相關(guān)閱讀延伸：跨界、換裝一樣都不少，本土珠寶品牌全面擁抱年輕化路線

說起中國本土的珠寶品牌，大多數(shù)人的印象就是金玉滿堂的富貴氣：金戒指金手鐲金項鏈，造型上不是龍鳳呈祥就是金佛金磚金如意——這些珠寶擺件的傳統(tǒng)工藝自然是精湛得沒話說，但是設(shè)計上就多了幾分“中年往上”的氣質(zhì)，如果不是婚慶需要或者本命年保運氣，幾乎很少有年輕人會想走進本土金店給自己買幾件時髦穿戴的首飾。

不過，這種對于傳統(tǒng)金店的固有印象正在被打破。特別是2019年開始，諸多本土珠寶品牌開始紛紛嘗試年輕化路線，他們或者重新設(shè)計店鋪風格，或者老店新開，或者與時下的潮流元素大玩跨界，或者請來年輕偶像來為品牌樹立新形象，一場傳統(tǒng)金店的變身熱潮已然來勢洶洶。

粉色空間，個性定制貼近你的少女心

周生生

擁有85年的悠久歷史，周生生一直位列本土珠寶品牌的一線陣營。但是這個行業(yè)地位并不是僅憑傳承和積淀的傳統(tǒng)工藝就可以獲得的，更在于這個品牌一直是新模式的先行者。去年周生生就與大熱手游“陰陽師”合作，推出跨界設(shè)計的金達摩手鏈，初始上市便一搶而空。今年年初，周生生又聯(lián)手手游“王者榮耀”推出合作款珠寶，全面打開了年輕市場。

粉色的Promessa專屬定制體驗展區(qū)

這個春天，周生生甚至重新設(shè)計了店鋪形象，以粉色和明亮的色調(diào)，營造更具少女心的浪漫空間。4月17日，周生生就在北京國貿(mào)開出了全新的形象店，同時推出了Promessa系列珠寶的專屬定制體驗，滿足年輕消費者的個性化需求。

王麗坤在全新體驗現(xiàn)場佩戴Promessa系列伯爵設(shè)計主題鉆石戒指。

Promessa緣創(chuàng)系列開創(chuàng)性的提供多種結(jié)婚對戒組合，由表面工藝、形狀、闊度、寶石鑲嵌以至刻字等，一切按消費者所想，可自由創(chuàng)作、組合，譜寫出專屬于自己的愛情篇章。不論是代表愛情路上步步印記的錘鑄，還是寓意一路執(zhí)手相伴的同心樹紋，或者象征緣分命中注定的誕生石等等，兩人可以根據(jù)自己的喜好分別選擇，加入個人獨特元素，讓兩枚戒指既能相互搭配又各具特色，銘刻專屬的相愛印記。

接受個性化定制的Promessa緣創(chuàng)系列

此次Promessa系列專屬定制體驗展以Promessa系列主題元素“同心結(jié)”為裝飾主題，呈現(xiàn)出一個甜蜜浪漫的暖粉色互動體驗空間。其靈感源自西方婚嫁習(xí)俗“Tie the Knot”永結(jié)同心，象征一生一世的約定。活動當天，周生生還了演員王麗坤佩戴Promessa系列伯爵設(shè)計主題鉆戒來到活動現(xiàn)場助陣，顯然也是看中王麗坤對于年輕一代消費者的影響力。

不止婚慶，每一種愛都值得珠寶紀念

亞一

提到亞一，上海人都會想起那間位于老城隍廟福佑路、麗水路口的那間“亞一金店”，金榜雕花飛檐樓閣，處處顯露著傳統(tǒng)金店的氣派。但如今這間傳統(tǒng)金店也在今年迎來形象升級，日前在南京舉辦了新形象發(fā)布會。全新的亞一以“愛伴侶”“愛家人”“愛自己”“愛朋友”“愛寶貝”的概念，加強珠寶與生命中每一種愛的緊密聯(lián)系——從裝點面子的金飾，到傳遞真愛的紀念，無疑是一次擁抱年輕市場的大轉(zhuǎn)身。

主打“愛伴侶”的天作之合系列，以及主打“愛朋友”的甜蜜心思系列

發(fā)布會現(xiàn)場，演員張歆藝一襲白色長裙，搭配亞一“愛伴侶”系列下的形象款“天作之合”的項鏈、手鏈、耳飾優(yōu)雅亮相?！疤熳髦稀痹O(shè)計概念取自“拉鏈”齒扣元素，經(jīng)以簡約、抽象化設(shè)計，寓意愛不止息的美好祝福。

主打“愛自己”的小耀金系列，以及主打“愛寶貝”的小星運系列

不僅如此，亞一更為每一種“愛”都設(shè)計了全新的珠寶系列?！皭奂胰恕币浴敖Y(jié)彩燈”系列表示，一束光讓人溫暖心安，團圓、美滿是對家的祈盼?！皭圩约骸币院喖s不失典雅的“小耀金”系列表達，讓自己的生活更加閃亮?！皭叟笥选眲t以“甜蜜心思”系列表現(xiàn)，記錄與閨蜜、好友一起歡笑、一起努力，一起前行的繽紛旅程?！皭蹖氊悺本徒o寶貝戴上小巧精致、充滿奇思妙想的“小星運”系列，感謝寶貝、愛寵以及那些美好事物給我們帶來的親切與溫柔。

跨界IP，新潮元素吸引年輕眼光

六桂福

推進品牌年輕化的過程中，IP跨界是最常見的營銷方式之一，既能借助熱門IP豐富品牌內(nèi)涵，又能迅速吸睛攫取流量。在注意力稀缺的當下，一個極具“吸睛能力”的IP能迅速圈粉，建立品牌認知度。隨著年輕人開始成為珠寶消費的中堅力量，二次元的IP也成為傳統(tǒng)珠寶品牌的關(guān)注領(lǐng)域。

比如，國民珠寶品牌六桂福在豬年來臨之際，推出了“小豬佩奇”豬年特別款珠寶首飾。品牌首先在天貓、京東等電商平臺上線，預(yù)售火爆，引發(fā)了佩奇迷熱烈反響。之后再鋪貨線下實體店鋪，形成線上線下的聯(lián)動效應(yīng)。

六桂福 幸福經(jīng)典系列 幸福的佩奇項鏈

縱觀此次六桂福珠寶跨界，其選擇了全球大火IP、現(xiàn)象級網(wǎng)紅“小豬佩奇”，圈粉不少年輕珠寶消費者。從經(jīng)典形象到創(chuàng)意風格延展，搭配傳統(tǒng)的工藝，18款洋溢幸福的“小豬佩奇”配飾，詮釋年輕人想要的小幸福。討喜的K金鏤空造型加上鑲嵌的小鉆，足夠簡約時尚，迎合了年輕人的審美。