相關(guān)閱讀延伸：國(guó)內(nèi)服飾品牌發(fā)力“產(chǎn)品力” 圣得西打造輕生活“新物種”

圣得西首家輕生活之家

店內(nèi)新品陳列

湖南服博會(huì)上的圣得西時(shí)尚輕裝秀。

紅網(wǎng)時(shí)刻新聞?dòng)浾?向婉 長(zhǎng)沙報(bào)道

從簡(jiǎn)單的“保暖”到“品質(zhì)化”“時(shí)尚”，改革開(kāi)放40年來(lái)，國(guó)內(nèi)零售服飾市場(chǎng)已然巨變，每一次轉(zhuǎn)型都與消費(fèi)需求改變、人群迭代息息相關(guān)，只有抓住時(shí)代的脈搏，才能與之共振。

當(dāng)下，80、90后消費(fèi)主力軍崛起，服飾企業(yè)也迎來(lái)一個(gè)圍繞個(gè)性化、精細(xì)化、多樣化服務(wù)的“新時(shí)代”，誰(shuí)若保持靈敏的“市場(chǎng)嗅覺(jué)”和快速的市場(chǎng)“應(yīng)變力”，就能快速占領(lǐng)市場(chǎng)高地。

提升產(chǎn)品力 服飾企業(yè)練就“勾魂術(shù)”

產(chǎn)品力強(qiáng)，就意味著產(chǎn)品市場(chǎng)潛力大，關(guān)注度高受消費(fèi)者喜愛(ài)，自然能順勢(shì)提升銷售量，開(kāi)拓了利潤(rùn)渠道，可謂多贏。

縱觀國(guó)內(nèi)服飾市場(chǎng)，近幾年，國(guó)外品牌與國(guó)內(nèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)越演越烈，不少國(guó)內(nèi)服飾企業(yè)抓住弱化品牌、張揚(yáng)個(gè)性、注重品質(zhì)的消費(fèi)趨勢(shì)奮起反擊，最明顯的表現(xiàn)就是通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)、店面VI形象轉(zhuǎn)變、品牌重塑，勾回消費(fèi)者的魂。

過(guò)去的一年里，一些本土品牌正默默發(fā)力。李寧在紐約時(shí)裝周期間“天貓中國(guó)日”的走秀引爆“中國(guó)制造”的熱點(diǎn)，同樣是西紅柿雞蛋色，卻走出國(guó)際范。太平鳥(niǎo)屬為數(shù)不多“大齡轉(zhuǎn)型”的國(guó)內(nèi)品牌，擁抱年輕人，開(kāi)拓青年裝和童裝，其時(shí)尚營(yíng)銷也堪稱范本，最終掛牌上市，成為較早從庫(kù)存危機(jī)中突圍的品牌之一。號(hào)稱男人的衣柜“海瀾之家”，設(shè)計(jì)上一改往日的鄉(xiāng)土氣息，植入高級(jí)感，啟用新代言新形象讓消費(fèi)者眼前一亮。從森馬登上紐約時(shí)裝周的態(tài)度來(lái)看，一度淪為“校服”的年輕人時(shí)尚啟蒙品牌終于從同質(zhì)化中突圍，彰顯千禧一代的品位和活力。

再看看湖南最具代表的服飾企業(yè)圣得西，近年品牌確立了“從輕定義，圣得西時(shí)尚輕裝”的品牌定位與主張，并推出時(shí)尚輕裝新品和輕生活之家，一改傳統(tǒng)商務(wù)“硬”裝做派，突出休閑感、生活風(fēng)，增強(qiáng)門店體驗(yàn)感，將舒適和時(shí)尚拿捏得當(dāng)，切中年輕商務(wù)人群在工作、社交場(chǎng)合隨意切換的細(xì)分市場(chǎng)需求。

創(chuàng)造附加值 品牌“名”“利”雙收

消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的美好生活需要，讓國(guó)內(nèi)服飾品牌看到了個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)新格局，同時(shí)也給中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的發(fā)展空間。新零售、新物種、人工智能、跨界聯(lián)盟等新概念萌芽給企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)，融合業(yè)態(tài)提供思路，給消費(fèi)者帶來(lái)更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

2017年圣得西首家輕生活之家在長(zhǎng)沙寧鄉(xiāng)開(kāi)業(yè)以來(lái)，受到了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注與青睞，之后，圣得西更是加大了“輕生活之家”的建設(shè)力度，不到兩年時(shí)間，就有數(shù)十家圣得西輕生活之家在全國(guó)遍地開(kāi)花。

記者觀察，輕生活之家是融合多品牌、多業(yè)態(tài)的一個(gè)典型成功案例，它將家居、服飾、書籍、咖啡、食品等輕生活元素融入到購(gòu)物體驗(yàn)之中，以提供消費(fèi)者一個(gè)輕松、時(shí)尚、愉悅的體驗(yàn)之所。在圣得西輕生活之家內(nèi)，消費(fèi)者不僅可以選購(gòu)圣得西時(shí)尚輕裝、團(tuán)體訂制、私人定制產(chǎn)品，接受輕裝護(hù)理服務(wù)，還可以隨時(shí)來(lái)小坐，喝茶、看書、品咖啡，盡享輕松自在的服裝與生活方式。豐富的跨界組合和貼心的服務(wù)，在給消費(fèi)者提供輕松時(shí)尚的產(chǎn)品、舒適便捷的購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，更傳遞了一種輕松自在的生活方式。

不管是品牌新定位，還是SI、VI系統(tǒng)的轉(zhuǎn)變，對(duì)于國(guó)內(nèi)服飾企業(yè)來(lái)說(shuō)，為了迎合在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下成長(zhǎng)的新生代消費(fèi)群體，轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行。當(dāng)選為湖南省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)的圣得西董事長(zhǎng)羅文亮曾提到，轉(zhuǎn)型升級(jí)首先要強(qiáng)品牌，有效推進(jìn)企業(yè)品牌定位升級(jí)、產(chǎn)品研發(fā)升級(jí)、供應(yīng)鏈建設(shè)升級(jí)、營(yíng)銷與渠道升級(jí)、模式與原理升級(jí)，是企業(yè)轉(zhuǎn)型必須要做的一步。

然而，圣得西的改變僅僅是國(guó)內(nèi)外服飾市場(chǎng)邁入消費(fèi)新時(shí)代的一道縮影，創(chuàng)造附加值是品牌在實(shí)現(xiàn)“名”“利”雙收道路上的一個(gè)趨勢(shì)，不少品牌跨界餐飲、引入畫廊、拓寬生活服務(wù)等可見(jiàn)一斑。圣得西總經(jīng)理譚金安在近日舉辦的湖南服博會(huì)上也透露，圣得西自構(gòu)建服裝產(chǎn)業(yè)新生態(tài)起，確實(shí)有效提升企業(yè)在行業(yè)中的權(quán)重及實(shí)際銷售額，通過(guò)建立國(guó)際研發(fā)團(tuán)隊(duì)，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，提升品牌在年輕消費(fèi)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。