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外賣(mài)員取走鞋服產(chǎn)品（企業(yè)官網(wǎng)）

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體消費(fèi)的深度融合，疊加消費(fèi)者消費(fèi)觀念的持續(xù)革新，“線上下單、附近門(mén)店發(fā)貨、商品小時(shí)達(dá)”的即時(shí)零售模式正受到越來(lái)越多大眾的青睞。

10月底，泉州市紡織服裝商會(huì)與美團(tuán)閃購(gòu)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將助推本地品牌實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展；今年以來(lái)，安踏、361°、鴻星爾克等多家本地知名鞋服品牌紛紛入駐各大外賣(mài)平臺(tái)，為消費(fèi)者提供全品類(lèi)商品的即時(shí)配送服務(wù)……這些舉措共同推動(dòng)鞋服消費(fèi)從傳統(tǒng)的“計(jì)劃性購(gòu)買(mǎi)”向“場(chǎng)景化即時(shí)服務(wù)”加速轉(zhuǎn)變，助力泉州鞋服品牌探索新零售新業(yè)態(tài)，完善全渠道戰(zhàn)略布局。

鞋服品牌紛紛入局

10月22日，2025年“文創(chuàng)福建”主題活動(dòng)暨海絲泉州數(shù)字文創(chuàng)周在泉州府文廟正式開(kāi)幕?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，泉州市紡織服裝商會(huì)與美團(tuán)閃購(gòu)正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)悉，雙方將聚焦服飾及運(yùn)動(dòng)品類(lèi)即時(shí)零售領(lǐng)域展開(kāi)合作，通過(guò)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字消費(fèi)的深度融合，助推本地品牌拓寬銷(xiāo)售渠道、提升品牌能級(jí)，實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展，能夠快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，為全國(guó)消費(fèi)者提供“即看即買(mǎi)即得”的時(shí)尚體驗(yàn)，樹(shù)立行業(yè)發(fā)展標(biāo)桿。

事實(shí)上，泉州各大鞋服品牌早已注意到即時(shí)零售這一消費(fèi)趨勢(shì)，陸續(xù)入駐淘寶閃購(gòu)、美團(tuán)閃購(gòu)、美團(tuán)團(tuán)購(gòu)、京東秒送等互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)，逐步鋪設(shè)銷(xiāo)售新渠道。

“即時(shí)零售已成為大家購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)裝備的主流方式之一，是我們?nèi)缿?zhàn)略布局的重要組成部分?！卑蔡ぜ磿r(shí)零售業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，8月，安踏與美團(tuán)閃購(gòu)宣布達(dá)成合作，超1200家安踏門(mén)店入駐平臺(tái)，商品同步全量上線，向消費(fèi)者提供“安踏好貨30分鐘到手”服務(wù)。根據(jù)雙方規(guī)劃，截至年底，預(yù)計(jì)將有約5000家安踏門(mén)店完成“閃購(gòu)開(kāi)業(yè)”，覆蓋全國(guó)超300座城市。安踏將借助美團(tuán)閃購(gòu)更高的即時(shí)零售市占率、用戶(hù)規(guī)模及消費(fèi)粘性，推動(dòng)門(mén)店快速入駐，在門(mén)店經(jīng)營(yíng)、商品運(yùn)營(yíng)、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)等方面持續(xù)深耕?！鞍蔡な侵袊?guó)運(yùn)動(dòng)行業(yè)的龍頭企業(yè)，豐富、高質(zhì)量的商品深受消費(fèi)者歡迎。”美團(tuán)閃購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雙方的合作更好滿(mǎn)足了美團(tuán)閃購(gòu)用戶(hù)在不同場(chǎng)景下“即買(mǎi)即用”運(yùn)動(dòng)裝備的需求，希望通過(guò)更快更好的購(gòu)物體驗(yàn)，為安踏帶來(lái)更多生意新增量。

同樣是8月，361°正式與美團(tuán)閃購(gòu)、美團(tuán)團(tuán)購(gòu)達(dá)成雙業(yè)務(wù)合作。一方面，361°依托美團(tuán)閃購(gòu)的數(shù)字配送網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)裝備的“隨要隨到”，大大壓縮了傳統(tǒng)電商的等待時(shí)長(zhǎng)，有效提升了用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)與轉(zhuǎn)化效率；另一方面，其接入美團(tuán)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，構(gòu)建起“線上引流、線下核銷(xiāo)”的完整閉環(huán)，將線上平臺(tái)的巨大流量轉(zhuǎn)化為線下門(mén)店的實(shí)際客流，進(jìn)一步豐富運(yùn)動(dòng)零售的互動(dòng)體驗(yàn)維度。361°方面表示，隨著市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，可能會(huì)將閃購(gòu)業(yè)務(wù)拓展到更多的城市和地區(qū)，同時(shí)也可能會(huì)考慮將更多的門(mén)店納入到閃購(gòu)業(yè)務(wù)體系中，擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模。

此外，特步、中喬體育、喬丹兒童等泉州品牌也于近期正式入駐美團(tuán)閃購(gòu)，鴻星爾克則選擇京東秒送與美團(tuán)閃購(gòu)作為即時(shí)零售合作開(kāi)展的業(yè)務(wù)伙伴，七匹狼早在今年4月就加入淘寶閃購(gòu)陣營(yíng)……隨著泉州市紡織服裝商會(huì)與美團(tuán)閃購(gòu)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來(lái)將有更多服裝品牌入駐有關(guān)平臺(tái)。記者在走訪中還了解到，許多品牌在平臺(tái)上提供滿(mǎn)減優(yōu)惠及準(zhǔn)時(shí)寶、七天無(wú)理由退換等服務(wù)，進(jìn)一步優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)。正如鴻星爾克所言，希望此次布局即時(shí)零售能夠讓“國(guó)民運(yùn)動(dòng)服務(wù)”變得觸手可及，在任何時(shí)刻都能為消費(fèi)者提供有溫度、超預(yù)期的服務(wù)保障。

