相關(guān)閱讀延伸：PEACEBIRD MEN“大碼西裝”背后的情懷和時(shí)尚態(tài)度

文/賴松（微信公眾號(hào)：賴松服裝言論）

這兩天，在上海余德耀美術(shù)館舉辦的PEACEBIRD MEN的十周年大秀在朋友圈刷屏了。

看完這場(chǎng)秀，我對(duì)太平鳥在品牌重塑、傳播方面的套路，又有了一些新的認(rèn)識(shí)。在這里和大家簡單分享。

這場(chǎng)秀的主題“Work in Progress”意為“工作正在進(jìn)行中”，表達(dá)的是不停歇，一直向前的工作狀態(tài)與態(tài)度。

按慣例，但凡是年頭長、積淀深、時(shí)尚話語權(quán)比較硬的品牌，在大秀時(shí)都會(huì)從自己的根兒上琢磨點(diǎn)東西出來，讓大家?guī)Щ丶衣匚丁?/p>

PEACEBIRD MEN的2017秋冬新品系列，就從太平鳥品牌的歷史沉淀和中國男性職場(chǎng)著裝文化現(xiàn)象中提取了一些有意思的東西。

雖然這場(chǎng)秀對(duì)外宣傳的是PEACEBIRD MEN十周年大秀，但其實(shí)太平鳥男裝1996年就在寧波創(chuàng)立了。當(dāng)時(shí)的太平鳥走的是傳統(tǒng)商務(wù)男裝路線，核心產(chǎn)品是西裝和襯衫。

對(duì)九零年代活躍在職場(chǎng)上的中國男人而言，穿一套寬松搖擺的“大碼西裝”去上班，應(yīng)該是那個(gè)年代獨(dú)有的一種商務(wù)范兒?，F(xiàn)在的中年大叔腦海里肯定還有這段記憶。

之所以會(huì)誕生“大碼西裝”這種現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的男裝市場(chǎng)就這樣，企業(yè)做什么，大家就買什么。

至于男裝企業(yè)為什么會(huì)對(duì)“大碼西裝”情有獨(dú)鐘，那是因?yàn)槲覀冎袊默F(xiàn)代男裝產(chǎn)業(yè)，一開始就是靠承接歐美國家的訂單發(fā)展起來的，西裝的版型工藝技術(shù)都來自歐美國家。

所以，“大碼西裝”不僅讓一大批太平鳥這樣的企業(yè)完成了原始積累，更重要的它成了現(xiàn)在品牌推廣和傳播中，一個(gè)非常有趣且耐人尋味的情懷符號(hào)。

能抓到這個(gè)符號(hào)，并挖出這個(gè)符號(hào)背后的情懷，那體現(xiàn)的就是品牌辦秀水平的高與低了。

“大碼西裝”承載的是太平鳥的初心和本源，也是PEACEBIRD MEN打造這場(chǎng)秀的創(chuàng)意之源。

不論是大碼西裝風(fēng)靡的九零年代，還是高級(jí)定制橫飛的當(dāng)今職場(chǎng)，西裝和襯衫代表的工作狀態(tài)并沒有多大變化，更準(zhǔn)確地說，是在辦公場(chǎng)合體面工作的WORK狀態(tài)。

所以，PEACEBIRD MEN的大秀才會(huì)以西裝出現(xiàn)頻率較高的OFFICE場(chǎng)景和男人們準(zhǔn)備去WORK的形式貫穿秀場(chǎng)，以此喚起人們對(duì)那段曾經(jīng)歲月的點(diǎn)滴回憶。

當(dāng)然，在設(shè)計(jì)層面，經(jīng)典的大碼西服與襯衫被重新加以利用，結(jié)合當(dāng)下太平鳥品牌熱衷追逐的“青年亞文化”定位，才有了我們看到的這一季“不忘初心”的設(shè)計(jì)，以及背后向經(jīng)典致敬的那股味道。

所以，我認(rèn)為太平鳥男裝的這場(chǎng)秀，是一個(gè)品牌，用一場(chǎng)秀來講自己的故事，說自己的文化的成功案例。

看完了致敬經(jīng)典的LOOK，順便說一下這場(chǎng)秀發(fā)布的幾組跨界系列。

分別是和華裔兄弟設(shè)計(jì)師品牌GROUND ZERO合作的PEACEBIRD MEN X Ground Zero，和PLAYBOY合作推出的PEACEBIRD MEN X Playboy，和香港配飾設(shè)計(jì)師PERCY LAU推出的限量版PEACEBIRD MEN X Percy Lau聯(lián)名系列，以及太平鳥集團(tuán)旗下MATERIAL GIRL和Umbro推的聯(lián)名系列。

大家都知道，太平鳥在今年1月登陸A股后，隨著太平鳥公司和PEACEBIRD系列品牌社會(huì)知名度的提升，公司獲得了更豐富的、多元化的優(yōu)質(zhì)資源。

這些都使得太平鳥的品牌跨界（PEACEBIRD X 藝術(shù)家、名流、經(jīng)典……）項(xiàng)目，具有了更大的落地可操作性。

實(shí)際上，這和國際大牌時(shí)下最熱門的跨界（品牌X）玩法如出一轍。

建議大家不妨多關(guān)注咱們中國時(shí)尚品牌的跨界案例，看看他們提升產(chǎn)品B格、品牌曝光、市場(chǎng)關(guān)注度、還有在社交媒體上圈粉兒的套路。

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