相關(guān)閱讀延伸：街牌“極度干燥”要單開運(yùn)動(dòng)子品牌 而且男女裝一起賣

對(duì)于熱愛購買健身裝備的人來說，他們的品牌清單里應(yīng)該很快就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新名字。

7月3日，在公布2016財(cái)年業(yè)績的同時(shí)，英國時(shí)尚品牌Superdry宣布將運(yùn)動(dòng)線子品牌Superdry Sport完全剝離主品牌，使其獨(dú)立存在。業(yè)績連同該消息一出，Superdry母公司Supergroup股價(jià)應(yīng)聲上漲了6.6個(gè)百分點(diǎn)。

從此番選擇公布消息的契機(jī)看，Supergroup對(duì)于運(yùn)動(dòng)線業(yè)務(wù)信心滿滿。一同公布的業(yè)績公告顯示，在截至2017年4月29日的完整財(cái)年中，Supergroup銷售額上漲27.4%至7.52億英鎊，同店銷售增長率也有12.7%，而稅前利潤更是大漲53.1%至8480萬英鎊。

而集團(tuán)CEO Euan Sutherland介紹的有關(guān)SuperdrySport的發(fā)展計(jì)劃也反映了這樣的信心。據(jù)他的描述，Superdry Sport之后將不再以產(chǎn)品線的形式存在，而是會(huì)通過店中店、專賣店、特許經(jīng)營折扣店以及網(wǎng)店等多種形式展開零售活動(dòng)。而且除了主牌Superdry專攻的男裝領(lǐng)域外，運(yùn)動(dòng)線產(chǎn)品也將著力開發(fā)女裝市場，比如推出更多瑜伽褲、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)bra等單品，讓男女運(yùn)動(dòng)裝比例趨同。

目前，Superdry Sport的首家專賣店已進(jìn)入實(shí)質(zhì)籌備階段，計(jì)劃于2017年10月在法國東南部城市格勒諾布爾（Grenoble）開業(yè)。而另外也已有4家店制定了開店計(jì)劃，最晚將在2017年圣誕節(jié)前開張。進(jìn)入2018年后，“更大規(guī)模的開店計(jì)劃”將被實(shí)施，可以期待這個(gè)品牌將快速在全球展開擴(kuò)張。

“我們集團(tuán)業(yè)務(wù)遍布全球，業(yè)績杰出，而且我們依舊對(duì)未來的進(jìn)一步增長很有信心，我們相信我們的戰(zhàn)略選擇會(huì)幫助Superdry成為一個(gè)全球范圍內(nèi)認(rèn)可的生活方式品牌?！盨utherland在相關(guān)聲明中說道。

根據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，Superdry Sport的獨(dú)立正是被集團(tuán)視作進(jìn)一步推動(dòng)Superdry成為生活方式品牌的助力。同時(shí)，Supergroup也把集團(tuán)長期、可持續(xù)增長的希望寄托在了這個(gè)新品牌身上。

不過生活方式品牌的提法并不新鮮。這兩年，幾乎所有的時(shí)尚品牌都通過引入新的產(chǎn)品門類或是產(chǎn)品線在向這一定位靠近。而直到現(xiàn)在才決定獨(dú)立開設(shè)運(yùn)動(dòng)線子品牌也讓人覺得有些晚。所以，當(dāng)Superdry把后續(xù)有機(jī)增長的寶壓在這個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌上，不免讓人有些擔(dān)心其未來的發(fā)展前景。

這可能也是為什么品牌在并未透露更多門店及產(chǎn)品細(xì)節(jié)的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)對(duì)于產(chǎn)品機(jī)能性的重視。The North Face Urban Exploration資深品牌經(jīng)理Tim Sedo在接受界面新聞采訪時(shí)就說，現(xiàn)在比起運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)，似乎機(jī)能休閑風(fēng)才成了更時(shí)髦的事。在T臺(tái)上，各種機(jī)能面料被做成了時(shí)裝，或者說不少時(shí)裝都是帶有機(jī)能元素的。而到了商店里，機(jī)能裝備或者那些看上去科技感十足的運(yùn)動(dòng)衣也會(huì)更受歡迎。

當(dāng)然，Superdry的信心絕不會(huì)只是跟風(fēng)得來的那么簡單。根據(jù)公司公布的數(shù)據(jù)，其原有的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格產(chǎn)品一直也有不錯(cuò)的銷量，特別是在英國和德國市場。根據(jù)其估算，這兩個(gè)市場將會(huì)成為其運(yùn)動(dòng)子品牌的最終要陣地，市場規(guī)模分別可達(dá)72億和86億英鎊。