契合多樣消費(fèi)場(chǎng)景

數(shù)據(jù)顯示，今年京東心動(dòng)購(gòu)物季期間，其“秒送”業(yè)務(wù)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服成交額同比激增250%；美團(tuán)閃購(gòu)6月運(yùn)動(dòng)鞋服類(lèi)目成交額與客單價(jià)同比大幅提升；淘寶閃購(gòu)7月則有395個(gè)非餐品牌商家月成交破百萬(wàn)……加入“外賣(mài)大戰(zhàn)”的鞋服品牌不僅收獲顯著銷(xiāo)售增量，還精準(zhǔn)滿(mǎn)足了消費(fèi)者的多元需求，成為激活消費(fèi)活力的重要引擎。

業(yè)內(nèi)人士分析，傳統(tǒng)零售模式存在明顯局限：線下門(mén)店受地理限制、服務(wù)范圍有限，線上電商則難以突破時(shí)效瓶頸，無(wú)法響應(yīng)即時(shí)需求。而即時(shí)零售通過(guò)“線上下單+線下即配”的閉環(huán)能更好適配旅游出行、運(yùn)動(dòng)健身、休閑商務(wù)、親友禮贈(zèng)等消費(fèi)場(chǎng)景，讓鞋服消費(fèi)更貼合用戶(hù)即時(shí)性、便利性、場(chǎng)景化的購(gòu)物需求。

這一趨勢(shì)在泉州消費(fèi)市場(chǎng)及本地鞋服品牌近期的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)中亦有鮮明體現(xiàn)。

“小孩訓(xùn)練到一半發(fā)現(xiàn)鞋子壞了，再回家取一雙也折騰。突然想到朋友前陣子告訴我現(xiàn)在可以在外賣(mài)軟件上下單安踏、361°這些牌子的球衣球鞋，就試了一下。真的很快就到了，而且也沒(méi)有溢價(jià)，確實(shí)不錯(cuò)?！睅е⒆訌臅x江到鯉城上羽毛球課的市民陳女士說(shuō)：“下單之后我又瀏覽了一下，發(fā)現(xiàn)這幾家店鋪的商品都挺齊全的，感覺(jué)可以應(yīng)對(duì)大部分緊急情況?！?/p>

記者在美團(tuán)閃購(gòu)上搜索“籃球鞋”一詞，發(fā)現(xiàn)安踏、喬丹、361°等店鋪及其產(chǎn)品位于綜合排序前列；再分別搜索“喬丹”“鴻星爾克”等品牌名稱(chēng)，能查詢(xún)到多家線下門(mén)店，且每家店鋪都有多個(gè)品類(lèi)的產(chǎn)品。以一家喬丹店鋪為例，搜索導(dǎo)覽涵蓋NBA球星同款、籃球鞋、跑步鞋、休閑鞋、秋冬衛(wèi)衣、沖鋒衣、運(yùn)動(dòng)配件等10余個(gè)類(lèi)目，每個(gè)類(lèi)目下又有多款產(chǎn)品可供挑選，規(guī)格碼數(shù)也很齊全。

在市區(qū)中山路運(yùn)動(dòng)鞋服門(mén)店集聚的路段，記者看見(jiàn)多位外賣(mài)員從店內(nèi)走出，一位拎著幾袋商品、正準(zhǔn)備騎車(chē)離開(kāi)的外賣(mài)員表示：“收貨地址基本上都是附近的健身房、體育館，也有幾單是學(xué)校?！薄安还苁峭蝗幌肴ミ\(yùn)動(dòng)發(fā)現(xiàn)穿得不合適，還是出差帶錯(cuò)了東西又沒(méi)空去逛商場(chǎng)，或者是其他應(yīng)急場(chǎng)合，都可以派上用場(chǎng)?！甭愤^(guò)的市民傅先生也認(rèn)為鞋服品牌入駐外賣(mài)平臺(tái)拓寬了很多消費(fèi)場(chǎng)景：“不只是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，像今年父親節(jié)我就買(mǎi)了七匹狼的‘應(yīng)急商務(wù)套裝’送給岳父，真是幫大忙了！”

商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院報(bào)告顯示，2030年我國(guó)即時(shí)零售規(guī)模將突破2萬(wàn)億元，而泉州品牌的場(chǎng)景深耕實(shí)踐，正是對(duì)這一趨勢(shì)的提前布局。值得一提的是，近期許多品牌門(mén)店還針對(duì)“雙十一”推出各類(lèi)專(zhuān)屬補(bǔ)貼活動(dòng)，包括設(shè)置優(yōu)惠專(zhuān)區(qū)、發(fā)放大額優(yōu)惠券等，平臺(tái)上的頭像也標(biāo)注有“11.11搶先購(gòu)”“嗨購(gòu)雙十一”等字樣。據(jù)悉，此舉意在改變用戶(hù)將其視為外賣(mài)衍生非餐品類(lèi)的印象，通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)和優(yōu)惠商品讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到閃購(gòu)是可日常購(gòu)物的渠道，而非僅用于應(yīng)急場(chǎng)景。

□來(lái)源：泉州商報(bào)

□融媒體記者：林鋅柔