒涑庵┝γ缹W(xué)和荒誕敘事，店內(nèi)款式設(shè)計則普遍偏基礎(chǔ)，難以凸顯出原作氣質(zhì)。

事實上這也不全是品牌方的責(zé)任，在版權(quán)方審核條件嚴(yán)格的情況下，想要放開手腳大膽設(shè)計的確很難。新聯(lián)名系列被吐槽設(shè)計“像優(yōu)衣庫一樣敷衍”之后，WHOOSIS的主理人CELL就忍不住在評論區(qū)大倒苦水，更富有創(chuàng)意的設(shè)計不是他們不想而是不可以。

結(jié)合前文案例可見潮牌與ACGIP聯(lián)動能顯著拓寬消費群體，但如何實現(xiàn)二者有效結(jié)合，其中大有學(xué)問。

與NANA 聯(lián)名的DONSMOKE此前就遭遇了版權(quán)爭議，最后官方不得不發(fā)表嚴(yán)正聲明，亮出與版權(quán)方集英社簽訂的授權(quán)文件。亦或是品牌方不夠了解IP粉絲討論環(huán)境，款式設(shè)計踩雷反而會形成負面影響。反過來看，本土潮牌消費圈子里，對于二次元濃度過高的IP也有不同意見。

在IP選擇環(huán)節(jié)，國內(nèi)潮牌也在提升多樣性，諸如嘗試與國內(nèi)ACG IP合作。

2023年，《畫江湖之不良人》動畫主線故事在第六季結(jié)束，彼時粉絲情緒達到高潮，HEA也同步推出聯(lián)名T恤，因風(fēng)格適配度高、款式設(shè)計感強受到IP粉絲青睞，三種款式均售出上萬件。

今年ROARINGWILD、先鋒藝術(shù)團隊Ace?phale與《無畏契約》三方聯(lián)名服飾，也借著游戲線上線下活動、電競賽事開辟全新銷售場景，及時承接住玩家的消費欲望。

可以看到，雖然海外IP通過多年的運營，積累的粉絲數(shù)量龐大，消費能力強，但國產(chǎn)IP的粉絲消費能力同樣不容小覷，同時在商品監(jiān)修層面靈活度更大，避免漫長又嚴(yán)格的審核過程，能夠在特定的時間節(jié)點、營銷場景展開合作，對于聯(lián)動商品的宣傳和發(fā)售能夠起到放大作用。

雖然和ACGIP聯(lián)名能夠在短時間內(nèi)提升品牌銷量，但對于當(dāng)下發(fā)展迅速的國潮市場，身處其中的品牌的目光不能僅僅聚集于此。出于長遠考慮，從IP選擇、款式設(shè)計乃至宣發(fā)和消費者體驗各方面不斷優(yōu)化，借此拓展、沉淀用戶，在更多年輕消費者群體間打開自身的品牌影響力，才是最終目的。