這個(gè)問(wèn)題很有意思，它觸及了奢侈品牌在快速變化的市場(chǎng)中如何保持創(chuàng)新和避免重復(fù)的關(guān)鍵點(diǎn)。我們來(lái)分析一下蔻馳（Coach）的情況：
"蔻馳是否“踩過(guò)界”？"
首先，需要明確“踩過(guò)界”的標(biāo)準(zhǔn)是什么。如果指的是蔻馳在產(chǎn)品或設(shè)計(jì)上模仿了其他品牌（尤其是像范思哲這樣的時(shí)尚品牌），那么：
1. "蔻馳的創(chuàng)新策略：" 蔻馳一直以其皮革制品和相對(duì)平價(jià)、時(shí)尚的奢侈定位而聞名。近年來(lái)，蔻馳一直在努力擺脫“輕奢”標(biāo)簽，向更高端、更時(shí)尚的方向發(fā)展。其設(shè)計(jì)總監(jiān)Rebecca Minkoff也確實(shí)帶來(lái)了一些更前衛(wèi)、更符合當(dāng)下潮流（有時(shí)會(huì)被解讀為與其他品牌風(fēng)格相似）的設(shè)計(jì)元素，比如運(yùn)動(dòng)風(fēng)、廓形感強(qiáng)的包袋等。 2. "時(shí)尚界的趨同性：" 現(xiàn)代時(shí)尚界本身就存在一定的風(fēng)格趨同性。運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)（Athleisure）、大廓形、金屬色、亮色等都是當(dāng)前的熱點(diǎn)。蔻馳捕捉這些趨勢(shì)并融入自家產(chǎn)品，是其市場(chǎng)策略的一部分。這"不一定"等同于“踩界”或抄襲，更可能是對(duì)市場(chǎng)需求的響應(yīng)。 3. "與范思哲的比較：" 范思哲（Versace）在時(shí)尚界以其大膽、性感、充滿力量感的設(shè)計(jì)著稱(chēng)，尤其是在面料運(yùn)用（如亮片、金屬

相關(guān)內(nèi)容：

繼Versace范思哲后

國(guó)際品牌Coach蔻馳也被曝出

設(shè)計(jì)有不尊重中國(guó)主權(quán)的T恤

同時(shí)其外文官網(wǎng)將港澳臺(tái)三個(gè)地名

與中國(guó)、美國(guó)等國(guó)家并列

T恤設(shè)計(jì)不尊重中國(guó)主權(quán)

今晨，有網(wǎng)友在微博稱(chēng)：又一個(gè)大牌Coach蔻馳被爆出來(lái)辱華，其中對(duì)應(yīng)國(guó)家里把臺(tái)灣對(duì)應(yīng)了臺(tái)北，而香港完全成了獨(dú)立的一個(gè)板塊。

據(jù)網(wǎng)友曝光的圖片顯示，在T恤背面印有多個(gè)城市和國(guó)家名稱(chēng)，其中北京和上海后面都跟有中國(guó)，然而香港則獨(dú)立一個(gè)版塊，并未在其后加上中國(guó)（China）字樣，而在臺(tái)北（taipei）后面則直接加上了臺(tái)灣（taiwan），與加拿大、中國(guó)、美國(guó)等國(guó)家名稱(chēng)并列。

今天上午，北京日?qǐng)?bào)（ID：Beijing_Daily）記者查詢(xún)了Coach國(guó)內(nèi)官網(wǎng)，并沒(méi)有找到網(wǎng)友曝光的T恤在售，隨后記者致電Coach中國(guó)大陸售后客服熱線咨詢(xún)時(shí)，客服人員表示“沒(méi)有銷(xiāo)售過(guò)此款T恤”。

外文官網(wǎng)將港澳臺(tái)與中國(guó)并列

此外，在Coach官網(wǎng)上搜索門(mén)店時(shí)，其顯示為find by country（按國(guó)家查找），在下拉欄中赫然顯示著香港，澳門(mén)和臺(tái)灣三個(gè)地名，并與中國(guó)和美國(guó)等國(guó)家并列。

上午10時(shí)20分許，記者再次瀏覽Coach外文官網(wǎng)時(shí)，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站已無(wú)法打開(kāi)。截至目前，Coach方面尚未作出正面回應(yīng)。

新聞背景

資料顯示，Coach為1941年誕生的美國(guó)品牌，總部位于紐約，定位于美國(guó)高端生活方式時(shí)尚品牌。2018年12月，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布《2018世界品牌500強(qiáng)》榜單，蔻馳排名第329。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，蔻馳貿(mào)易（上海）有限公司成立于2008年7月，注冊(cè)資本7896萬(wàn)美元，法定代表人YANN FABIEN BOZEC，公司類(lèi)型為有限責(zé)任公司（臺(tái)港澳法人獨(dú)資），由COACH HONG KONG LIMITED100％控股，公司經(jīng)營(yíng)范圍包括鐘表、箱包、皮革制品、服裝及其飾品、鞋帽等。

品牌代言人宣布終止合作

就在Coach官方尚未作出回應(yīng)之際，身為Coach代言人的劉雯在其微博上發(fā)表了聲明：將終止與Coach的合作。

7月26日，Coach剛剛官宣劉雯成為品牌全新代言人。

劉雯稱(chēng)：

任何時(shí)候，中國(guó)主權(quán)和領(lǐng)土的完整神圣不可侵犯！

由于我選擇品牌的不嚴(yán)謹(jǐn)，給大家?guī)?lái)了傷害，在這里我向大家道歉！我熱愛(ài)我的祖國(guó)，堅(jiān)決維護(hù)中國(guó)的主權(quán)！

人民銳評(píng)

范思哲之后蔻馳又踩過(guò)界，離涼涼還有多遠(yuǎn)？

繼范思哲之后，蔻馳也被發(fā)現(xiàn)其T恤產(chǎn)品和官網(wǎng)上疑似將香港、澳門(mén)和臺(tái)灣列為國(guó)家。

兩大國(guó)際知名品牌，“不約而同”犯了愚蠢錯(cuò)誤，不僅激起了中國(guó)人民的義憤，也讓自身品牌在中國(guó)市場(chǎng)前景黯淡。特別在港獨(dú)分子興風(fēng)作浪的“敏感時(shí)段”，這樣的錯(cuò)誤更顯性質(zhì)惡劣。

值得深思的是，一些跨國(guó)企業(yè)一被抓住現(xiàn)形，求生欲強(qiáng)烈，常規(guī)動(dòng)作就是道歉。問(wèn)題是，光道歉有用嗎？

如果真有善意和敬畏之心，就不應(yīng)動(dòng)輒傷害中國(guó)人民的感情；如果真正汲取教訓(xùn)，也不至于“排隊(duì)”似的在港澳臺(tái)問(wèn)題上亂做文章。

在中國(guó)做生意，就得遵守中國(guó)法律，這是原則問(wèn)題。面對(duì)不守規(guī)矩的跨國(guó)企業(yè)，我們除了譴責(zé)，也該從“工具箱”里拿出點(diǎn)自衛(wèi)工具。

所有損害中國(guó)主權(quán)的企業(yè)，都該警醒了，挑戰(zhàn)原則底線，你們離涼涼還有多遠(yuǎn)？

北京日?qǐng)?bào)（ID:Beijing_Daily 整理 姜晶晶）綜合人民日?qǐng)?bào)客戶端、時(shí)間視頻、北京商報(bào)、@劉雯、網(wǎng)友評(píng)論