相關(guān)閱讀延伸：中國品牌大事記（2024年12月）

中新經(jīng)緯1月10日電 “中國品牌大事記”是品牌聯(lián)盟發(fā)展研究中心的常規(guī)研究項目。自2008年1月起，品牌聯(lián)盟開始對當月發(fā)生的中國品牌大事進行觀察、梳理和總結(jié)，并于下月初發(fā)布；從2022年4月起，品牌聯(lián)盟聯(lián)合中新經(jīng)緯共同編制及發(fā)布。

“中國品牌大事記”旨在幫助人們了解中國品牌發(fā)展動態(tài)，借鑒中國品牌發(fā)展經(jīng)驗，分享中國品牌發(fā)展心得，分析中國品牌發(fā)展趨勢，幫助中國品牌更好、更快地發(fā)展。

01.春節(jié)成功列入非遺名錄 中國非遺項目數(shù)達44個

2024年12月4日，“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，春節(jié)是世界了解中國的重要窗口，也是深化文明交流互鑒的重要載體。截至目前，中國有44個項目列入聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄、名冊，總數(shù)位居世界第一。

02.哈爾濱冰雪大世界開園 助推城市品牌發(fā)展

12月21日，第26屆哈爾濱冰雪大世界正式開園。本屆冰雪大世界以“冰雪同夢 亞洲同心”為主題，迎接2025年亞洲冬季運動會，總體規(guī)劃面積達100萬平方米，用冰用雪量30萬立方米，創(chuàng)下歷史之最。園區(qū)內(nèi)設(shè)九大分區(qū)，包括主塔“亞洲同心”在內(nèi)的多個地標景觀以冰雪形式重現(xiàn)，展示了亞奧理事會成員42個國家和3個地區(qū)的特色風貌。

據(jù)介紹，2024年的冰雪大世界增添了VR等實景的數(shù)字表現(xiàn)形式，還推出了多個“科技+冰雪”娛樂項目，同時還積極促進“冰雪+”跨界融合，加強城市品牌建設(shè)，推動冰雪經(jīng)濟融合創(chuàng)新性發(fā)展。

03.鄭欽文手握十余個品牌代言 年入過億躋身女運動員收入榜第四

在12月18日出爐的《福布斯》全球女運動員收入榜中，鄭欽文以2060萬美元沖上第4名。場外商業(yè)代言方面，鄭欽文手握耐克、螞蟻集團(支付寶)、勞力士、威爾勝、斯維詩、麥當勞、伊利等十幾個品牌的代言。

有分析認為，為了迎合追求個性化、品牌黏性較低的“Z世代”消費主力軍，品牌方會加大對運動員的關(guān)注度。體育同商業(yè)的交際關(guān)系正在重塑。

04.安踏征戰(zhàn)全球步伐提速 “招兵買馬”推動品牌“往上走”

12月3日，中國專業(yè)運動品牌安踏宣布任命肖泳為專業(yè)運動群國際事業(yè)部負責人。公開資料顯示，在加入安踏之前，肖泳曾任寶尊品牌管理事業(yè)部總裁、Miss Sixty 品牌全球首席執(zhí)行官等要職，擁有豐富的國際品牌管理和運營經(jīng)驗。

近年來，安踏集團積極開拓海外市場，特別是東南亞地區(qū)。從安踏收購Amer Sports(亞瑪芬體育)、成立東南亞國際事業(yè)部、發(fā)售安踏歐文一代籃球鞋等，再到如今的“招兵買馬”，安踏征戰(zhàn)全球的步伐正在提速。

05.極越汽車經(jīng)營遇挑戰(zhàn) 新能源車市場競爭加劇

12月13日，“吉利控股集團”微博發(fā)布百度控股、吉利控股聯(lián)合聲明，回應(yīng)極越汽車相關(guān)事項。聲明稱，集度汽車有限公司是百度控股與吉利控股投資設(shè)立的造車新勢力初創(chuàng)公司，是探索汽車智能化轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新產(chǎn)物。由于行業(yè)競爭格局發(fā)生巨大變化，既定商業(yè)計劃無法執(zhí)行，經(jīng)營遇到了挑戰(zhàn)。

新能源車市場競爭加劇。中國乘用車市場信息聯(lián)席會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年前10個月，中國汽車行業(yè)收入83320億元，同比增長2%；實現(xiàn)利潤3758億元，同比下降3.2%，行業(yè)利潤率為4.5%。乘聯(lián)會秘書長崔東樹認為，2024年車市的競爭非常激烈，但2025年汽車出口等業(yè)務(wù)可能會產(chǎn)生非常多變量。中國汽車廠商必須打起精神，繼續(xù)面對接下來的市場變化，打一場持久戰(zhàn)。

06.品牌領(lǐng)袖年會廣州召開 兩大500強榜單重磅發(fā)布

12月29-31日，由品牌聯(lián)盟(Topbrand Union)與華夏文化促進會聯(lián)合主辦的2024第十九屆中國品牌領(lǐng)袖年會在廣州白云國際會堂成功舉辦，年會上頒布了“2024中國十大品牌領(lǐng)袖”“2024中國品牌人物500強”等TopBrand系列品牌榜單，推介與表彰一批為民族品牌建設(shè)作出突出貢獻的品牌人物。

其中，任正非、雷軍、王傳福、余承東、董明珠、張桂梅、李書福、劉強東、于東來、周鴻祎位居“2024中國品牌人物500強”前10。埃隆·馬斯克、泰勒·斯威夫特、比爾·蓋茨、杰夫·貝索斯、黃仁勛、謝爾蓋·布林、馬克·扎克伯格、任正非、穆克什·安巴尼、克里斯蒂亞諾·羅納爾多位居“2024世界品牌人物500強”前10。

07.中國數(shù)聯(lián)物流上海揭牌 首家數(shù)據(jù)科技央企啟航

12月19日，中國數(shù)聯(lián)物流信息有限公司在上海正式揭牌成立，這也是首家數(shù)據(jù)科技中央企業(yè)。中國數(shù)聯(lián)物流由國務(wù)院國資委直接管理，為股權(quán)多元化中央企業(yè)，注冊資金100億元。公司引入招商局集團有限公司、中國保利集團有限公司、中國物流集團有限公司、中國民航信息集團有限公司、上海國盛(集團)有限公司、上海數(shù)據(jù)集團有限公司作為戰(zhàn)略投資者。

據(jù)悉，中國數(shù)聯(lián)物流將以公路、鐵路、水路、航空、口岸等領(lǐng)域數(shù)據(jù)資源共享和開發(fā)利用為核心，整合物流與信息流、資金流，構(gòu)建國家級物流大數(shù)據(jù)平臺，以數(shù)字技術(shù)提升產(chǎn)業(yè)運營效率，服務(wù)實體經(jīng)濟發(fā)展，有效降低全社會物流成本。

08.海爾迎來創(chuàng)業(yè)40周年慶 海外市場品牌溢價效應(yīng)明顯

12月26日，海爾迎來了創(chuàng)業(yè)40周年紀念日。40年來，從資不抵債到總資產(chǎn)4700多億元，海爾孵化了6家上市公司、7家獨角獸、107個瞪羚企業(yè)和200多家專精特新“小巨人”。

據(jù)悉，海爾從1991年開始大規(guī)模進軍國際市場，直到2016年，在海外市場才實現(xiàn)了盈虧平衡。從2016年到2020年，海爾逐漸達到海外代工的平均利潤率水平，從2020年以后，品牌溢價的效應(yīng)逐步展現(xiàn)。

09.宇樹科技機器狗獲關(guān)注 人形機器人迎量產(chǎn)元年

12月23日，宇樹科技發(fā)布了機器狗B2-W的視頻，引起市場廣泛關(guān)注。2024年以來，作為熱門的機器人細分賽道，機器狗賽道持續(xù)升溫。截至目前，已有多家企業(yè)獲得大額融資。例如，宇樹科技已完成數(shù)億元的C輪融資，杭州云深處科技有限公司也完成了B+輪及C輪融資。

中信證券研報指出，以Figure、Agility、智元、宇樹科技、樂聚、優(yōu)必選等為代表的全球優(yōu)秀機器人主機廠商已陸續(xù)開始出貨或加速出貨。2024年全球人形機器人出貨數(shù)量將達到2000臺以上，正式迎來商業(yè)化元年。目前主流廠商在手訂單累計已超過1萬臺，預(yù)計2025年全球人形機器人出貨將達到1萬—2萬臺。

10.《黑神話：》獲兩項大獎 游戲品牌出海大展風采

12月13日，2024年TGA頒獎典禮在美國洛杉磯落下帷幕。由中國游戲公司“游戲科學”開發(fā)制作的《黑神話：》榮獲“最佳動作游戲”和“玩家之聲”兩個獎項。12月18日，中國外交部發(fā)言人林劍在記者會上對《黑神話：》獲獎表示祝賀。林劍說，很高興看到《西游記》這部400多年前的中國神話小說在數(shù)字化技術(shù)“加持”下大放異彩，“圈粉”全球玩家。

《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2024年，中國國內(nèi)游戲市場實際銷售收入3257.83億元人民幣，同比增長7.53%，再創(chuàng)新高。游戲用戶規(guī)模6.74億人，為歷史新高點。(中新經(jīng)緯APP)